論民營(yíng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

黨的十六大以后,民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量將會(huì)大幅度上升,但其"短命"現(xiàn)象將進(jìn)一步困擾民營(yíng)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展.究其原因,品牌戰(zhàn)略失誤是重要原因之一.本文將指出民營(yíng)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的失誤現(xiàn)象,探討品牌意識(shí)的建立、品牌的塑造、品牌延伸和品牌維護(hù)的具體策略.

作 者： 張利庠   作者單位： 中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)經(jīng)系,北京,100872  刊 名： 動(dòng)物科學(xué)與動(dòng)物醫(yī)學(xué)  英文刊名： ANIMAL SCIENCE & VETERINARY MEDICINE  年，卷(期)： 2004 21(2)  分類號(hào)： F27  關(guān)鍵詞： 民營(yíng)企業(yè)   品牌戰(zhàn)略   品牌維護(hù)  

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