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RIO雞尾酒市場(chǎng)廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2017-03-12姓名：張?jiān)姾?/p>
rio雞尾酒淮北市場(chǎng)廣告媒介實(shí)施方案
摘 要
本文研究rio雞尾酒的市場(chǎng)發(fā)展以及廣告方式，最終確定其在淮北市場(chǎng)的廣告媒介，打開(kāi)淮北市場(chǎng)。
rio雞尾酒自成立伊始，就致力于中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的開(kāi)拓與建立。作為國(guó)內(nèi)唯一一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè)，rio已成為中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。伴隨著整個(gè)市場(chǎng)逐步成熟，rio雞尾酒勢(shì)必將書(shū)寫(xiě)預(yù)調(diào)酒在中國(guó)的下一個(gè)傳奇。
在打開(kāi)一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，前期的準(zhǔn)備工作必不可少，對(duì)于所要進(jìn)軍的新市場(chǎng)也必須作出一個(gè)全面詳細(xì)的調(diào)查。關(guān)于rio雞尾酒的能否進(jìn)入淮北市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)調(diào)查分析后有了一個(gè)直觀的結(jié)果，而這個(gè)結(jié)果，在本方案中有進(jìn)行詳細(xì)的分析。
一個(gè)產(chǎn)品想要提高知名度、擴(kuò)大品牌的影響廣度，廣告是必不可少的。如若缺少了一個(gè)好的廣告，那產(chǎn)品的推廣不可謂不艱難。當(dāng)然，好的廣告也要選擇對(duì)的媒介才能有效的達(dá)到目標(biāo)。廣告可選擇的媒介多種多樣，有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及報(bào)紙等，而且每個(gè)地區(qū)都有自己的特色與環(huán)境，所以每個(gè)地區(qū)所要選擇的廣告媒介都是不盡相同的。要想在某一地區(qū)打開(kāi)局面，廣告方式與媒介的選擇是非常重要的。
關(guān)鍵詞：rio雞尾酒；淮北市場(chǎng)；廣告；媒介；方案
rio cocktail huaibei market advertising media implementation plan
abstract
this paper studies rio cocktail of market development and the way of advertising, and ultimately determine its market in huaibei advertising media, open the market in huaibei.
rio cocktail from the beginning, and the establishment of a dedicated to china pre cocktails market development. as the only one domestic enterprises specializing in the production of cocktails, rio has become chinese pre cocktails market leader. with the market gradually matured, rio cocktail is bound to write pre cocktail in china next legend.
to open a new market, essential preparatory work for new markets to enter, also must make a thorough and detailed investigation. about rio cocktail can enter the huaibei market after investigation and analysis with an intuitive results, and the result, in this scheme, a detailed analysis.
a product to improve visibility, the effect of expanding the brand width, advertising is necessary. if the lack of a good advertisement, the promotion of products is not difficult. of course, good advertising is to choose the right media can effectively achieve the goal. advertising can choose a variety of media, radio and television, network, newspapers, and each region has its own characteristics and the environment, so that each area should choose the advertising media are not the same. in order to open up the situation in a certain area, advertising and media choice is very important.
key word ：rio cocktail；huaibei market；advertising；media；scheme
目 錄
摘 要 2
abstract 3
前 言 5
1. rio雞尾酒淮北市場(chǎng)分析 6
1.1 市場(chǎng)環(huán)境分析 6
1.2 swot分析 8
2. rio雞尾酒廣告分析 9
2.1平面廣告 9
2.2影視廣告 10
2.3 rio的口號(hào) 10
3.rio雞尾酒媒介分析 11
3.1 淮北市場(chǎng)媒介分析 11
3.2 rio雞尾酒媒介選擇存在的問(wèn)題 11
4. rio雞尾酒媒介選擇策略 12
4.1 目標(biāo)客戶(hù) 12
4.2 媒介目標(biāo) 12
4.3 媒介目標(biāo)區(qū)域 12
4.4 媒介策略 13
4.5 媒介行程及預(yù)算 13
5. 結(jié)論 14
致 謝 語(yǔ) 15
參 考 文 獻(xiàn) 16
附 錄 17
前 言
上海銳澳酒業(yè)有限公司自成立起就致力于中國(guó)alcopop酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與建立，以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任。源于在歐洲市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)，銳澳酒業(yè)公司在英國(guó)聯(lián)合了專(zhuān)業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)針對(duì)亞洲市場(chǎng)研發(fā)alcopop酒，成功將原始配方研制完成。XX年，在中國(guó)進(jìn)行了8個(gè)月的市場(chǎng)測(cè)試后，適合中國(guó)消費(fèi)群特點(diǎn)的alcopop酒“rio（銳澳）”正式誕生，邁出了開(kāi)拓中國(guó)alcopop市場(chǎng)的第一步。
XX年，經(jīng)過(guò)短短一年的市場(chǎng)開(kāi)拓，rio預(yù)調(diào)酒在中國(guó)許多區(qū)域已經(jīng)成為預(yù)調(diào)酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，并引領(lǐng)了中國(guó)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的健康、時(shí)尚風(fēng)潮。XX年，銳澳酒業(yè)公司在中國(guó)跨出了戰(zhàn)略性的一步，位于上海浦東的制造基地正式建成并投產(chǎn)，該基地在中國(guó)更擁有最好的預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)系統(tǒng)，也是中國(guó)目前較大的預(yù)調(diào)酒制造基地之一。
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