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大學生眼中的五大網(wǎng)購平臺是怎樣的
當代大學生的消費能力越來越受到各行各業(yè)的關注，不僅當前的消費能力強勁，而且也是未來流量的一個入口。行業(yè)普遍認為：要擁有未來，就必須首先擁有當前的大學生市場。以下是小編整理的大學生眼中的五大網(wǎng)購平臺是怎樣的，希望能夠幫助到大家。
大學生眼中的五大網(wǎng)購平臺是怎樣的
當代大學生的消費能力越來越受到各行各業(yè)的關注，不僅當前的消費能力強勁，而且也是未來流量的一個入口。行業(yè)普遍認為：要擁有未來，就必須首先擁有當前的大學生市場。從前，大學組織營銷實踐競賽活動，總是學校求企業(yè)幫助，如今有不少企業(yè)主動與學校聯(lián)系，要求舉辦各種形式的“發(fā)現(xiàn)杯”“挑戰(zhàn)杯”競賽活動。企業(yè)認為：這既是一種品牌推廣活動，又是一次發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才的機會。為了剖析在校大學生的網(wǎng)購行為，我們選擇淘寶(天貓)、1號店、蘇寧、京東、當當五個網(wǎng)購平臺，采取問卷與面談相結合的調查方式，獲得了一系列新發(fā)現(xiàn)。
�。ㄒ唬┐髮W生經(jīng)常光顧的網(wǎng)購平臺
在校大學生的商品消費大致分為服飾、辦公用品（含書籍）、數(shù)碼家電、日用百貨、飲料食品五類。調查發(fā)現(xiàn)：大學生購買不同產(chǎn)品會選擇不同網(wǎng)站，那么，他們都去了哪些網(wǎng)站？如表1所示，在五個商品大類中有四個大類（服飾、辦公用品、日用百貨、食品飲料）都是首選淘寶，但數(shù)碼家電類商品京東成獨占鰲頭。具體分析如下。
1、服飾類商品：88.01％的大學生選擇淘寶，淘寶獨占鰲頭。服飾產(chǎn)品選購偏好淘寶獨大，這與淘寶的品種多、促銷頻繁緊密相關。越來越多的的實體店在網(wǎng)上開設旗艦店，給消費者提供了更多的購物選擇。淘寶的雙11、雙12已深入人心，每個月還有至少有一次的常規(guī)活動，聚劃算、首發(fā)預售、月中促、積分加錢購等促銷活動的開展也很頻繁，每次促銷活動都會吸引消費者蜂擁而至，促銷提高消費者的購買頻率。
2、辦公用品：購物意向前三強依次為淘寶38.50％、當當35.50％、京東14.25％。當當是我國電商的排頭兵，以銷售圖書起家，現(xiàn)已把業(yè)務拓展到各種百貨和辦公用品等。但當京東殺入圖書尤其是辦公用品之后，更增強了對當當?shù)拇驌�，但是辦公用品和圖書的齊全很較好地滿足了消費者的需求。
3、數(shù)碼家電：京東遙遙領先占44.47％，其次是蘇寧占35.29％，第三位是淘寶占16.47％。京東與蘇寧在數(shù)碼家電領域的領先，一方面與他們的業(yè)務背景相關，這兩家都以家電為本，另一方面，則是廣告、促銷與服務的帶動。京東在其門戶網(wǎng)站、海報、影視作品、戶外公交等媒體上重點宣傳的是“物流配送的速度非�？臁保K寧易購的廣告也是鋪天蓋地，從線上廣告、戶外廣告、報刊雜志、電視廣告，到選秀節(jié)目贊助，蘇寧易購的廣告隨處可見。不論是京東還是蘇寧，都在嘗試用巨大的廣告效應轉化為消費者對品牌的認可。促銷方面，京東不僅有“618店慶日”,并在移動端、QQ、微信等無線入口分發(fā)紅包，主站會員還有機會獲得福利券，明星大牌送貨上門，各種優(yōu)惠券等等營銷活動頻繁上演。在服務方面，2014年以后，京東與蘇寧易購等電商平臺通過在物流配送、售后安裝、退換貨處理等改善服務，提升用戶滿意度，京東推出了“30天無理由退換貨”服務，蘇寧搭建了蘇寧幫客售后服務平臺。
4、日用百貨：淘寶占61.23％，1號店占19.26％，京東占12.59％。雖然淘寶有六成占比，但1號店與京東也在奮起直追。
5、食品飲料：淘寶占49.86％，1號店占36.31％，京東占10.30％。1號店雖然與淘寶相差13.55個百分點，但高于京東26.01個百分點。可見1號店在食品飲料方面具有明顯的優(yōu)勢。
從總體偏好來看，排在第一位的仍然是淘寶占49.30％，其次是京東占18.39％，第三是1號店占13.81％。
大學生經(jīng)常光顧的購物平臺不僅僅是上述五家，還包括：聚美優(yōu)品、小紅書、蘑菇街、唯品會 、美麗說以及諸如59store、8天在線等校園O2O平臺。
(二)大學生對主流購物平臺的量分
如表所示：大學生對五家主流購物平臺的綜合評分僅為3.64分，這也反映了用戶對電商“愛恨交加”的“焦慮心態(tài)”。具體分析如下。
1、淘寶在“產(chǎn)品豐富度”和“價格”兩個方面的得分高于行業(yè)平均值，分別達到4.47和3.97，其總得分3.74也高于行業(yè)均值。淘寶對大學生來說，只有想不到，沒有買不到。例如電視劇同款產(chǎn)品，每次都能很快上淘寶，天貓盒子還能同步展示電視劇同款產(chǎn)品。入駐商家多一方面使購商品更豐富度，另一方面也造成了退換貨以及物流等方面的問題。
2、京東在“退換貨服務”和“物流配送”兩個項目中，學生評分榮居首位，退換貨服務得分3.67，略高于行業(yè)平均水平，物流配送得分4.20，高出行業(yè)平均分0.53個百分點。如果京東能在產(chǎn)品豐富度與產(chǎn)品價格方面多下功夫，一定會有更好的表現(xiàn)與市場滿意度。
3、當當由于四個方面都不具有鮮明的特色，得分最低，也是唯一一家得分低于平均數(shù)的網(wǎng)站。其致命缺陷是品類太少。在與大學生面談中了解到：當當對于大學生來說，僅僅是一個購買書籍的網(wǎng)站，其他產(chǎn)品的網(wǎng)購，一般不會考慮當當。
4、在產(chǎn)品豐富度、價格、退換貨服務、物流配送四個項目中，退換貨服務的評分最低。退換貨政策直接影響消費者的購物滿意，這也是購物網(wǎng)站需要改進的重要問題。
5、自營物流與第三方物流。對于擁有自營物流的1號店、蘇寧與京東，大學生的打分都較高，而對于使用第三方物流的淘寶和當當而言，其在物流方面的打分明顯低于其他三個購物平臺。通過與大學生的深度交流后發(fā)現(xiàn)，他們青睞于自營物流的原因，除了速度快，更多的是有安全保證，不會存在丟件或損壞貨物的現(xiàn)象。
(三)大學生對包郵價的期望值
我們列舉了京東、當當、天貓和1號店自營產(chǎn)品的包郵價格，請大學生提出包郵價的期望值，經(jīng)過統(tǒng)計獲得表3后發(fā)現(xiàn)：當當?shù)钠谕]價較低(34.5元)，其余網(wǎng)站都在50左右，學生普遍希望降低包郵價，其中天貓超市期望的包郵價降幅最大。
對1號店、當當和京東的包郵有意見的大學生大約占總調查人數(shù)的30％。其中有將近36.5％的大學生對1號店和京東預期的包郵價格在平均值之下，有更多的人將預期的包郵價設在50元左右。
填寫當當預期包郵價之中有61%的大學生在平均值之下，34.5元大概正好是一本書的價格。這樣的話，如果消費者只購買一本書還是可以享受包郵的，那么他們就不必在考慮湊單或者去其他平臺購買。
然而對天貓超市包郵價不滿的消費者占整個問卷人數(shù)的62%，也就是說很多大學生都覺得其包郵門檻過高。預期的包郵價是49.8元，比現(xiàn)有包郵價降低38.2%，在所調查的網(wǎng)站中，這是降幅最大的平臺。有大學生表示，寧可去湊郵費也不愿意在1號店上買，因為天貓超市和常用的淘寶捆綁在一個APP上，如果在1號店上購買，又要再下載一個APP，會比較麻煩。APP的設置一定要注重購物體驗和便利消費者。
(四)電商在大學生眼中的不良現(xiàn)象
網(wǎng)購給我們的生活帶來了便利，但也制造了不少問題。通過對341名在校大學生的訪問調查，獲得了對網(wǎng)站有不良印象的受訪者占比表，如表4所示。
1、約有58%的受訪者提到了對淘寶(天貓)的不良印象，但其他四個網(wǎng)站的占比卻在9.61-11.61%較低程度。
2、被訪問者提到的四項不良印象，從高到低分別由如下占比的受訪者提到：刷好評(34.83%)、商品描述不符(29.70%)、物流慢(18.90%)、服務態(tài)度差(16.57%)。
3、物流痛點難解決。調查對象普遍表示淘寶(天貓)的物流慢問題最為嚴重(51.27%)，1號店的物流認可度最高(8.05%)。淘寶(天貓)的占比如此之高，最主要的原因還是在第三方物流體系，將企業(yè)的物流業(yè)務外包給專門的物流公司來承擔，使得企業(yè)對物流的管理能力減弱，物流效率和物流配送人員的素質難以把控。相反，1號店、京東、蘇寧均采用自營物流，并承諾當天23:00以前下單，第二天即可收貨；將物流服務透明化，用戶可直接在電子設備上查詢到物流配送人員的當前方位及其聯(lián)系方式，并對其進行評價、打分。
4、服務態(tài)度需提升。服務質量是影響客戶滿意度和忠誠度的重要因素之一。我們發(fā)現(xiàn)淘寶(天貓)在服務方面差強人意(51.69%)，不滿意率是蘇寧(11.11%)的4.65倍。主要問題集中在：客服沒有耐心、態(tài)度差，退換貨時賣家諸多刁難，不及時解決售后問題、答應退款卻沒有做到等方面。這也足以表明，盡管淘寶(天貓)在產(chǎn)品豐富度方面獨樹一幟，但是店鋪監(jiān)管還存在漏洞，有待加強。
5、產(chǎn)品質量難保障。調查表明，多數(shù)消費者對于網(wǎng)購的產(chǎn)品質量持懷疑態(tài)度，63.22％的調查對象認為淘寶(天貓)的問題尤為突出，其次是1號店(10.34%)、京東(9.43%)、當當(8.97%)、蘇寧(8.05%)。他們認為這些主流購物網(wǎng)站存在商品描述不符、假貨當真貨賣、商品圖片過度加工、商品介紹過分夸大等問題。
6、評價缺乏真實性。商品評價主要是為其他消費者提供一定的參考和借鑒，但是連評價都是假的，商品還可信嗎？56.24％的調查對象表示淘寶(天貓)的刷好評返現(xiàn)現(xiàn)象嚴重，有欺騙或誤導消費者之嫌，對網(wǎng)上購物表示擔憂;還有部分調查對象表示商家不信守諾言，存在修改了評價卻遲遲未能等到返現(xiàn)的情況。這種“買來”的評價不在少數(shù)！
總的來說，本次調查顯示：淘寶(天貓)的問題最大 ，其中刷好評現(xiàn)象最為嚴重，其次是商品描述不符、服務態(tài)度差、物流慢；蘇寧的不滿意度相對較低。
展望未來，對商家來說，以誠信來提升口碑與品牌效應是當務之急；對平臺來說，貴在營造良好的營商環(huán)境；對政府來說，既要鼓勵電商發(fā)展但也不能溺愛電商，要給成長起來的“孩子”一點挫折教育和失敗教訓；對消費者來說，如果上述四者都做得不太好，一定要擦亮眼睛，明察秋毫，明辨真?zhèn)危硇韵M。
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