孩子為啥愛看廣告？

　　不少家長發(fā)現(xiàn)，孩子長到1歲左右，就開始對電視廣告產(chǎn)生濃厚的興趣。家住北京市海淀區(qū)的劉女士告訴記者，她兒子現(xiàn)在剛過1歲，什么都不太懂，可是一看到廣告就會顯得特別興奮，又蹦又跳的。而她一個同事家里的孩子1歲5個月，也是特別愛看廣告，大人不愿看廣告，一換臺，孩子就哭鬧，這讓她們實在有些搞不懂。帶著劉女士的困惑，記者請教了幾位兒童心理學(xué)方面的專家。

　　孩子看廣告是正�，F(xiàn)象

　　北京師范大學(xué)心理學(xué)教授許燕表示，1歲左右的孩子愛看廣告是一個正�，F(xiàn)象，也很普遍。因為這個時期的孩子開始主動了解周圍的世界，而看廣告正是他們采用的一種方式。廣告之所以能夠吸引這些還不懂事的孩子，就是因為它的顏色比較鮮艷、畫面變化的頻率比較快，對孩子的感官有著比較強烈的沖擊力，而且廣告中的語言又都很簡單，非常適合孩子的接受能力。

　　中國科學(xué)院廣告心理學(xué)博士王詠也認為，孩子喜歡任何有新意的東西，而廣告會特別吸引他們，是因為廣告設(shè)計的出發(fā)點就是想方設(shè)法奪取注意力，在創(chuàng)意、色彩、語言方面都會非常新鮮，這與孩子想要的正好一致。

　　適當看廣告有助大腦發(fā)育

　　在采訪中，記者了解到，有些孩子在連話都說不清楚的時候，就能清晰地吐出類似“雕牌洗衣粉”、“旺仔qq糖”這樣的簡短廣告詞，令家長有些哭笑不得。面對這樣的情況，有的家長就會用各種辦法來進行干預(yù)。比如，用收音機讓孩子聽廣告，跟孩子說話以轉(zhuǎn)移他的注意力等。

　　但是，王詠表示，廣告本身對孩子并不會造成太大的影響。一般認為，在孩子1歲左右時，應(yīng)該給予豐富的刺激，促進腦細胞的生長發(fā)育，這樣能夠提高他們的大腦功能。從這個意義上講，看廣告也是有好處的，它不僅充分調(diào)動和訓(xùn)練了孩子的感覺器官，同時還能讓孩子認識外部世界。所以，在正常時間段內(nèi)，讓孩子看些廣告是沒問題的，家長不必要擔(dān)心。

　　應(yīng)該控制看廣告的時間

　　當然，家長擔(dān)心孩子看廣告會損害視力、影響與外界交流也不是沒有道理的。孩子需要身心全面發(fā)展，長時間看廣告，會忽略身體的運動；總是跟著廣告學(xué)說話也會導(dǎo)致孩子經(jīng)常自言自語，缺乏溝通。由于現(xiàn)在并沒有研究證明孩子到底應(yīng)該看多長時間的電視，所以王詠建議家長要根據(jù)自己的判斷，對孩子看電視的時間進行控制，以保證他們有充分的時間參加運動和其他活動。而對那些愛看廣告、一換臺就會哭鬧的孩子，王博士認為，最好的辦法就是家長少開電視。

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