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茶葉包裝設(shè)計(jì)
茶葉包裝設(shè)計(jì)1
好的茶葉包裝帶給消費(fèi)者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，消費(fèi)者在決定購(gòu)買時(shí)，商品所發(fā)出的'“信息價(jià)值”比原來的“物質(zhì)價(jià)值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當(dāng)然擔(dān)當(dāng)文化的使者，起到提升人格力量的作用�！�
茶葉包裝設(shè)計(jì)2
茶的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的藝術(shù)行為，而是多學(xué)科的整合體，設(shè)計(jì)者要以深厚的茶文化知識(shí)為基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識(shí)，拓展、優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)�？傊�， 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、 國(guó)際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺和 心理都形成強(qiáng)大的沖擊力，能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目，而且還要有一定的知識(shí)性和藝術(shù)欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享受，同時(shí)滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看，茶葉美觀的包裝設(shè)計(jì)造型，可以提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
調(diào)研時(shí)間：20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。
調(diào)研地點(diǎn)：大型超市，茶社。
調(diào)研方法：實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。
考察內(nèi)容：茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。
調(diào)研目的：
明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場(chǎng)需求，消費(fèi)者等的多方面切入，了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計(jì)更好的做準(zhǔn)備。
一、課題基本情況介紹。
包裝設(shè)計(jì)和社會(huì)文化是互動(dòng)的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)表現(xiàn)，吸收了社會(huì)文化的底蘊(yùn)；同時(shí)社會(huì)文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。
我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對(duì)于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈(zèng)親訪友常用的禮品，飲茶也是我國(guó)的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。
茶葉是具有中國(guó)典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。 首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉銷售有促進(jìn)作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性，并以古鑒今。
其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和存在的問題，對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)今后的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，并從社會(huì)文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
二、調(diào)研情況介紹。
在本次調(diào)研中我主要是對(duì)市場(chǎng)上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費(fèi)者對(duì)于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對(duì)待茶葉的消費(fèi)態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對(duì)茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn) 和消費(fèi)者對(duì)象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。
1、茶葉包裝的主體顏色。
市場(chǎng)中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。
而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國(guó)元素的紅色和在中國(guó)傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。在市場(chǎng)中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的`便利產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺。
2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇。
市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對(duì)不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對(duì)不同人對(duì)茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
如今出現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較大，購(gòu)買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購(gòu)買心理。
3、購(gòu)買茶葉的主要消費(fèi)人群。
一般情況下人們購(gòu)買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費(fèi)群體也是不同的，一般中老年消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗?duì)茶葉的消耗量較大，購(gòu)買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買包裝簡(jiǎn)潔使用方便的茶包類，對(duì)于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購(gòu)買心理，一些時(shí)尚的女性消費(fèi)者多選擇購(gòu)買一些包裝精致的花茶。
茶葉包裝設(shè)計(jì)3
導(dǎo) 言
茶的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的藝術(shù)行為,而是多學(xué)科的整合體,設(shè)計(jì)者要以深厚的茶文化知識(shí)為基礎(chǔ),通過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識(shí),拓展、優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)�？傊�, 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、 國(guó)際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì),應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺和 心理都形成強(qiáng)大的沖擊力,能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì),同時(shí)要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要有一定的知識(shí)性和藝術(shù)欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享受,同時(shí)滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設(shè)計(jì)造型,可以提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
調(diào)研時(shí)間：
20xx年9月8日—20xx年9月13日。
調(diào)研地點(diǎn)：
大型超市，茶社。
調(diào)研方法：
實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。
考察內(nèi)容：
茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。
調(diào)研目的：
明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場(chǎng)需求，消費(fèi)者等的多方面切入，了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計(jì)更好的做準(zhǔn)備。
一 課題基本情況介紹
包裝設(shè)計(jì)和社會(huì)文化是互動(dòng)的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)表現(xiàn)，吸收了社會(huì)文化的底蘊(yùn)；同時(shí)社會(huì)文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。
我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對(duì)于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈(zèng)親訪友常用的禮品，飲茶也是我國(guó)的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。
茶葉是具有中國(guó)典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過茶葉
包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化，
并給茶文化注入新鮮
的血液。 首先，說明
了茶在人們生活中的
作用和茶葉包裝設(shè)計(jì)
對(duì)茶葉銷售有促進(jìn)作
用，并回顧了古代的茶
葉包裝。目的是要說明
圖 1
進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性，并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和存在的問題，對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)今后的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，并從社會(huì)文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
二 調(diào)研情況介紹
在本次調(diào)研中我主要是對(duì)市場(chǎng)上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費(fèi)者對(duì)于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對(duì)待茶葉的消費(fèi)態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對(duì)茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn) 和消費(fèi)者對(duì)象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。
1、茶葉包裝的主體顏色
市場(chǎng)中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運(yùn)用的'顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音
等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅
袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝
則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包
裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，
在顏色的選擇上多是選擇有中國(guó)元素的紅色和
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。
在市場(chǎng)中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝
的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)
的外國(guó)紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公
室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些
類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的
選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶
給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺。（如圖3）
2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇
市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對(duì)不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對(duì)不同人對(duì)茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
圖 3 圖 2
如今出現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的
成盒銷售的茶葉。一般的檔次較
低的茶葉都采用袋裝，相比較高
檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，
這類包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較
大，購(gòu)買這類茶葉的人們都是自
己飲用的。而高檔的茶葉基本都
采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本
上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購(gòu)買心理。（如圖5） 圖 4
圖 5
3、購(gòu)買茶葉的主要消費(fèi)人群
一般情況下人們購(gòu)買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費(fèi)群體也是不同的，一般中老年消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗?duì)茶葉的消耗量較大，購(gòu)買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買包裝簡(jiǎn)潔使用方便的茶包類，對(duì)于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購(gòu)買心理，一些時(shí)尚的女性消費(fèi)者多選擇購(gòu)買一些包裝精致的花茶。
4、茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景
茶葉包裝設(shè)計(jì)4
茶包裝的材料設(shè)計(jì)
茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，也就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量。 茶葉的特性是由茶葉的'理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加豐富美觀了。
1． 茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快�；蚯逍碌�，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。
2． 茶包裝的形象設(shè)計(jì)
茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣�？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚�？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。
3． 茶包裝的文字設(shè)計(jì)
茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必須符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，有變動(dòng)項(xiàng)目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
總之，茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準(zhǔn)
確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。
茶葉包裝設(shè)計(jì)5
1．茶包裝的材料設(shè)計(jì)
茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對(duì)純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回歸自然的需求。
茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。
所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種�，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉(cāng)貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計(jì)都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
2．茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。
所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的`檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。
3．茶包裝的形象設(shè)計(jì)
茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣�？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚�？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。
4．茶包裝的文字設(shè)計(jì)
茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必須符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，有變動(dòng)項(xiàng)目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
總之，茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。
茶葉包裝設(shè)計(jì)6
在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，人們可以在市場(chǎng)上看到多種不一樣的商品，而相同的產(chǎn)品有多個(gè)不相同的規(guī)格以及標(biāo)牌。在多種相同種類的產(chǎn)品當(dāng)中，包裝并不一定可以吸引人們。在這樣的情況下，其影響決定的因素便是產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計(jì)，而包裝形象設(shè)計(jì)最重要的就是包裝的圖形語(yǔ)言，因?yàn)閳D形視覺是傳輸視覺信息的載體，是作為信息傳遞的一個(gè)媒介。圖形使用得當(dāng)，才可以成功吸引到人們的視線，這會(huì)影響到產(chǎn)品的整體銷售。
1關(guān)于包裝中圖形視覺的趨向
在包裝視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中表達(dá)最為明確的最為直接的一個(gè)部分就是圖形視覺，圖形視覺在設(shè)計(jì)當(dāng)中可以展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感，給人們一種很強(qiáng)的視覺沖擊力�？墒且獙b設(shè)計(jì)達(dá)到這樣強(qiáng)烈的一個(gè)效果，需要相關(guān)人員從這幾個(gè)方面考慮，比如，產(chǎn)品的外包裝圖形應(yīng)當(dāng)匹配盒型結(jié)構(gòu)、圖形的色彩、文字、包裝材質(zhì)等等，這樣才有可能構(gòu)成一個(gè)具備獨(dú)特性的視覺效果。由于當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設(shè)計(jì)相結(jié)合。而包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化作為設(shè)計(jì)當(dāng)中的一道美麗風(fēng)景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費(fèi)人員的特點(diǎn)，這也是根據(jù)不相同的群體來設(shè)計(jì)的。個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)就是把消費(fèi)者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費(fèi)人員盡快選取到自己想要的產(chǎn)品。
1.1經(jīng)過較為獨(dú)特且個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)增加包裝的人性化方式
產(chǎn)品的外包裝圖形設(shè)計(jì)不單單可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，與此同時(shí)，還可以通過圖形的設(shè)計(jì)傳遞包裝的趣味性。經(jīng)過對(duì)外形的造型、包裝材質(zhì)的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當(dāng)今手繪也是比較流行的一個(gè)設(shè)計(jì)展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大部分人都采用電腦來設(shè)計(jì)相應(yīng)的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過手繪的展現(xiàn)，可以更加準(zhǔn)確且迅速的傳達(dá)出設(shè)計(jì)師所要表述的意思，不單單只是設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的獨(dú)特個(gè)性。
1.2將圖形設(shè)計(jì)與盒型結(jié)構(gòu)相結(jié)合可以讓包裝設(shè)計(jì)更人性化
要想在當(dāng)今大部分包裝當(dāng)中跳出來且還要擁有較好的`保護(hù)性能，就需要從盒型結(jié)構(gòu)著手，充分使用塑料以及紙質(zhì)類型的材質(zhì)性能。在可以完整保護(hù)商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關(guān)閉相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點(diǎn)。
1.3巧用材質(zhì)展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化
在人們的生活當(dāng)中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對(duì)肌理的感受。由于每一種不一樣的材質(zhì)會(huì)給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質(zhì)科學(xué)且合理的使用功能到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，可以在視覺上引發(fā)一場(chǎng)包裝造型的競(jìng)爭(zhēng)。通過使用紙質(zhì)和不是塑料的材質(zhì)等非常規(guī)性的包裝盒材質(zhì)，可以產(chǎn)生不一樣的效果。
2關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表述
相關(guān)人員采用在包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言，通過視覺來傳輸生動(dòng)、形象、直觀性，接著把產(chǎn)品的信息相關(guān)內(nèi)容圖形元素經(jīng)過視覺效果傳達(dá)給消費(fèi)人員。且包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關(guān)鍵部分，以此來提升產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語(yǔ)言以及具象的圖形語(yǔ)言。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實(shí)的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產(chǎn)的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國(guó)畫等。
2.1對(duì)于抽象的圖形語(yǔ)言表述分析
包裝中圖形語(yǔ)言的抽象性就是說通過面、點(diǎn)、線這幾個(gè)方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點(diǎn)、線能夠增加消費(fèi)者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產(chǎn)品包裝當(dāng)中使用抽象的圖形，才可以增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
2.2對(duì)于具象的圖形語(yǔ)言表述分析
在包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實(shí)世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的意思，具象的圖形語(yǔ)言特征就是使人從已經(jīng)知道的經(jīng)驗(yàn)中，產(chǎn)生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語(yǔ)言表述具體闡明了包裝產(chǎn)品，且也重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的真實(shí)感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產(chǎn)品的意思。因?yàn)槔L畫的方法具備很強(qiáng)的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚(yáng)和推廣產(chǎn)品最好的方式之一。
3茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形視覺展現(xiàn)的方式
在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)表述出來，進(jìn)而起到傳輸產(chǎn)品信息以及美化產(chǎn)品的作用。無論是采樣什么風(fēng)格的包裝，其重點(diǎn)是具備較為獨(dú)特的靈魂以及思想，是不是經(jīng)過圖形等視覺元素的創(chuàng)設(shè)和應(yīng)用傳遞一種美的視覺。針對(duì)包裝圖形的創(chuàng)新來說，深刻的含義與豐富的設(shè)計(jì)意境采用到簡(jiǎn)單的圖形之中較為關(guān)鍵。一則是為更好的適應(yīng)現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會(huì)需求。二則是經(jīng)過圖形所傳達(dá)出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達(dá)形式，所以在進(jìn)行實(shí)際包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要具備一定的方法。
3.1通過圖形攝影來傳遞信息點(diǎn)
包裝上的圖形需要具備真實(shí)性，并且可以準(zhǔn)確展現(xiàn)包裝內(nèi)的產(chǎn)品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)取得了不小的成就，在市場(chǎng)上有很好的反響。尤其是當(dāng)今攝影藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經(jīng)過攝影，能夠真實(shí)的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質(zhì)感、以及將茶葉進(jìn)行沖泡時(shí)候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產(chǎn)地、風(fēng)土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進(jìn)行銷售茶產(chǎn)品銷售包裝中配上茶葉生產(chǎn)地的風(fēng)景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產(chǎn)品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費(fèi)者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買程度。
3.2獨(dú)特的視覺感受
在包裝設(shè)計(jì)中圖形視覺展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺形象是包裝設(shè)計(jì)最佳的廣告，在當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中，不會(huì)被包裝商品的信息內(nèi)容傳遞所限制。而什么叫獨(dú)特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡(jiǎn)潔或者圖形的復(fù)雜。簡(jiǎn)潔的也可能是具備獨(dú)特性的，當(dāng)然也可能是平凡的；較為復(fù)雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡(jiǎn)單又有獨(dú)特，只有通過明確且獨(dú)特的視覺效果才可以讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在繁雜的包裝中跳出來，表現(xiàn)出獨(dú)特的美感。
4結(jié)束語(yǔ)
由于茶葉在中國(guó)有著非常悠久的歷史文化，所以人們對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)除去美觀以外，還需要關(guān)注到茶葉的文化，通過對(duì)茶葉文化的充分了解，在設(shè)計(jì)的過程中，充分利用茶葉的文化知識(shí)來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關(guān)設(shè)計(jì)者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應(yīng)當(dāng)確保其質(zhì)量，這樣才能為茶葉拓寬市場(chǎng)。
茶葉包裝設(shè)計(jì)7
摘要：我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)雷同化的趨勢(shì)。要是不對(duì)該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì)受到市場(chǎng)的淘汰。繪畫可以給消費(fèi)者帶來直接的視覺感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對(duì)商品的直觀感受。本文首先就國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并對(duì)繪畫元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行了具體的說明，然后在此基礎(chǔ)上分別從兩方面就茶葉包裝設(shè)計(jì)中的繪畫元素進(jìn)行了分析，希望可以對(duì)國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)有所幫助。
關(guān)鍵詞：茶葉商品；包裝設(shè)計(jì)；繪畫元素
產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者對(duì)于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。要是商品包裝無法打動(dòng)消費(fèi)者，那么其營(yíng)銷就會(huì)受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時(shí)也在商品本身附加值的體現(xiàn)。消費(fèi)者可以通過包裝了解商品的特征，因此商品包裝對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷有著較大的促進(jìn)作用。在當(dāng)代商品包裝中，繪畫元素較多地被用到包裝中，因?yàn)槔L畫作品本身有著一定的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)者在包裝中加入文字和繪畫等元素，從而增添包裝的文化審美價(jià)值，提升商品的格調(diào)。
1茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
隨著茶文化的興起，我國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了較大的發(fā)展。由于茶業(yè)經(jīng)濟(jì)受到我國(guó)茶文化的影響，所以國(guó)內(nèi)部分茶葉商品的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了我國(guó)茶文化的特色。隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計(jì)上的問題也逐漸開始顯現(xiàn)。我國(guó)很多茶葉包裝存在雷同化趨勢(shì)，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設(shè)計(jì)，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)較為常見。茶葉不僅承載著茶文化，同時(shí)還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設(shè)計(jì)并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導(dǎo)致茶葉商品出現(xiàn)“賣點(diǎn)不足”的情況。就調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)茶葉包裝多采用自然環(huán)境和飲茶場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)題材，而這種籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)走向無法從真正意義上避免設(shè)計(jì)的雷同化。要是不對(duì)該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì)受到市場(chǎng)的淘汰。
2繪畫元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)上生存下來，就需要提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而競(jìng)爭(zhēng)力不僅與企業(yè)文化相關(guān)，同時(shí)也與商品包裝存在相關(guān)。商品包裝是企業(yè)品牌化策略的一個(gè)主要出口，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，就需要在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。繪畫元素可以使包裝設(shè)計(jì)更加形象化，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
2.1繪畫元素
繪畫作品屬于平面藝術(shù)的范疇，畫家利用畫筆和顏料等工具作畫，并將想要表達(dá)的內(nèi)容畫在紙上。當(dāng)然，繪畫作品是基于審美理念的表達(dá)方式，繪畫作用通過直觀的圖形向人們傳遞著畫家內(nèi)在的審美理念。當(dāng)然，繪畫作品有著多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫作品可以分為油畫和水彩畫等，而按照創(chuàng)作選材的不同，繪畫作品則可以分為人物繪畫和風(fēng)景繪畫等。除此之外，繪畫作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫作品的特征，作為平面藝術(shù)的繪畫元素被應(yīng)用到社會(huì)的方方面面。
2.2繪畫元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系
包裝就是商品的“臉面”，對(duì)于商品的銷售十分重要。就當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)而言，文字藝術(shù)和繪畫作品是設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)元素。由于繪畫元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該掌握一定的繪畫能力。但事實(shí)上，由于包裝與商品營(yíng)銷有關(guān)，所以包裝設(shè)計(jì)工作除了對(duì)繪畫能力有所要求之外，還需要設(shè)計(jì)者掌握廣告學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)。同時(shí)，包裝還對(duì)消費(fèi)者的審美觀有一定的影響，所以設(shè)計(jì)者還需要對(duì)消費(fèi)者的審美心理有一定的了解。由此看來，繪畫與包裝是有所差異的。繪畫可以給消費(fèi)者帶來直接的視覺感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對(duì)商品的直觀感受。俗話說：“藝術(shù)源于生活。”繪畫藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活有著緊密的聯(lián)系，因此繪畫元素在包裝中的應(yīng)用正是藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活相互碰撞的一種體現(xiàn)。繪畫作品本身有著較高的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)者對(duì)于繪畫元素的應(yīng)用，可以有效提升商品的藝術(shù)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神需求。一些史學(xué)家曾經(jīng)對(duì)《清明上河圖》這副古代繪畫作品進(jìn)行過研究，他們?cè)诋嬜髦邪l(fā)現(xiàn)了宋代茶館，并借此了解了當(dāng)時(shí)的茶館形態(tài)和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現(xiàn)了宋代茶文化，所以當(dāng)代茶葉包裝對(duì)畫作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊(yùn)，同時(shí)還能夠滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)消費(fèi)。當(dāng)然，除此之外，我國(guó)古代很多著名畫家都對(duì)飲茶情況進(jìn)行了描繪，比如宋代畫作《攆茶圖》和明代畫作《事茗圖》等，這些著名的茶畫都是對(duì)當(dāng)時(shí)飲茶文化的反映，當(dāng)然國(guó)內(nèi)的茶葉包裝設(shè)計(jì)師也曾經(jīng)從這些茶畫中找尋過設(shè)計(jì)靈感。茶畫在茶葉包裝中的應(yīng)用有利于茶文化的推廣和國(guó)際茶市場(chǎng)的擴(kuò)大�？偟膩碚f，繪畫元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著一定的促進(jìn)作用，但是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該將產(chǎn)品本身與繪畫元素相結(jié)合，充分發(fā)揮繪畫元素的作用。
3茶葉包裝設(shè)計(jì)中的繪畫元素
我國(guó)茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時(shí)在口感上也有所區(qū)別。要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運(yùn)用到茶葉包裝中。對(duì)于國(guó)內(nèi)一些名牌茶葉的包裝設(shè)計(jì)而言，其中的一些繪畫元素值得設(shè)計(jì)者加以考究。
3.1以創(chuàng)作顏料區(qū)分的繪畫元素
根據(jù)繪畫顏料的不同，繪畫作品可以簡(jiǎn)單地分成水彩畫和油畫等形式。當(dāng)然這些繪畫作品的特點(diǎn)較為鮮明，可以使消費(fèi)者留下直觀印象。就油畫而言，其通過色彩的'融合，帶給人們更加直觀真實(shí)的視覺感受。根據(jù)油畫作品的特點(diǎn)，油畫主要被設(shè)計(jì)師用來凸顯出商品的真實(shí)色澤和形態(tài)。由于油畫對(duì)于色彩配比較為講究，所以設(shè)計(jì)師必須按照油畫繪制原則進(jìn)行構(gòu)色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設(shè)計(jì)者想要突出碧螺春茶的特點(diǎn)，其可以運(yùn)用油畫元素將茶葉產(chǎn)地洞庭山的原貌展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而從綠色消費(fèi)理念上滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。就水彩畫而言，其有著輕快的色調(diào)，適合于神秘氛圍的營(yíng)造。水彩畫屬于西方傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格，與我國(guó)傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格有著本質(zhì)的不同。就調(diào)查統(tǒng)計(jì)來看，水彩畫這種西方繪畫元素更多地被用來營(yíng)造田園風(fēng)光的感覺。由于英國(guó)人偏愛紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進(jìn)一步開拓英國(guó)茶市場(chǎng)，就可以采用水彩畫的繪畫元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而滿足西方人以及追求異域感受的國(guó)內(nèi)茶人的審美理念。當(dāng)然，除此之外，設(shè)計(jì)者還可以將素描繪畫藝術(shù)考慮在內(nèi)，素描作品比較注重畫作的層次感，當(dāng)然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫元素可以展現(xiàn)茶葉原本樸實(shí)的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。
3.2以表現(xiàn)特征區(qū)分的繪畫元素
根據(jù)表現(xiàn)特征的不同，繪畫作品可以分成寫實(shí)繪畫和夸張繪畫等，這些繪畫作品可以與商品包裝實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)合，繪畫本身的特征可以使商品包裝達(dá)到更為精湛的效果。這類繪畫因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費(fèi)者更為直觀地認(rèn)識(shí)到商品的特征。就寫實(shí)繪畫作品而言，其雖然是一種平面藝術(shù)，但卻是對(duì)三維空間的一種再現(xiàn)，寫實(shí)繪畫注重陰影和色彩的把握，同時(shí)也有著簡(jiǎn)約化的潛在趨勢(shì)。由于寫實(shí)繪畫的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行自由發(fā)揮，將傳統(tǒng)元素和當(dāng)今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現(xiàn)出一種藝術(shù)之美。這種包裝設(shè)計(jì)在國(guó)際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)者不妨將寫實(shí)繪畫與茶葉包裝相結(jié)合，運(yùn)用簡(jiǎn)約化的飲茶場(chǎng)景或茶園風(fēng)光吸引消費(fèi)者的注意力。就夸張繪畫而言，這種繪畫方式事實(shí)上通過夸張手法呈現(xiàn)出一種別樣的美，從而贏得消費(fèi)者的喜愛�？鋸埨L畫手法不僅需要考慮色彩搭配和形態(tài)差別，同時(shí)還需要把握?qǐng)鼍白兓铜h(huán)境律動(dòng)。并非所有商品都適合運(yùn)用夸張手法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從消費(fèi)者的消費(fèi)需求上進(jìn)行判斷。對(duì)于茶餅類的茶葉商品而言，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這種表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出古代茶人于現(xiàn)代茶室飲茶的場(chǎng)景，這種戲劇化的設(shè)計(jì)方式可以博得茶人一笑。消費(fèi)者看到諸如此類的茶葉包裝時(shí)，難免心中會(huì)為包裝設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思所打動(dòng)。除此之外，平面繪畫表現(xiàn)方式也經(jīng)常受到設(shè)計(jì)師的親睞。就平面表現(xiàn)方式而言，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以插畫的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫元素相比，平面繪畫元素更符合當(dāng)代茶人的審美需求。要想向消費(fèi)者更加直觀地展現(xiàn)茶葉商品的特征，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用平面手法將茶水和茶葉等表現(xiàn)在茶葉包裝上，從而使消費(fèi)者在購(gòu)買前就可以較為直觀地了解到茶葉的形態(tài)和色澤。
4結(jié)語(yǔ)
由于國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計(jì)存在籠統(tǒng)化和雷同化的趨勢(shì)，所以要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運(yùn)用到茶葉包裝中。茶葉包裝設(shè)計(jì)者不僅需要提升自己的繪畫能力，同時(shí)還應(yīng)該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。
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