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形而上服飾
“形而上”是一個(gè)著名的哲學(xué)術(shù)語(yǔ)，大多數(shù)人都聽(tīng)的耳熟能詳，但是卻很少有人能夠真正解釋出來(lái)。筆者在這里用這個(gè)術(shù)語(yǔ)，不過(guò)是順手拈來(lái)，給自己的觀點(diǎn)取一個(gè)嘩眾取寵的名字，省卻門(mén)可羅雀的尷尬。
如同這個(gè)術(shù)語(yǔ)的尷尬一樣，服飾的發(fā)展也時(shí)時(shí)刻刻經(jīng)歷著熟視無(wú)睹被視而不見(jiàn)的局面。太多的服飾行業(yè)人士埋怨競(jìng)爭(zhēng)激烈，要搶占商機(jī)“老虎吃天無(wú)從下口”，而實(shí)際上，換一個(gè)思維就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)一直在騎驢找驢。眼角眉梢的商機(jī)——就是“形而上”服飾哲學(xué)頓悟后的結(jié)果。
筆者沒(méi)有信口雌黃，順應(yīng)時(shí)下流行的斷章取義，取了“形而上”的字面意思——從形式入手——這是服飾發(fā)展的一個(gè)“眼”。
如同千變?nèi)f化的魔術(shù)一樣，說(shuō)破了不過(guò)是一個(gè)“熟”字。而服飾的異彩紛呈最終不過(guò)是形式的雕蟲(chóng)小技。如果說(shuō)“形式?jīng)Q定內(nèi)容”很有道理的話，轉(zhuǎn)到服飾行業(yè)里就成為上上真理。正所謂萬(wàn)變不離其宗，服飾的發(fā)展無(wú)非圍繞“功用性”和“裝飾性”兩個(gè)主題變化。歷屆的“花生騷”將裝飾性推倒了登峰造極的高度，稱為豐盛的視覺(jué)大餐。即使是功用性比較強(qiáng)的街頭流行也是千變?nèi)f化，純情路線走膩了，開(kāi)始流行辣妹風(fēng)格，簡(jiǎn)單干練單調(diào)了，混搭開(kāi)始大行其道，總之，服飾永遠(yuǎn)有看點(diǎn)，流行永遠(yuǎn)有噱頭。就像喊了幾年的“復(fù)古風(fēng)”一樣，年年流行，年年復(fù)古，然而還是年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。
在這股形式大潮中，一些企業(yè)開(kāi)始感到厭倦，流行尚太蠻不講理，太任性。剛剛還趨之若鶩，突然間就被唾棄了，企業(yè)對(duì)著積壓庫(kù)存感嘆世態(tài)炎涼。還珠格格、蠟筆小新、流行花園流行的時(shí)候，甚至連內(nèi)褲都印上主角形象，一時(shí)間企業(yè)只恨布料不夠用，突然間這又成為膚淺的代言，大街小巷的還珠格格瞬間沒(méi)了蹤影……這種事例不勝枚舉。你可以以此質(zhì)問(wèn)筆者——你不是說(shuō)要從形式入手嗎？
筆者搖著鵝毛扇——從形式入手沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在認(rèn)識(shí)深度上了。既然把哲學(xué)術(shù)語(yǔ)搬出來(lái)，必然需要一定的哲學(xué)深度。錯(cuò)就錯(cuò)在你過(guò)于“形而上”地去理解，而忽視了其中豐富的內(nèi)涵。
話題又轉(zhuǎn)到上面提到的服飾變化的主題。過(guò)于注重大路邊的“形式”，必然會(huì)造成僧多粥少的局面，勝者自然是少數(shù)，這樣的商機(jī)還是掌握在少數(shù)人手中�！蔼M路相逢勇者勝”這是千古不變的真理，然而斗勇不如斗智，自古勞心者治人也是有口皆碑。筆者提倡的就是這樣的有心人，能在“形式”上做文章的企業(yè)家。
聰明的讀者一定知道我要表達(dá)的意思了——就是從另外一個(gè)主題“功用性”上大作形式文章，想別人未所想，做別人未所做。
舉一個(gè)最馬路邊不過(guò)的例子，內(nèi)衣，大家一定對(duì)此熟悉的沒(méi)有了興趣。簡(jiǎn)單的內(nèi)衣從形式上做足了文章，玩性感，玩健康。然而就是七年前一個(gè)保暖功用的開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)服裝歷史上競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的暴力行業(yè)——保暖內(nèi)衣，這個(gè)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了七年，也窩里斗了七年，業(yè)內(nèi)人士看得明白，自然是利可觀。同時(shí)，婷美的“美體內(nèi)衣”也一炮打響，一套固定工藝的簡(jiǎn)單內(nèi)衣，竟然賣(mài)到幾百元甚至上千元的天價(jià)，然而還是買(mǎi)的人還是絡(luò)繹不絕。這就是對(duì)內(nèi)衣功用性深開(kāi)發(fā)的結(jié)果。
對(duì)于包也是這樣，本來(lái)就是裝東西的簡(jiǎn)單功用，卻成為時(shí)尚人士的心頭愛(ài)，被時(shí)尚中人稱為“包包”。國(guó)際名牌LV一個(gè)包包就幾千，這其中的品牌經(jīng)營(yíng)包含太復(fù)雜的因素，在此就舉幾個(gè)簡(jiǎn)單明了的例子。近兩年市場(chǎng)上包包的形勢(shì)突然多了起來(lái)，背包挎包之外，又推出了腰包、背在胸前的包。還推出體積小的化妝包、筆袋、手機(jī)套，然后又深入開(kāi)發(fā)公用性，推出經(jīng)典的零錢(qián)包——這是形式?jīng)Q定內(nèi)容的.很好寫(xiě)照，從此改變了人們零錢(qián)的攜帶習(xí)慣。
還有小香囊包，甚至還推出了鑰匙包。小小的鑰匙包包含了很大的學(xué)問(wèn)。改變了鑰匙零丁的存放習(xí)慣，鑰匙串終于一改吊兒郎當(dāng)?shù)男蜗�，整齊統(tǒng)一的出現(xiàn)。剛開(kāi)始的鑰匙包一般都是透明材質(zhì)，即使有顏色，也是半透明的，折疊起來(lái)方方的，放在提包里也不會(huì)亂響，不會(huì)劃傷手機(jī)等重要物品。當(dāng)功用性的形式開(kāi)挖出來(lái)之后，又在鑰匙包的形式上下功夫，開(kāi)發(fā)出卡通形狀的鑰匙包，表面上是一只可愛(ài)的布貓咪，肚子里藏的卻是一串鑰匙。平時(shí)可以直接掛在書(shū)包上裝飾，關(guān)鍵時(shí)候又顯出英雄本色。這樣的卡通鑰匙包受到了學(xué)生和時(shí)尚白領(lǐng)的熱烈追捧。價(jià)錢(qián)跟普通鑰匙包比起來(lái)翻了好幾番，利潤(rùn)相對(duì)可觀。這是功用性形而上與裝飾性形而上的二重唱，唱出了出色的成績(jī)。
對(duì)于純粹的服飾同樣適用，當(dāng)服裝亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)的時(shí)候，寵物服飾突然就成了熱門(mén)；當(dāng)單件衣服略顯平淡的時(shí)候，專門(mén)呼應(yīng)的兩件套就成為時(shí)尚；當(dāng)長(zhǎng)褲絞盡腦汁變換褲型的時(shí)候，簡(jiǎn)單的一條七分褲就成為眼前一亮的意……
同樣，當(dāng)你真正把筆者提倡的“形而上”理解透徹了，眼角眉梢都是商機(jī)！
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