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VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用研究論文
正如馬克思所說(shuō)“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。人們認(rèn)識(shí)世界過(guò)程中最直接的印象就是色彩，色彩在人們的生活中缺一不可。它是造成視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)藝術(shù)感染力的重要因素。VI設(shè)計(jì)的最終成果是一個(gè)完整的系統(tǒng)，對(duì)于展現(xiàn)企業(yè)或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配運(yùn)用在這一過(guò)程中起到核心作用。因此，如何在VI設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩搭配顯得尤為重要。更多還原
1、VI設(shè)計(jì)中色彩的體現(xiàn)
VI即（VisualIdentity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VI設(shè)計(jì)，全稱為“視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。它是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。其基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等多方面元素。因此，VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象的塑造具有十分重要的意義。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的企業(yè)越來(lái)越注重自身形象和品牌的建立，VI設(shè)計(jì)受到許多企業(yè)的青睞。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，給人們第一印象的往往是設(shè)計(jì)中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企業(yè)VI設(shè)計(jì)最重要的環(huán)節(jié)。色彩可以引起大眾最直接的關(guān)注，始終煥發(fā)著神奇的魅力。
企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中要想得到應(yīng)有的效果必須特別重視色彩的搭配，色彩不僅是人們視覺(jué)感觀的一種符號(hào)，更是企業(yè)形象塑造和宣傳的直觀標(biāo)記，不同的色彩體現(xiàn)著不同的企業(yè)形象，代表著不同的企業(yè)內(nèi)涵，因此，色彩是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的靈魂。
2、VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用
色彩在VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用，由于色彩的多樣性和復(fù)雜性，在實(shí)際應(yīng)用中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種不同的情況。因此，我們必須具體問(wèn)題具體分析，從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)對(duì)色彩的基本功能和應(yīng)用效果的研究從而真正了解色彩在VI設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。
2.1色彩的基本功能
由于色彩的多樣性和特殊性，因而，色彩具有明顯的符號(hào)功能和識(shí)別功能。從色彩的識(shí)別功能來(lái)看，色彩包含了自我識(shí)別和他人識(shí)別，雙方會(huì)通過(guò)對(duì)色彩的識(shí)別得到一致的結(jié)論，從而使人們達(dá)到對(duì)色彩的認(rèn)知效果。比如當(dāng)不同的人們看見(jiàn)紅色時(shí)，人們都會(huì)知道這是紅色，而不是其他顏色，這是因?yàn)槿藗冊(cè)缫迅鶕?jù)特定的色彩不同劃分出各種色彩的名稱。而從色彩的符號(hào)功能來(lái)看，不同的色彩具有不同的符號(hào)意義，人們通過(guò)對(duì)色彩的深刻認(rèn)識(shí)，用色彩來(lái)標(biāo)記不同的事物和形象，從而加于區(qū)分不同事物的特殊情況。
2.2色彩的應(yīng)用效果
不同的色彩應(yīng)用效果不盡相同。在VI設(shè)計(jì)中，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際要求，搭配不同的色彩，從而達(dá)到不同的色彩效果。這就需要我們對(duì)色彩搭配有深刻的了解和認(rèn)識(shí)，才能讓色彩更好的服務(wù)于企業(yè)。色彩是一種很特殊的物質(zhì)，近年來(lái)，各國(guó)科學(xué)家和心理學(xué)家對(duì)色彩進(jìn)行了深入細(xì)微的研究，并且得出了“色彩能治病”的結(jié)論。試驗(yàn)表明：五顏六色的生活用品和家具擺設(shè)，將會(huì)成為一種有益健康的“營(yíng)養(yǎng)素”，反之則對(duì)健康不利。甚至有一些專家總結(jié)出色彩會(huì)對(duì)人產(chǎn)生不同的影響，可以左右人的思想和情緒。比如：紅色可以刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增強(qiáng)血液回圈。但接觸紅色過(guò)多時(shí)，會(huì)產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使易于疲勞者感到筋疲力盡；黃色可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)，加強(qiáng)邏輯思維，但金黃色的裝飾卻易造成不穩(wěn)定和任意行為；藍(lán)色能降低脈搏，調(diào)整體內(nèi)平衡，在寢室使用藍(lán)色，可消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、發(fā)熱、暈厥、失眠。藍(lán)色的的環(huán)境使人感到幽雅寧?kù)o。這些都充分說(shuō)明了不同的色彩在應(yīng)用中的不同反應(yīng)，要想得到需要的色彩效果，需要人們的合理搭配和科學(xué)調(diào)節(jié)。
總之，VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要考慮到很多方面的因素，不同的因素對(duì)色彩的運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生不同的影響。人人都知道，色彩是非常明顯的標(biāo)志性東西，在實(shí)際應(yīng)用中會(huì)起到表現(xiàn)、突出或渲染的特殊作用，不同的特殊群體或事物通過(guò)對(duì)色彩的應(yīng)用都會(huì)得到想要的效果。色彩是人們生產(chǎn)生活過(guò)程中最直觀的感覺(jué)物。人們的吃穿用住行，無(wú)不體現(xiàn)著色彩的獨(dú)特魅力。人們通過(guò)不同的色彩也會(huì)做出不同的反應(yīng)，甚至影響到人們做事的方法和判斷問(wèn)題的能力，色彩對(duì)人們的影響是無(wú)處不在的，人們的視覺(jué)沖擊時(shí)時(shí)刻刻都離不開色彩的影響。有些時(shí)候，因環(huán)境差異、地域差異、文化差異和信仰不同，色彩的應(yīng)用也各具特色，表現(xiàn)出不同的色彩內(nèi)涵和獨(dú)特習(xí)慣。因此，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅需要考慮到企業(yè)的服務(wù)方向，還需要考慮到企業(yè)的文化背景等基礎(chǔ)條件。只有這樣的VI設(shè)計(jì)才能真正服務(wù)好企業(yè)，樹立好企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)健康的發(fā)展。
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