長城汽車

長城汽車

長城汽車(長城汽車)

長城汽車是長城汽車股份有限公司的簡稱，長城汽車的前身是長城工業(yè)公司，是一家集體所有制企業(yè)，成立于1984年，公司總部位于河北省保定市。長城汽車是中國首家在香港H股上市的整車汽車企業(yè)、國內規(guī)模最大的皮卡SUV專業(yè)廠、跨國公司。下屬控股子公司30余家，員工60000余人，目前擁有6個整車生產基地（皮卡、SUV、轎車），2015年達到180萬輛產能。具備發(fā)動機、變速器、前橋、后橋等核心零部件自主配套能力。

目錄 企業(yè)簡介 公司簡史 運營體系 發(fā)展歷程 企業(yè)簡介

長城汽車股份有限公司是中國最大的SUV和皮卡制造企業(yè)，已于2003年、2011年分別在香港H股和國內A股上市，截止2013年12月31日總資產達到526.05億元。旗下?lián)碛泄�弗、長城兩個產品品類品牌，產品涵蓋SUV、轎車、皮卡三大品類，擁有6個整車生產基地、80萬輛產能，具備發(fā)動機、變速器等核心零部件的自主配套能力，下屬控股子公司30余家，員工60000余人。 長城汽車市值5年翻70倍，市值從10億元增長到到千億元，在國內汽車上市公司中市值僅次于上汽集團。2012年長城以約62萬輛的總銷量成為自主品牌銷量冠軍。根據(jù)盛博公司（Sanford C. Bernstein）分析師麥克斯·沃伯頓（Max Warburton）的預測，盡管長城汽車在銷量規(guī)格上不及跨國巨頭，但較低的成本保證了營業(yè)利潤，預計今年（2013年）長城利潤率將達到16.4%，超過法拉利，成為全球利潤率最高車企。 長城汽車兩次入選福布斯中國頂尖企業(yè)100強；連續(xù)4年蟬聯(lián)榮列“中國500最具價值品牌”；被評為“最具價值汽車類上市公司”、“中國汽車上市公司十佳之首”；中國機電進出口商會的“推薦出口品牌”，也是商務部、發(fā)改委授予的“國家汽車整車出口重點特大型企業(yè)”,是目前中國自主品牌中最先大量出口國外市場. 2004年來，先后入選“民營上市公司前十強”、“中國企業(yè)500強”、“中國機械500強”、“中國制造500強”、“中國工業(yè)企業(yè)500強”、“中國汽車工業(yè)銷售收入三十強”等。 2010年5月榮獲“中國汽車工業(yè)主營業(yè)務收入30強”再次入選“中國國有企業(yè)500強”。 長城產地在河北省保定市郊區(qū)，在中國自主品牌汽車中，長城汽車質量首屈一指。 2012年1月2日，中國長城汽車國有股份有限公司在保加利亞的合作伙伴 Motors汽車公司表示，長城汽車與其在當?shù)睾辖ǖ墓�廠將于2月2日正式投產。這也是中國車企在歐洲合資設立的首家車廠。根據(jù)規(guī)劃，該廠正式投產后第一年銷量8,000輛，未來全速生產時為50,000輛轎車/年，最多將雇傭2,000名員工。主要市場集中在羅馬尼亞和土耳其，之后從東歐逐漸向北歐拓展，2015年前后進入瑞典和挪威，接下來再打入英國市場。 2013胡潤民營品牌榜，長城汽車以68億元品牌價值，排名第十九位；

公司簡史

長城汽車的前身是保定市長城工業(yè)公司，屬于河北省特大型國有股份制企業(yè)，長城汽車成立于1984年。1991年，魏建軍開始擔任長城工業(yè)公司的董事長兼黨委書記。當時的長城汽車工業(yè)公司效益不佳，企業(yè)略微虧損。魏建軍堅持正確的領導方向，帶領長城人以“每天進步一點點"的精神，艱苦奮斗，公司開始以生產輕型貨車為主，企業(yè)扭虧為盈、迅猛發(fā)展。 1996年5月，成為專業(yè)皮卡生產企業(yè)，生產皮卡并推向市場。 1998年2月，保定長城汽車公司有限公司率先通過了iso國際質量認證，成為國產皮卡車和河北省汽車行業(yè)的第一家。 1998年6月，長城工業(yè)公司改制為國有股份制企業(yè)。 1999年，以銷量及產量計，長城汽車在國內皮卡車市場排名第一，之后產銷連年番翻，創(chuàng)下了驚人的增長速度：當年第一萬輛皮卡下線，將中國皮卡熱銷推向了高潮。同年年底在國內同行中首家推出了四種底盤、五種不同規(guī)格的皮卡，成為國內品種最多的皮卡專業(yè)廠，有力帶動了全行業(yè)的發(fā)展。 2000年開始從事整車配套的汽車零部件生產。年初國有企業(yè)華北汽車制造廠，成立“長城華北汽車有限公司”。下半年成立“保定長城內燃機有限公司”，引進國際先進技術，生產“長城牌”多點電噴發(fā)動機，當年6月份投產，年產能力8萬臺。 2001年，通過2000版iso認證。長城工業(yè)公司不惜注入巨資，高起點建成了國內同行業(yè)中規(guī)模最大、裝備先進的現(xiàn)代化發(fā)動機生產基地。在國內首開先河，推出智能化多點電噴發(fā)動機，并完成國家嚴格的標定試驗，不僅實現(xiàn)了“身心一體”、自行配套，同時為國內幾十家著名重型汽車廠配套。現(xiàn)代化發(fā)動機生產基地的建成，標志著長城汽車步入了高速發(fā)展的軌道。 2003年12月15日長城汽車在香港上市，其發(fā)行價為13.3港元，上市首日最高價達到22港元。總體來說，長城汽車股價表現(xiàn)活躍，成交額不少，股價常常大幅波動，這在允許做多做空的香港股市，是投資者喜歡的品種。 2008年10月28日，長城汽車H股最低1.10港元（前復權價），兩年后，2010年11月30日最高29.40港元，漲了25.73倍。 2011年9月26日，長城汽車H股最低8港元，2013年2月18日最高32.55港元，漲了3.07倍。 2011年9月28日，長城汽車在A股上市，上市首日跌破發(fā)行價，之后一段時間小幅回調至10.23元（2011年12月6日），然后反轉，股價一路緩慢攀升，至2013年2月20日31.50元，與最低價相比漲了2.08倍。在A股市場，長城汽車屬于滬深300指數(shù)成分股，同時還是融資融券標的品種，允許做多做空，交易十分活躍。

運營體系

多年來，公司培育了一個科學有效的'市場運營體系，使長城汽車牢牢把握了市場競爭環(huán)節(jié)上的主動權。 公司已擁有了1000余家銷售網絡、400余家售后服務中心、以及600余家4S專賣中心，快速立體的商情信息網絡遍布全國31個省、自治區(qū)300個大小城市。 截至目前，長城已是國內皮卡和經濟型SUV行業(yè)中保有量最大的品牌。在眾多的品牌中，長城汽車以優(yōu)越的性價比贏得了全國執(zhí)法部門的青睞。每年近萬輛的長城汽車被各地的質量監(jiān)督、公安、政法、工商、公路、電訊等系統(tǒng)選為公務專用車。在同行業(yè)中，是集團采購和裝備執(zhí)法部門最多的品牌。 長城汽車出口國家和地區(qū)多達100余個，而有營銷服務渠道、批量出口的高達60多個國家。隨著長城汽車技術研發(fā)創(chuàng)新能力的增強和海外運作的成熟，長城汽車的出口將向全方位縱深發(fā)展，技術輸出、海外客戶管理、強化售后服務已成為今后發(fā)展戰(zhàn)略的重點，形成了穩(wěn)固的國際營銷網絡。

發(fā)展歷程

脫穎而出

長城汽車以穩(wěn)健經營而著稱,已連續(xù)10余年創(chuàng)造高增長和盈利的業(yè)績，在市場競爭中創(chuàng)造并保持了國內四項第一： 自98年以來，長城皮卡已連續(xù)10年在全國保持了市場占有率、銷量第一；并且在國際市場上也體現(xiàn)了獨特的競爭力，致使國外皮卡至今不能進入中國。 自2003年以來，長城SUV已連續(xù)4年保持了全國銷量冠軍；一直在國際、國內兩個市場保持著領先優(yōu)勢。 自主開發(fā)的哈弗SUV，在國內民族品牌中檔車型當中，國內銷量和出口量第一。哈弗SUV一舉摘取“2006CCTV中國年度最佳自主品牌SUV”桂冠。 在國際市場，長城是出口金額和出口量最多的中國汽車品牌。出口國家和地區(qū)多達108個國家，2006年實現(xiàn)出口3.2萬輛，首次批量出口歐盟。今年上半年實現(xiàn)出口2萬輛。 與其他中國品牌不一樣的是，長城在出口的“質”上取得了突飛猛進的發(fā)展，已由過去的“單純的整車貿易”轉為“系統(tǒng)地做俄羅斯市場”，品牌建設、銷售和服務網絡拓展、技術輸出、建立配件中心庫、海外建廠等項目全方位展開。海外售后服務已成為發(fā)展重點，保有量較大的區(qū)域服務半徑控制在300公里以內。走在了中國汽車的前列。

創(chuàng)新研發(fā)

在創(chuàng)新研發(fā)上,長城汽車走出了一條有特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。長城技術研究院薈萃了一支2000多人的研發(fā)隊伍，已成為國家級研發(fā)中心，“博士后科研工作站設站單位”， 研究院擁有先進的開發(fā)設備及成體系的職能部門和分支機構，具備了皮卡、SUV和轎車，以及動力總成的開發(fā)設計能力，可同時展開十多個車型的同步開發(fā)，具有整車和零部件的試驗檢測分析、分析及整車造型能力。 在硬件建設上，長城汽車做出了一般國有企業(yè)難以做到的事情，特別是實驗中心、試制中心、模具中心的建設和投入使用，在汽車行業(yè)中非常罕見。國內最大的模擬環(huán)境排放實驗室、整車和零部件疲勞實驗室、先進的發(fā)動機研發(fā)實驗室、以及在建的汽車碰撞實驗室、道路試驗場等尖端設施已達到國際一流、國內領先的水平，為持續(xù)的自主研發(fā)創(chuàng)新的夯實了堅定的基礎。2006年，在 “中國汽車50年自主創(chuàng)新成果大典”活動中，長城汽車榮獲六項大獎。

未來規(guī)劃

長城產品理念是“定位于全球市場，融匯最新技術，打造高質價比創(chuàng)新技術的精美產品”。下一步，繼續(xù)發(fā)揮在皮卡和SUV領域優(yōu)勢的同時，開發(fā)更適合國內、國外兩個市場的轎車、家用車品種。 已成功研發(fā)出6個品種，“長城精靈”、長城“炫麗”、長城“酷熊”、“長城迷你”SUV 哈弗、MPV “嘉譽”，在業(yè)界引起震動�？羁钚缕穼崿F(xiàn)了高科技、前衛(wèi)性、安全性和舒適性的完美統(tǒng)一。 在未來4年中，長城的綜合投資將達100億元，用于整車、零部件基地的生產設施、研發(fā)設施、新產品開發(fā)等方面。在SUV系列構筑1.8L至2.8L多個品種；在皮卡系列形成高、中、經濟型全系品種；在轎車系列開發(fā)生產10款0.8—1.5升轎車，兩款MPV。今后的長城轎車將有更多的新品問世，進入B級轎車領域。 長城注重汽車產業(yè)鏈的完善，規(guī)劃中的零部件基地占地3000畝，屆時一大批節(jié)能、環(huán)保的發(fā)動機、變速箱、汽車底盤、電器、車身、內外飾、模具制造等主要零部件配套產品在零部件基地落戶，到2010年長城汽車的綜合產能達到50萬輛，銷售收入300億元。另外長城內部配套件企業(yè)收入200億元，外圍零部件產業(yè)群收入500億元，形成當?shù)亟洕?000億元的規(guī)模，形成氣勢恢宏的汽車產業(yè)群。 長城汽車國有股份有限公司是一家是國內規(guī)模最大、品種最多的汽車專業(yè)廠。多年來，公司以“每天進步一點點”的經營理念和實踐，在激烈的競爭中脫穎而出，連續(xù)四年在國內同行業(yè)中保持了第一的市場地位，成為了名副其實的國內皮卡第一品牌。在同行業(yè)中創(chuàng)出了市場占有率、產銷量、銷售收入、產品品種、出口數(shù)量、國際質量認證、服務網絡、企業(yè)綜合實力8項第一。

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