品牌解讀

一、引言 20世紀(jì)90年代以來(lái),品牌日益成為社會(huì)生活中最熱門的話題之一.今天,不論是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,還是政治、文化、科技、教育、體育等領(lǐng)域;不論是傳統(tǒng)的制造業(yè),還是現(xiàn)代服務(wù)業(yè);不論是國(guó)家,還是個(gè)人,都非常重視品牌的創(chuàng)建和管理工作.這種趨勢(shì),絕非是一種偶然現(xiàn)象,而是歷史發(fā)展的必然選擇.究其原因,固然很多,但歸根結(jié)底主要在于人們逐漸認(rèn)識(shí)到品牌具有任何有形資產(chǎn)和其它無(wú)形資產(chǎn)不可替代的力量.而且種種跡象表明,隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,以及全球化浪潮的不斷加快和注意力經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,品牌的力量將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái).從今往后,也許人們將不得不生活在品牌至上和品牌制勝的世界中.因此,可以預(yù)見(jiàn),今后人們將會(huì)更加注重品牌的創(chuàng)建與管理.隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大,以及各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,人們對(duì)"品牌"的關(guān)注將比以往任何一個(gè)時(shí)候都要積極.而要?jiǎng)?chuàng)建和管理好自己的品牌,首先要了解品牌.可以說(shuō),你對(duì)品牌理解到什么程度,決定你打造的品牌將達(dá)到什么樣的高度、寬度和深度.

作 者： 祝合良   作者單位：   刊 名： 中國(guó)質(zhì)量與品牌  英文刊名： CHINA QUALITY AND BRAND  年，卷(期)： 2005 ""(10)  分類號(hào)： F7  關(guān)鍵詞：  

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