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別讓孩子迷失在廣告“轟炸”中
一瓶飲料在眼花繚亂的無(wú)極變速中,酷酷的明星奮不顧身奪到手,那瓶飲料真的值得不顧生死嗎?雖然成人會(huì)認(rèn)為那是藝術(shù)夸張,可是在孩子眼里卻認(rèn)為那是真的,最糟糕的是他們會(huì)進(jìn)行模仿;廣告使成人的秘密在孩子面前也變得一覽無(wú)余,可是我們的孩子還沒準(zhǔn)備好,看了女性衛(wèi)生巾的廣告,他們會(huì)困惑地問家長(zhǎng)這樣尷尬的話題:“什么是量多的時(shí)候?”廣告“轟炸”下的兒童,還能安全成長(zhǎng)嗎?為此本報(bào)記者專訪了《現(xiàn)代家庭》《為了孩子》雜志總編孫小琪女士。
對(duì)這個(gè)問題,孫小琪頗有研究,因?yàn)槁殬I(yè)關(guān)系,她對(duì)媒體廣告與兒童成長(zhǎng)這個(gè)話題很早就有研究,今年“為了孩子”國(guó)際論壇在上海舉辦期間,孫小琪談的就是這一論題,她的發(fā)言引起與會(huì)兒童教育專家的廣泛關(guān)注。孫小琪說,今天的兒童伴隨媒體廣告成長(zhǎng)已不可避免,廣告是人們生活的一部分,孩子也不例外,關(guān)鍵是,我們的教育工作者、社會(huì)、家長(zhǎng)怎樣引導(dǎo)孩子們。
孫小琪認(rèn)為,學(xué)齡前的兒童,大多在模仿他周遭的環(huán)境,模仿,就是兒童與外在世界互動(dòng)中學(xué)習(xí)的狀態(tài)。而對(duì)于許多出于商業(yè)目的的媒體廣告,兒童的思維并不能對(duì)此加以過濾,他們的模仿也就盲目。因此,家長(zhǎng)一定要阻止孩子盲目的模仿,將藝術(shù)的夸張與現(xiàn)實(shí)商業(yè)目的講給孩子聽。
孫小琪說,傳播媒體,尤其是電視,有著擾亂兒童發(fā)展過程的可能性。這就需要社會(huì)、家長(zhǎng)和學(xué)校能夠及時(shí)地給以積極的引導(dǎo)。
“同時(shí),家長(zhǎng)們也要告之孩子廣告是什么,以促銷為目的的商品廣告并不是廣告中說好的商品就好,要讓孩子明白,媒體廣告采用名人效應(yīng)等方式來推銷自己的產(chǎn)品,是一種商業(yè)活動(dòng),也是商家的營(yíng)銷策略,不必盲目地受廣告的鼓動(dòng)而去沖動(dòng)地消費(fèi)。電視、廣播、雜志、報(bào)紙,每天都有廣告,但你要了解這些商品的性能和作用,還應(yīng)該具備更多的關(guān)于這些商品的科學(xué)知識(shí),了解自己家里的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)計(jì)劃,懂得消費(fèi)要有理性和保持適度。訓(xùn)練兒童認(rèn)識(shí)并堅(jiān)持自己的獨(dú)立性,學(xué)會(huì)利用廣告而不被廣告所利用。”
關(guān)于媒體使成人世界的秘密在兒童眼里一覽無(wú)余,如何消除其消極的影響,孫小琪也有著自己的看法。她說,有相當(dāng)多的廣告片,其基本構(gòu)思都以男女戀愛或是吸引異性為基礎(chǔ),對(duì)于天真爛漫的孩子,這樣的影響顯然過于狹窄而且偏執(zhí)。我們不能不顧慮到其中的負(fù)面作用。她認(rèn)為,除了加強(qiáng)孩子的有關(guān)教育,增加孩子的知識(shí),不要生硬地拒絕孩子的提問。她還提了一個(gè)建議,我們的媒體是不是可以分時(shí)段播放,不要在孩子看電視的時(shí)間段播放。
既然媒體廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)如此有害,那么可以選擇逃避嗎?孫小琪笑了笑說,那是不可能的,也沒有必要的。她說,媒體廣告在兒童成長(zhǎng)中的作用,也可以有正面的、有益的一面。她認(rèn)為,廣告是兒童認(rèn)識(shí)社會(huì)的一個(gè)窗口,一些優(yōu)秀的公益廣告,在潛移默化中給兒童很好的熏陶和教育,而且一些優(yōu)秀的廣告往往積聚了最優(yōu)秀的攝影、設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意,這本身就是一種藝術(shù),而藝術(shù)是可以給幼小的心靈以精神和情趣方面的滋養(yǎng)的。(丁秀偉)
海月摘編自http://www.china-woman.com