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論城市客運形象設計

時間:2023-05-01 07:32:50 工程建筑論文 我要投稿
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論城市客運形象設計

 城市客運形象是指城市客運管理者、經(jīng)營者在經(jīng)營管理城市客運市場過程中所表現(xiàn)出來的,并得到廣大市民群眾普遍認可的一種總體印象。它包括管理者形象、經(jīng)營者形象以及客運工具形象等。所謂城市客運形象設計就是通過提高管理者依法管理、經(jīng)營者依法經(jīng)營的能力,制定和完善一系列客運管理法規(guī),逐步形成層次合理的客運結(jié)構,建設配套齊全的客運設施等,來提高客運行業(yè)競爭力、知名度,取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益,推動客運市場持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃管理過程。

城市客運形象是城市形象的重要組成部分,如果把城市形象分為靜態(tài)形象和動態(tài)形象,那么,城市客運形象就是城市動態(tài)形象、流動的形象,它充滿生機活力,蘊藏著巨大的商機,是城市的無形資產(chǎn),是客運實力的標志?瓦\形象其實質(zhì)就是服務形象,它能集中反映城市精神文明建設水平,充分展示城市改革開放的整體風貌。為迎接新世紀的挑戰(zhàn),加強城市客運全面建設,保持城市客運持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,積極主動地進行城市客運形象設計,已成為擺在我們面前的一項十分重要的課題。

論城市客運形象設計

進行城市客運形象設計,條件具備,勢在必行

過去,我國實行計劃經(jīng)濟,國家按比例逐年投資,國營公交公司獨家經(jīng)營城市客運市場,市場發(fā)展緩慢;城市客運車輛少,運力不足,市民出行沒有選擇余地,只能乘“公交”車,公交公司控制著市場主動權;改革后,逐步建立社會主義市場經(jīng)濟體制,國有、集體、個體三家企業(yè)共同投資,依法經(jīng)營、有序競爭,客運市場發(fā)展迅猛,市場日益繁榮。近幾年來,客運市場已被不同車型、不同價位、不同服務檔次的競爭 分割,形成了以經(jīng)濟、準時、安全為特點,并以社會效益為主的國有公交市場;以優(yōu)質(zhì)高效、舒適快捷為特點的出租汽車市場;以及以巷道為經(jīng)營線路短途運客的三輪車(“電麻木”、人力三輪車)市場等。運力空前擴漲,載客容量出現(xiàn)過剩,乘客有權根據(jù)自已出行要求選擇乘坐不同類型的車輛,掌握了市場主動權。客運市場已由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。乘客是上帝,客戶至上的觀念已深入人心。國有、集體、個體三家企業(yè)各自按市場規(guī)則占有一定的市場份額,所占份額由各自服務水平、服務價位、經(jīng)營方式等所決定。

國有、集體、個體三家企業(yè)為爭奪市場份額,吸納乘客,必然展開激烈地競爭,商家以商標為品牌,客運企業(yè)以“客運形象”為品牌,誰的形象好,誰創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)名牌,誰占有的市場份額就相對的多一些,誰就發(fā)展的快。政府要進行宏觀調(diào)控,乘客有權選擇消費種類,大家都必須遵守市場法則,按市場規(guī)律辦事。前些年,城市客運中巴曾一度以“招手即停、就近下車”經(jīng)營理念紅極一時,搶走了國有公交的很大一部分市場份額,但隨著國有公交形象的改善,加上城市道路法規(guī)的完善,國有公交又收回了屬于自已的份額,中巴車“形象”每況愈下,“家庭式”經(jīng)營問題暴露無遺,被迫逐年淘汰換型,有的城市已取締了市區(qū)中巴。再如,前幾年滿街都是黃面的,但因車型等硬件“形象”欠佳,加上環(huán)保等因素,市場份額又被“轎的”搶走,不得不淘汰換型,“黃蟲”現(xiàn)象逐漸消失。由此可見,市場經(jīng)濟條件下,客運市場的競爭,已突出表現(xiàn)在“客運形象”的競爭上,形象就是商標,形象就是品牌,形象就是無形資產(chǎn),進行城市客運形象設計已具備了前提條件,進行客運形象設計已成為市場經(jīng)濟條件下的必然要求和發(fā)展趨勢。目前,已有部分大中型城市在這方面做了一些有益的嘗試和積極的探索,并初步取得一些成效。

進行城市客運形象設計,對于促進城市兩個文明建設具有重要意義

首先,“客運形象”設計是城市現(xiàn)代化建設的需要。其一,公共客運是城市的重要功能?瓦\對于方便市民出行,保持社會穩(wěn)定,促進城市經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義,良好的城市客運形象對于強化城市功能,展示城市精神風貌,拉動城市經(jīng)濟的發(fā)展具有不可低估的作用。其二,客運形象是城市形象的重要組成部分,是城市動態(tài)形象,是外地人進入城市的第一接觸印象。客運形象的優(yōu)劣可直接影響他們對于一個城市的總體印象和看法,良好的城市客運形象,對于提升城市知名度,開發(fā)城市旅游資源具有積極的推動作用。旅游需要解決吃、住、行等問題,“行”是最關鍵的問題 ,解決了“行”,其它問題就會迎刃而解。但怎么“行”,“行”的質(zhì)量有多高,這都體現(xiàn)在客運服務之中。

其次,客運形象設計是城市精神文明建設的需要?瓦\行業(yè)是城市“窗口”行業(yè),客運服務是精神文明建設的載體,精神文明建設要抓具體,抓出成效,就需要通過對城市客運形象進行設計。譬如,制定一系列城市客運管理法規(guī)加強對客運市場的宏觀管理,提

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