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電視與網(wǎng)絡作為大眾傳播媒介的比較分析
電視與網(wǎng)絡作為大眾傳播媒介的比較分析
胡軍瑯1，2（1.浙江大學教育學院體育系浙江杭州310001；2.浙江傳媒學院體育部浙江杭州310018）
【摘要】原本只應用于軍事的網(wǎng)絡，而如今，早已涉足媒介傳播的方方面面。面臨網(wǎng)絡媒體的強勢登陸，電視這一傳統(tǒng)的大眾媒介所處的地位和未來發(fā)展趨勢又將如何？本文通過對于網(wǎng)絡與電視作為大眾傳媒在特征和屬性層面的比較，試圖為電視在網(wǎng)絡時代的新發(fā)展建言建策。
【關鍵詞】網(wǎng)絡；電視；大眾媒介
· 1網(wǎng)絡，異軍突起
網(wǎng)絡的發(fā)展，仿佛一夜之間，整個世界都被它“一網(wǎng)打盡”了。網(wǎng)絡的出現(xiàn)，給全世界的人們提供了一個平臺。通過這個平臺，人們可以看新聞、做電子商務，還可以通信、聊天等等。
它以一種潤物細無聲的方式，悄悄潛入我們的生活。顯著的時效性，讓我們能“足不出戶而先知天下事”。例如，第一時間發(fā)布了“我國駐南使館被炸”；第一時間在網(wǎng)上發(fā)布“兩會”報道；第一時間網(wǎng)上發(fā)布“我國載人航天飛船實驗成功”；第一時間在網(wǎng)上發(fā)布“中美世貿(mào)談判簽字”的消息……因此，美國Paragon研究公司的調(diào)查結果顯示，1998年，13%的美國家庭因為上網(wǎng)退掉了訂閱的報紙。另據(jù)美國時代公司的最近調(diào)查表明，由于人們忙于上網(wǎng)，18%的人減少閱讀雜志，11%的人減少看報紙，而78%的人減少看電視�？梢哉f，網(wǎng)絡以其特有的傳播品質(zhì)，對電視這個大眾第一傳媒構成了挑戰(zhàn)和威脅。
2網(wǎng)絡，優(yōu)勢明顯
網(wǎng)絡一出現(xiàn)，它便以其無可比擬的傳播優(yōu)勢，迅速占領了傳媒市場空間。給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。
2.1傳播范圍的“全球化。網(wǎng)絡創(chuàng)造了一個“塞柏空間”（Cyberspace），只要將所要傳播的信息放到因特網(wǎng)的任何一個終端處理器上，世界各地的網(wǎng)絡用戶就可以獲得你發(fā)布的信息。對于因特網(wǎng)來說，地理上的空間距離，已經(jīng)失去了意義。對于電視而言，覆蓋面最廣的電視，在理論上至少也需要三顆衛(wèi)星才能覆蓋全球。更何況，現(xiàn)在大多數(shù)衛(wèi)星電視節(jié)目上得了天，卻落不了地。而一臺電腦，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就等于連上了全世界。同時，網(wǎng)絡在傳播的時效性上更是跨越到新的歷史性階段：從定時到不定時、從定時到及時、進而又到了“共時新聞報道”的階段，即所謂當時發(fā)生、同時傳播，并且還可以做到同時反饋。
2.2網(wǎng)絡信息量的多元化。網(wǎng)絡具有匯聚海量信息的能力。網(wǎng)站建立的新聞文獻倉庫和其他數(shù)據(jù)庫，提供的在線閱讀的深度和廣度，具有重要意義。這點對于一直苦于搶時效、時段固定的電視，可謂是望塵莫及了。
2.3主動的傳播方式。網(wǎng)絡是點對點的異步主動式傳播，用戶通過網(wǎng)絡提取網(wǎng)站信息，實現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。而電視只是點對面的同步被動式傳播，由電視臺向受眾提供信息。通過網(wǎng)絡，受眾立馬就變成了傳播者，這就意味著傳統(tǒng)的單向傳播模式得到突破，受眾更為主動。這種讓任何受眾都可以變成信息發(fā)布者的傳播方式，讓個體深刻地感到了自我的存在。網(wǎng)絡傳播的個性化，具有相當人性的價值，是對現(xiàn)代社會中個人主體性地位不斷加強的一種契合。
2.4反饋方式的平等性。這一點說明了網(wǎng)絡具有用戶和傳者之間可以隨時傳遞和反饋信息的優(yōu)勢，是平行的。而電視所體現(xiàn)出來的反饋，只能是受眾向傳者自下而上的反饋，如寫信、打電話。
3電視的穩(wěn)固根基
網(wǎng)絡的傳媒試水，顯然有些挑戰(zhàn)了電視這一大眾第一傳媒的地位。但是它并不能完全動搖電視的生存根基。我們可以從理論和實踐上，去探悉電視這一傳統(tǒng)媒體的生存前提。
電視和網(wǎng)絡，在技術層面都可以被看作是一種“信息通道”。但是，真正決定大眾傳播的“日常性行為”的，是媒介所傳播的信息內(nèi)容。同時，也只有電視這種傳統(tǒng)媒體，才具有整合社會這一共同體的力量，才具有這種意識形態(tài)的構建力。
電視由于具備完善的把關體系，使其所傳播的信息在真實性和可信度、權威性方面，有了充分的保障。而網(wǎng)絡立法目前還不夠完備，其信息主體的多元化和匿名性，使得網(wǎng)絡信息的可信度問題，成為網(wǎng)絡媒體的頑癥。
同時，電視媒體擁有一批精練完備和穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍、新聞渠道和龐大的受眾群體。早期的互聯(lián)網(wǎng)，多為技術精英們所創(chuàng)建，他們對新聞規(guī)律掌握并不多。而今天在商業(yè)網(wǎng)站里做新聞的許多人，并未接受過專門的新聞訓練，這與電視的編輯隊伍形成了巨大的反差。
電視具有極強的形象感、現(xiàn)場感和過程感，可以通過形象的、運動的畫面，直接向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場的情況、事件發(fā)展的過程，再加之聲音的運用，使得電視有了高保真度和傳真力，更具感染力和說服力。
電視作為大眾第一傳媒，發(fā)展時間長，積累了許多無形資源。如名牌欄目、明星主持人，品牌化道路發(fā)展，這些都是網(wǎng)絡所沒有具備的。
另外，電視還擁有大批量存儲信息資源和星羅棋布的信息采集網(wǎng)，這使電視的傳播存在了一定的再發(fā)展?jié)摿�。所以面對網(wǎng)絡，電視還是頗有競爭力的。
此外，電視的高速率入戶、低文化要求、分散和集中相統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫資源，及視頻、音頻與數(shù)據(jù)服務的緊密結合，都是網(wǎng)絡所不能比擬的。
4“網(wǎng)羅”電視———資源聚合齊發(fā)展
當一種新媒體出現(xiàn)時，它必然對以往媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。但是我們更應看到的是：原有媒體雖然受到了極大的震動，卻并沒有在其沖擊下衰亡。原因在于，各種媒體各有所長，也各有所短。
就網(wǎng)絡而言，受眾要求高。網(wǎng)絡的受眾，不單要識字，還必須能夠基本掌握計算機的操作方法。因此，雖然網(wǎng)絡有著“無國界”的傳播優(yōu)勢，但是計算機應用普及率低，將是其發(fā)展的一個障礙，也是一個局限性。而電視則是一種很寬泛的媒介，它打著“普及”的旗號來“贏”得傳媒天下，老少皆宜。在競爭的過程中，網(wǎng)絡和電視必須以各自的特點來取長補短。作為傳統(tǒng)媒體的電視，只有積極變革，探尋適合自身的新的生存方式，才能在網(wǎng)絡時代保持自己旺盛的生命活力。
電視應吸收借鑒網(wǎng)絡媒體在互動性、個性化、實時性等方面的優(yōu)勢，以實現(xiàn)傳播價值增值，并發(fā)揮自身特色，即變?nèi)轿怀鰮�，為聚合并進入自己“相對優(yōu)勢的領域”。如數(shù)字電視的開通，隨著信息的大容量化，對應個別要求的“點播方式”的雙向性服務�！皩W會”應對每位觀眾的習慣、興趣和愛好，并能挑選出受眾喜歡的節(jié)目，編排整理，按照觀眾自己的時間表，形成觀眾每天獨特的收視頻道。
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