網絡廣告

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑...

　簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。 利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在 互聯(lián)網 刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技 廣告運作 方式。

　　與傳統(tǒng)的四大傳播 媒體 （報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的 戶外廣告 相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的 廣告媒體 ，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

　　它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯(lián)網上向目標群體進行有償?shù)男畔�傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動�；蚝喲灾�，網絡廣告是指利用國際互聯(lián)網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網絡上發(fā)布的有償信息傳播。

　　目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的 廣告公司 都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

　　網絡的組成是復雜的，但業(yè)務的要求是簡單的。從市場、業(yè)務角度考慮，哪種網絡處理更好就應該采用哪種網絡，甚至綜合采用各種網絡技術，不必拘泥于原有的概念。隨著三網合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網絡已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網絡廣告應是基于計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告（Banner Advertising）及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（ E-mail ）給目標消費者發(fā)送信息，等等。

　　網絡廣告的優(yōu)越性：

　　1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。

　　2、不受時間限制，廣告效果持久。

　　3、方式靈活，互動性強。

　　4、可以分類檢索，廣告針對性強。

　　5、制作簡捷，廣告費用低。

　　6、可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

　 追本溯源，網絡廣告發(fā)源于 美國 。1994年10月14日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個 客戶 在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告 點擊率 高達40%。

　 中國 的第一個商業(yè)性的網絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯(lián)網上投放廣告的 廣告主 。中國網絡廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經多年的發(fā)展，網絡廣告行業(yè)經過數(shù)次洗禮已經慢慢走向成熟。

�。�1）品牌推廣。網絡廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對 企業(yè)品牌 價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網絡廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網絡營銷方法中，網絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網絡廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

　�。�2）網站推廣。網站推廣是 網絡營銷 的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網絡營銷取得成效的基礎，網絡廣告對于網站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網絡廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網站推廣最好的支持，網絡廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、 文字廣告 等）通常會鏈接到相關的產品頁面或網站首頁，用戶對于網絡廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網絡廣告形式對于網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

　�。�3）銷售促進。用戶由于受到各種形式的網絡廣告吸引而獲取產品信息，已成為影響用戶 購買行為 的因素之一，尤其當網絡廣告與企業(yè)網站、 網上商店 等網絡營銷手段相結合時，這種產品 促銷 活動的效果更為顯著。網絡廣告對于銷售的促進作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過互聯(lián)網獲取產品信息后對網下銷售的促進。

　�。�4）在線調研。網絡廣告對于在線調研的價值可以表現(xiàn)在多個方面，如對 消費者 行為的研究、對于 在線調查 問卷的推廣、對于各種網絡廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產品的看法等。通過專業(yè)服務商的郵件列表開展 在線調查 ，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了 市場調查 的效率。

　�。�5） 顧客關系 。網絡廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為 網上調研 內容的組成部分，也為建立和改善 顧客關系 提供了必要條件。網絡廣告對顧客關系的改善也促進了 品牌忠誠度 的提高。

　�。�6）信息發(fā)布。網絡廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過網絡廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了 網絡營銷 的信息發(fā)布功能。

【網絡廣告】相關文章：

網絡廣告的分類05-01

網絡廣告常用術語05-04

網絡廣告策劃方案05-05

《網絡廣告設計》05-01

網絡廣告策劃書12-06

網絡廣告策劃與設計模板10-26

網絡廣告的付費模式分類05-01

網絡廣告常用英語術語05-04

視覺語言與網絡廣告的視覺傳播04-29

網絡廣告策劃匯編七篇04-27