試析現(xiàn)代營銷行為的人文操作

人是構(gòu)成市場營銷的根本要素,是企業(yè)市場營銷活動的最終對象.因此,現(xiàn)代企業(yè)營銷,從表象看是市場營銷策略的應(yīng)用與組合,是一種經(jīng)濟(jì)行為,但從深層次剖析則是人文操作的結(jié)果.跳出舊營銷理論,以新的視覺觀察現(xiàn)代營銷行為,研究揭示文化環(huán)境對人們消費(fèi)行為方式的影響,用人文操作手法營造商機(jī)與組織競爭,是未來商戰(zhàn)的主旋律.

作 者： 嵇仙峰   作者單位： 連云港師范高等�？茖W(xué)校,江蘇,連云港,222006  刊 名： 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版）  英文刊名： JOURNAL OF HUBEI UNIVERSITY OF ECONOMICS(HUMANTIES AND SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 2(8)  分類號： F2  關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代營銷   人文操作   文化氛圍   企業(yè)文化  

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