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地方體育頻道發(fā)展舉措綜述頻道發(fā)展論文
本文作者：顧志慶工作單位：福建師范大學(xué)傳播學(xué)院
積極開展具有本地特色的大型體育活動
在節(jié)目資源和覆蓋面上，地方體育頻道不及央視已是一個不爭的事實，“干強枝弱”現(xiàn)狀，相信在短期內(nèi)不會改變，與其抱殘守缺，哀怨不公，還不如轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整心態(tài)，積極尋求其他的生存之道，嘗試著走差異化路線。積極組織和開展“接地氣”的體育節(jié)目就是個不錯的嘗試。地方體育頻道應(yīng)該借助于自身的“群眾性”和“本土性”的節(jié)目優(yōu)勢，充分利用地方資源與政府和企業(yè)展開全方位的合作，積極開展各種體育相關(guān)的大型活動，以大型體育活動來提升品牌價值；開發(fā)具有本土特色的大型體育活動，以活動來提高頻道的影響力。一般來講群眾性活動能使觀眾在一個“非常規(guī)性”狀態(tài)中得到情緒釋放，很容易就能吸引觀眾注意，而且“接地氣”的活動能使觀眾在文化價值上產(chǎn)生認同，觀眾很容易就身心愉悅，進入認同頻道的品牌價值，成為其忠實觀眾。地方體育頻道不妨做這方面嘗試，這對媒體人氣提升和品牌增值是相當有好處的�！坝袛�(shù)據(jù)顯示，在電視臺品牌推廣方面，舉辦大型活動的認同度為46.2%，是僅次于包裝欄目和包裝電視臺整體形象的有效途徑”[2]。福州每年都主辦龍舟比賽，福建體育頻道可以積極和文化部門尋求合作，把龍舟比賽作為正規(guī)賽事進行全方位的報道，通過專題甚至直播來吸引觀眾眼球，擴大龍舟比賽的影響力。龍舟比賽在福建有悠久的歷史，擁有較好的群眾基礎(chǔ)，深受福建人民的喜愛，如果福建體育頻道能夠進行持續(xù)的強勢報道，必然能很快吸引福建人的關(guān)注，看的人多了，影響力就大了，收視率自然也就上去了。地方體育頻道與其和財大勢大的央視爭市場，還不如充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，走自己的特色，多組織一些“接地氣”的本土節(jié)目來“取悅”觀眾，只要觀眾喜歡了，自然就不愁發(fā)展，如此“花小錢，辦實事”，何樂而不為。
注重主持人隊伍的素質(zhì)提高
對于絕大多數(shù)體育節(jié)目來說，主持人的作用都是舉足輕重的。無論是作為電視體育節(jié)目還是廣播體育節(jié)目主持人（或體育評論員）都應(yīng)該具備體育專業(yè)素質(zhì)，這是成為一名優(yōu)秀體育節(jié)目主持人的基礎(chǔ)，也是體育節(jié)目專業(yè)性與權(quán)威性的標志，主持人水平的高低直接影響著節(jié)目質(zhì)量，“優(yōu)秀主持人（或體育評論員）應(yīng)該具有專業(yè)知識、專業(yè)水準、專業(yè)思維和專業(yè)意識”[3]。一個好的主持人往往能夠大幅度的提升節(jié)目的可看性，例如，重大賽事直播，一個優(yōu)秀的解說員能使比賽變得更加的生動和激烈。如大家所熟知的黃健翔算是該領(lǐng)域的佼佼者，不僅體育專業(yè)知識豐富，而且見多識廣，被認為是“新時代的體育解說”風(fēng)格的代表人物，尤其是他主持足球節(jié)目時能準確地抓住足球運動精髓，而且具有很強的時代感，深受廣大球迷的喜愛。ESPN衛(wèi)視體育臺的詹俊評論體育賽事觀點獨到幽默，被很多球迷定為看英超賽事的首選解說員。體育節(jié)目主持人要有自己的風(fēng)格，不代表就可以任意發(fā)揮，作為體育節(jié)目主持人既要有“球迷”熱情，又要保持客觀公正的姿態(tài)，主持或解說時應(yīng)該不偏不倚，不能想怎么說就怎么說，更不能任意指責。同樣是黃健翔，在作為央視解說員在2006年的德國世界杯上在意大利與澳大利亞隊的八分之一決賽上，表現(xiàn)異乎尋常的激情，曾一度失控，激動地敲桌子，并聲嘶力竭地喊道：“點球！偉大的意大利！意大利萬歲”，此番行為和言論一出，立刻就使黃健翔陷入前所未有的爭議聲當中，為此黃健翔最終不得不離開央視。黃健翔的同行張斌在事后評論說：“黃健翔的這段解說，失聲、失態(tài)、失禮、失�！�。黃健翔如果作為一個普通球迷，此番行為自然無傷大雅，但是他作為央視主持人宣揚的應(yīng)該是體育精神，個人情緒會讓觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于體育精神的弘揚。當然體育精神可以有激情和熱血，但是作為節(jié)目主持人最重要的職責應(yīng)該是把賽事信息準確而生動地傳達給受眾，鼓勵更多的人關(guān)注體育，熱愛體育，這也是體育節(jié)目的價值所在。
重視節(jié)目的創(chuàng)新與定位調(diào)整
創(chuàng)新永遠是節(jié)目賴以生存的關(guān)鍵，再好看的節(jié)目終究有被觀眾厭倦的一天，創(chuàng)新是節(jié)目保持活力的唯一辦法，參考國內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展，國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新主要有兩個途徑，第一個是“拿來主義”創(chuàng)新，第二個就是自主創(chuàng)新�！澳脕碇髁x”，在國內(nèi)這樣的例子很多，如最近收視率較高的幾檔欄目《中國好聲音》、《激情唱響》、《清唱團》，都曾是國外比較火的幾檔節(jié)目�！澳脕碇髁x”不是照搬原版，去其糟粕，取其精華，進行本土化的改造是必要的�！澳脕碇髁x”能有效節(jié)省節(jié)目開發(fā)成本和市場檢驗成本，很適合資金相對較少的地方臺，地方體育頻道不防模仿一些國外的優(yōu)秀節(jié)目以求得發(fā)展。自主創(chuàng)新，對于地方體育頻道而言，這種創(chuàng)新應(yīng)該緊緊聯(lián)系地方觀眾，盡量多的體現(xiàn)地方特色。如河南省擁有得天獨厚的少林寺文化資源，名聲在外，而“天下武功出少林”，每天慕名而來的武術(shù)迷成千上萬，河南衛(wèi)視借此優(yōu)勢精心打造了一檔以武術(shù)比賽為主要內(nèi)容的電視節(jié)目《武林風(fēng)》，節(jié)目一經(jīng)播出就大獲成功，節(jié)目期間開展多次國際武術(shù)比賽，為中國武術(shù)走向世界提供了很好的平臺。自主創(chuàng)新，除了利用本地資源以外，大搞創(chuàng)意也是一個不錯的選擇。《葡國演義》就是上海體育頻道精心制作的一檔很有創(chuàng)意的體育節(jié)目，節(jié)目形式別具一格，用三國評書的方式來報道或評論體育賽事，既有中國傳統(tǒng)特色，又不失時髦，讓人耳目一新，深受當?shù)乩习傩障矏�，收視率一路飆升。地方體育頻道由于資源和資金相對央視比較匱乏，“拼專業(yè)，比權(quán)威”肯定不及央視，那么為何不把思路放寬，對節(jié)目進行大膽的調(diào)整，必要時可以走出“體育圈子”，把一些優(yōu)秀的非體育類節(jié)目引進來，這對于拓展體育頻道的收視人群，提升人氣是很有幫助的，與其和央視掙“蛋糕”，還不如放開手腳探索其他的發(fā)展路子。福建電視臺體育頻道經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成比較靈活的節(jié)目體系，主打節(jié)目除了有賽事轉(zhuǎn)播和體育新聞，還專門設(shè)立健康節(jié)目科，專門制作播出健康類節(jié)目，不光有體育健康節(jié)目，還有心理健康、身體養(yǎng)生節(jié)目等等，節(jié)目內(nèi)容形式豐富多樣，為整個頻道爭取了不少忠實觀眾。就拿福建電視臺體育頻道《翁進談心》欄目來說，該欄目是一檔心理訪談及心理健康咨詢類節(jié)目，按理說和體育沒多大關(guān)系，但是這并不妨礙它受到觀眾的喜愛，《翁進談心》自2008年開播以來，積極的征求觀眾意見和建議，進行大膽的創(chuàng)新，終于形成了自己比較成熟的模式，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了大量的收視群體，收視率始終都穩(wěn)定在體育頻道所有欄目的前三名。福建電視臺體育頻道另外一檔非體育欄目《功夫》同樣也取得了不小的成功，《功夫》欄目名稱聽起來和體育相關(guān)實際上是一檔影視片斷欣賞節(jié)目，該欄目自2005年開播以來一直就擁有很高的人氣，為頻道貢獻了不少的廣告收入。地方體育頻道既然無法和央視爭奪傳統(tǒng)意義上的體育觀眾，何不走自己的特色，不光要進行節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目定位也要做相應(yīng)的調(diào)整，跨領(lǐng)域節(jié)目制作和播出也是有必要的，這與其說是一種妥協(xié)，還不如說是“曲線救國”以退為進的策略。通過其他有人氣的節(jié)目贏得更多的觀眾，提升頻道人氣，即充分利用了現(xiàn)有的頻道資源，又能獲取更多的廣告資源，頻道有了資金才能發(fā)展更好的體育欄目，進一步提升頻道的品牌形象，如此形成良性發(fā)展，想必要比死守傳統(tǒng)和定位要強的多。
電視產(chǎn)業(yè)市場化以后，觀眾無疑就成為了電視業(yè)的衣食父母，再好的節(jié)目如果“離觀眾太遠”，最終都不會長久。要想“取悅”本地觀眾，除了增強媒體自身的實力之外，重視觀眾的需求，多和觀眾進行互動也是很有必要的。筆者建議不防在策劃新的體育欄目之前多進行相關(guān)的問卷調(diào)查，了解觀眾真正喜歡什么，關(guān)起門來做節(jié)目在競爭激烈的今天顯然不太合適。另外，新媒體的崛起對于電視產(chǎn)業(yè)來說即是挑戰(zhàn)，也是機遇，地方電視可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性來擴大自己的影響力，突破自身覆蓋區(qū)域有限的缺點，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博，加強與觀眾的互動和自身的傳播，保持觀眾對地方體育頻道的粘性。地方體育電視節(jié)目永遠是以“內(nèi)容為王”，通過大型體育活動拉動作用，主持人隊伍素質(zhì)的提高，以及加強與觀眾互動性，加深傳受雙方的信息交流，滿足觀眾話語權(quán)訴求，如此才能真正提升頻道的影響力，進而擁有眾多忠實的觀眾群體，獲得激烈競爭下的生存資本。
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