從語用學角度看廣告語言中一語雙關(guān)辭格的運用

廣告語言的設(shè)計經(jīng)常運用多種修辭手段,一語雙關(guān)就是常用的一種,由表里兩層意義組成.但在廣告中運用的一語雙關(guān)其表意和里意常常是兼顧的,即言在此而意既在彼又在此,都是表達的含義所在.本文擬從語用學的角度研究在特定語境中廣告語言的特殊含義,結(jié)合預設(shè)原則和關(guān)聯(lián)論來看廣告語言一語雙關(guān)辭格的運用.

作 者： 盧淑芳   作者單位： 平頂山學院,河南,平頂山,467002  刊 名： 遼寧行政學院學報  英文刊名： JOURNAL OF LIAONING ADMINISTRATION COLLEGE  年，卷(期)： 2007 9(12)  分類號： H030  關(guān)鍵詞： 語用   一語雙關(guān)   預設(shè)   關(guān)聯(lián)  

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