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體育業(yè)市場培育策略的論文
摘要:本文以南寧市為例,首先從運動服裝等銷售、體育競賽表演、體育旅游和休閑養(yǎng)身分析了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀,基于此,對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展展開了SWOT分析,最后提出了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場培育相關(guān)策略。
關(guān)鍵詞:休閑養(yǎng)身體育市場培育策略
一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時生活的節(jié)假日或者余暇時間中的休閑體育與養(yǎng)身消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占的比重越來越大,人民生活水平的提高,余暇的增多,人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由于假日期間人們有了更多的時間進(jìn)行運動健身和出行,引起對運動服裝,裝備的更多需求量,同時,許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人群中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、kappa等知名品牌為首選品牌,其中以耐克、阿迪達(dá)斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌,同時表明國內(nèi)品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動。由于這些項目易學(xué)、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠(yuǎn)行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異常火爆。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽,等,均在獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益的同時,又滿足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征,為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著國民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展,人民生活水平日益提高,對體育旅游的需求也日益增長,國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動,共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和路線,以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求,在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內(nèi)較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設(shè)施的旅游景點游客眾多。南寧市A級景區(qū)內(nèi)涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠(yuǎn)。真正意義上的體育旅游應(yīng)該是那些路途較遠(yuǎn)、目標(biāo)明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對旅游的認(rèn)識還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調(diào)查,除此之外,南寧市體育的經(jīng)營實體,以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務(wù),如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外,休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢,為群眾組織編排各類競賽,提供競賽服務(wù)的群眾性體育競賽表演,應(yīng)用先進(jìn)的測試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測手段,為社會大眾提供體質(zhì)測試和健康評估的有償服務(wù),為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人,提供運動處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法,為提高大眾鍛煉身體的時效性、趣味性而開展的科學(xué)研究和科技開發(fā)等等均已經(jīng)開始發(fā)展起來,并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢看,當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)是一項具有無限生機(jī)的新興朝陽行業(yè),對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn),在歐美國家,體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起,已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),并在促進(jìn)社會就業(yè)、擴(kuò)大和拉動下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用,而當(dāng)前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與;(2)休閑養(yǎng)身體育消費市場潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口,近年來,隨著國際經(jīng)濟(jì)合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強(qiáng),對休閑養(yǎng)身體育消費的需求也日益高漲,體育健身娛樂業(yè)逐漸興起,南寧約有70%以上的人每年都會在運動上有所花費。
2.劣勢分析
一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時期,休閑養(yǎng)身體育消費還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時期,休閑養(yǎng)身體育消費正處于增長時期。南寧市居民整體收入偏低,很少投資于有償健身;會選擇有償健身的無償替代產(chǎn)品;余暇時間也相對較少;對競技表演業(yè)的需求不高。
另外,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),人們對休閑養(yǎng)身體育認(rèn)為管理最差的最多,占總被調(diào)查人數(shù)22.5%,接下來依次是接待19.2%,交通16.8%,場所品味和特色15.0%,人才匱乏14.0%,生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%,其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場所的秩序混亂,各種拉客宰客現(xiàn)象,接待差主要是硬件設(shè)施差和服務(wù)水平不高,交通主要是距離太遠(yuǎn);場所品味與特色主要是場所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力;人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠;最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>
3.機(jī)遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機(jī)遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)增長,國民的生活水平和可支配收入的提高,人們對自身的健康關(guān)注日益提高,休閑養(yǎng)身的需求應(yīng)運而生。同時,隨著我國法定閑暇時間的增多和帶薪度假的逐步實現(xiàn),居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式,追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結(jié)合的高品味、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此,發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費新潮流,細(xì)分南寧體育業(yè)市場,滿足居民健康需求的需要。4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人才相對匱乏,這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部,體育經(jīng)營人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場競爭很大程度上是體育經(jīng)營人才素質(zhì)的競爭,而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人方面面臨著一定的困難,使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結(jié)論
根據(jù)前面對南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結(jié)合SWOT分析表明,南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少;而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場發(fā)展基礎(chǔ),在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場,就要及時抓住機(jī)遇,善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說,在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中,對于外在因素,只能順應(yīng)它,利用它,而關(guān)鍵在于對休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實際支持的力度,其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場的培育是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育對策
在當(dāng)前產(chǎn)品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天,隨著競爭環(huán)境的日益激烈,南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展,就必須要在市場運作方面堅持運用市場培育策略。
1.市場培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育首要的便是各方對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視,在運用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導(dǎo)下,結(jié)合競爭力培育與市場基礎(chǔ),制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場所市場培育策略,并站在全局性、前瞻性和對抗性的市場培育戰(zhàn)略高度。當(dāng)前,南寧市休閑養(yǎng)身體育應(yīng)當(dāng)抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機(jī)遇,做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場競爭,從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個新臺階。
2.加大各方對市場培育的支持力度
(1)建立與市場相適應(yīng)的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機(jī)制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。建立政府引導(dǎo),市場調(diào)節(jié),多元化主體投資,各種經(jīng)濟(jì)成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機(jī)制。
(2)加強(qiáng)政府有關(guān)部門的規(guī)劃和引導(dǎo)。各級政府應(yīng)提高對發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認(rèn)識,盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。同時結(jié)合南寧市的實際情況,制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設(shè)施的建設(shè)。一方面,面向市場盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場館設(shè)施;另一方面,要通過整體式布局使用權(quán)的招商進(jìn)行綜合開發(fā)、運作和多種經(jīng)營,以加快新休閑養(yǎng)身體育場地的建設(shè)。
另外,還應(yīng)做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費市場,加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用,大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才,合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。
3.轉(zhuǎn)變觀念,培育符合市場需求的項目
轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念,引入市場機(jī)制。只有合理配置資源要素,才能推進(jìn)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會化和產(chǎn)業(yè)化,緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營者,要建立市場意識、服務(wù)意識,與社會建立密切的聯(lián)系,了解社會對體育消費的需求,最大限度地提高資源的利用率,多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營者可以廣泛吸收社會資金,彌補(bǔ)資金不足的矛盾,加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機(jī)制,圍繞效益抓經(jīng)營,圍繞經(jīng)營抓管理,管理要以效益為中心,在保證正常運作下,在創(chuàng)造良好的社會效益的同時,獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
積極探尋適應(yīng)南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項目。首先,應(yīng)選擇投資少、見效快的項目,充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓(xùn)。其次,以“全民健身計劃”為依托,大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源,大力開展高校和社區(qū)健身活動,并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu),有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動,如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣,體育不但可有體育活動和競賽活動,如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施,而且將取得較好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
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