論廣告信息促動(dòng)的知覺機(jī)制

在廣告對(duì)受眾發(fā)生作用的過程中,注意力是受眾接受和理解廣告的第一道知覺屏障,廣告影響受眾的第二道知覺壁壘是受眾對(duì)信息的解釋和理解.因此,在廣告信息戰(zhàn)略和具體創(chuàng)意中,為創(chuàng)造能最大程度吸引人們注意的廣告,必須做到三點(diǎn):一是提供具有實(shí)際價(jià)值的信息;二是充分利用受眾對(duì)信息的選擇性接觸;三是保持信息多樣性;四是追求有趣性信息.廣告信息在受到注意后,為了讓信息轉(zhuǎn)換朝預(yù)期方向發(fā)展,還必須創(chuàng)造諸多便于記憶的方式,幫助人們達(dá)成輕松自然的回憶,并促使受眾由注意力轉(zhuǎn)向理解.

作 者： 衛(wèi)軍英 張鶯   作者單位： 浙江大學(xué),新聞與傳播學(xué)系,浙江,杭州,310028  刊 名： 浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY(HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2002 32(2)  分類號(hào)： F713.80  關(guān)鍵詞： 廣告信息戰(zhàn)略   注意力   信息價(jià)值   信息解釋與理解  

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