空調(diào)市場綜述

　　20xx年，國內(nèi)空調(diào)市場保持高位運行，零售量和零售額均取得的同比大幅增長，眾多廠家亦是賺的盆滿缽滿。在規(guī)模大幅增長的同時，市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了很大變化，其中最為突出的就是變頻空調(diào)的高速增長。在20xx年初中怡康曾撰文斷言20xx年將是變頻空調(diào)大范圍普及之年，到了年末我們也欣喜的看到這一年變頻空調(diào)終于飛了起來。也許正應(yīng)了電影《讓子彈飛》里的那句話“別急，讓子彈再飛一會“，對于空調(diào)市場而言，變頻普及也僅僅是個開始。而2011年的空調(diào)市場，也會因為這顆“子彈”，變得不一樣了…

　　空調(diào)市場規(guī)模擴大 增速喜人

　　20xx年國內(nèi)家電市場最突出的特點就是市場進入了高增長時期，總體市場規(guī)模更是突破了萬億大關(guān)，達到10560億元，增速喜人。眾所周知2008年以來的全球性金融危機對整個全球的經(jīng)濟形勢產(chǎn)生了嚴重影響，家電市場也隨即陷入了較為低迷的時期。面對這樣一個形勢我國政府出臺了一系列的擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的一攬子計劃和政策措施，很快地扭轉(zhuǎn)了整個國民經(jīng)濟增長速度下滑的態(tài)勢，實現(xiàn)了整體經(jīng)濟企穩(wěn)回升，并且企穩(wěn)回升的態(tài)勢一直貫穿于20xx年全年。經(jīng)濟的回暖對國內(nèi)家電市場有著良好的刺激作用，并且引爆了包括黑電、白電、小家電在內(nèi)的全行業(yè)的規(guī)模大幅增長。而在傳統(tǒng)的四大電，即彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào)中，空調(diào)的同比增速拔得頭籌并遙遙領(lǐng)先，表現(xiàn)異常優(yōu)異。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：20xx年全年，彩電、冰箱、洗衣機零售量同比增長為5。9%、11。6%和14。3%，而空調(diào)的零售量同比增速則高達23。6%，零售額同比增速24。4%，其零售量和零售額分別達到3674萬臺和1035億元，無愧于白電第一電的地位。（見圖一）

　　政策變化帶來變頻發(fā)展良機

　　20xx年家電市場的火爆，是綜合因素作用的結(jié)果，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)的除了宏觀經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，國家政策刺激，前期市場壓抑需求釋放等因素外，與“家電企業(yè)內(nèi)部競爭，產(chǎn)品升級提速“這一內(nèi)因也是分不開的。家電企業(yè)充分享受了“產(chǎn)品升級時代”給企業(yè)帶來的紅利。20xx年各品類均出現(xiàn)了大幅度的高端升級，諸如洗衣機領(lǐng)域滾筒的普及提速，冰箱領(lǐng)域三門多門以及對開門的齊頭并進，而到空調(diào)領(lǐng)域則非高能效空調(diào)與變頻空調(diào)莫數(shù)。值得一提的是這兩個品類的產(chǎn)品交替出現(xiàn)，主宰了上半年和下半年的市場，促進這一拐點出現(xiàn)的直接原因，則是節(jié)能惠民產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整。

　　20xx年空調(diào)市場出現(xiàn)的很明顯的兩個趨勢——高能效與變頻。20xx年初開始“買變頻，選美的”的廣告語便響徹了大街小巷，進入中國市場多年的變頻空調(diào)才算是第一次完完全全的獲得消費者的注意。隨后海爾，格力等跟進發(fā)力變頻，變頻在中國市場的零售量占比逐步提高。20xx年5月21日，國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”出臺，針對節(jié)能空調(diào)給與300-850元的政策補貼，節(jié)能空調(diào)對其它空調(diào)的價格優(yōu)勢立現(xiàn)，開始了零售量的爆發(fā)性增長并主宰了空調(diào)市場。（見圖二）

　　然而，隨著新的節(jié)能惠民工程細則的出臺，空調(diào)市場的兩個岔路的風(fēng)向標(biāo)終于指向了同一個方向——變頻。新的節(jié)能惠民工程提高了高能效空調(diào)的標(biāo)準要求，并且惠民補貼金額也大幅縮水至150-250元每臺，間接的提高了高能效空調(diào)終端零售賣價。以市場上售賣最好的1。5P為例，高能效1。5P由最低的2177元上升至十二月的2528元，上漲幅度16。1%，而變頻1。5P空調(diào)均價則由4月份的3202元上漲為12月的3295元，上漲幅度2。9%，1。5P的高能效空調(diào)與變頻空調(diào)的均價比也由最低的60。8%變?yōu)?2月的76。7%，高能效空調(diào)的性價比效應(yīng)逐步減弱并且逐漸落入“變頻替換區(qū)間“，產(chǎn)品性能更佳的變頻空調(diào)開始飛速發(fā)展。（見圖三）零售量占比逐步擴大，10月份更是突破了50%的零售量份額大關(guān)，達到最高的50。2%，開始了“得變頻者的天下”時代。

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