談專刊的編輯與策劃論文

　　[摘 要]�？�的編輯要重視策劃、更新觀念。本文主要闡述了�？�的新聞策劃、專刊的專題策劃、�？�的專欄策劃、�？�的版面策劃等問題。

　　[關(guān)鍵詞]�？�；編輯；策劃

　　一、�？�的編輯

　　�？�是從副刊中衍生出來，所以，專刊組稿的對(duì)象、方法、對(duì)編輯的要求都與副刊基本一致。專刊相較于副刊在編輯方面應(yīng)特別注意幾個(gè)方面。

　　1.重視策劃。新聞傳播已從大眾傳播時(shí)代步入小眾傳播、分眾傳播時(shí)代。這意味著媒介不可能把所有人都發(fā)展成自己的受眾，它們都有自己特定的目標(biāo)人群。由于�？�的“專”的性質(zhì)，使得它不能像副刊那樣“雜”的特點(diǎn)吸引各類讀者。�？�用以吸引讀者的，是“�！钡膹V度和深度，這就需要編輯為專刊的設(shè)置找到準(zhǔn)確的目標(biāo)讀者，需要進(jìn)行事前精密的統(tǒng)籌策劃。隨著讀者細(xì)化分層，�？�的細(xì)化也是大勢(shì)所趨。每一家報(bào)紙都要思考這個(gè)問題：我們的讀者是哪些人，我們的報(bào)紙是要辦給哪部分人看的？沒有對(duì)這個(gè)問題的調(diào)查分析，就沒法對(duì)辦哪些�？�、辦怎幺樣的�？�、怎樣辦好專刊等問題的決策。專刊編輯要對(duì)讀者的需求有全面準(zhǔn)確的了解，大至各讀者群體的融合和分裂，小到個(gè)體讀者口味的變化。想要了解這些信息，辦出喜聞樂見的專刊，其中又有一個(gè)命中受眾的準(zhǔn)確性問題，這就必須結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)報(bào)紙的受眾群進(jìn)行準(zhǔn)確的各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。專刊可以對(duì)重大事件進(jìn)行系統(tǒng)、連續(xù)的報(bào)道、討論、點(diǎn)評(píng)。這就需要編輯考慮讀者心理，對(duì)�？�刊登的相關(guān)主題的長(zhǎng)度和范圍有預(yù)先的策劃。

　　2.更新觀念。目前有的�？�不受讀者歡迎，讀者往往一翻而過、不屑一顧。專刊辦不好的原因大致有二：一是辦得不合時(shí)宜，或是落后于讀者需要，老生常談；或是過于超前；二是辦得與人雷同，讓人有似曾相識(shí)之感，讀者終因認(rèn)定其落入俗套、浪費(fèi)自己時(shí)間而懶于光顧。造成�？療o人問津現(xiàn)象的主要原因，就是辦刊觀念保守或缺乏魄力，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，人云亦云。有的�？�辦刊思想陳舊，由于版面設(shè)置、內(nèi)容安排遵循老一套，不適應(yīng)當(dāng)下讀者的審美觀和思想趨向，總是刊登一些價(jià)值不大的文章，讀者自然不會(huì)喜歡。有的�？瘜�(duì)于別的報(bào)紙專刊亦步亦趨，看到訪談實(shí)錄專刊紅火，就辦訪談實(shí)錄專刊，令讀者在如此多的雷同�？�面前失去了興趣。所以，辦好�？�必須更新辦刊觀念，必須有創(chuàng)新精神，讓�？�有其個(gè)性的定位。

　　二、專刊的策劃

　　如今讀者的需求多層面、多變化，有人訂閱報(bào)紙為了讀新聞，了解當(dāng)今世界發(fā)生的事情；有人為了讀自己喜愛的專刊，以獲得新知、陶冶性情。讀者要解決好這些問題，就必須對(duì)�？�進(jìn)行策劃。編輯在對(duì)�？�的策劃中應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)。

　　1.�？�的新聞策劃。專刊相對(duì)于副刊來說，更能突出作為新聞版的延伸導(dǎo)向功能。由于新聞版的版面有限，常常遇到一些重大的熱點(diǎn)新聞不能深入挖掘，讀者有時(shí)會(huì)不明就里，或者意猶未盡，或者想要了解后事如何。對(duì)于抓住專刊的時(shí)鮮性、時(shí)效性，可以從三方面著手：一是抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題策劃。�？�不同于新聞版，對(duì)于突發(fā)事件沒有時(shí)間優(yōu)勢(shì)，但�？�可以較為從容地把新聞的關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)大，把新聞事件對(duì)讀者吸引的時(shí)間延長(zhǎng)，使新聞背后的理性思考加深。二是根據(jù)特殊日子策劃。一年之中總有一些特殊的日子，值得編輯關(guān)注策劃。三是圍繞一個(gè)主題策劃。主題要超越現(xiàn)有的一般報(bào)道，符合讀者心理需求，充分挖掘事物報(bào)道潛力�？v觀這些策劃出來的�？�版面，它們都要有一個(gè)很吸引人的主題，或中心話題、中心稿件，能一下子吸引人們的眼球。

　　2.�？�的專題策劃。一是如何確定專題。編輯必須關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，把握社會(huì)最集中的矛盾，了解百姓所想、所憂、所盼，敢于觸及社會(huì)敏感話題，這是在考驗(yàn)編輯的綜合素質(zhì)。而編輯的綜合素質(zhì)中最關(guān)鍵的就是要有創(chuàng)新意識(shí)。二是怎樣圍繞某個(gè)專題組織稿件。一個(gè)專題的策劃，應(yīng)該能提出一些引人入勝的話題。這種“引人入勝”的取得，靠的是對(duì)相關(guān)主題的長(zhǎng)期、細(xì)致、深入的觀察和分析，能提出發(fā)人深省的觀點(diǎn)；靠的是矛盾的交鋒、觀念的碰撞，有些專題除典型案例的介紹外，可以有不同的觀點(diǎn)的爭(zhēng)論，由讀者自己去判斷事情的是非曲直。

　　3.�？�的專欄策劃。專欄好比是專刊的眼睛，好的專刊必然要靠幾個(gè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的知名專欄來支撐。專欄的策劃就是要突出專刊的與眾不同，體現(xiàn)出服務(wù)性和參與性。首先要進(jìn)行個(gè)性化的定位。專欄一定要有一個(gè)明確的定位，要明確該專欄將什幺形式告訴讀者什幺，這樣才能在讀者心目中留下深刻印象；其次，專欄設(shè)置要出新出奇、與眾不同，要清楚該專欄的文章與眾不同之處在哪里，這樣才能突出特色；第三，專欄應(yīng)為讀者服務(wù)、吸引讀者參與。專欄文章可以按報(bào)道要求提煉和突出�？�主題的某一因素，使事物或問題表現(xiàn)得更為深入，引起讀者的更大注意。要把專欄整體經(jīng)營(yíng)得好，能夠展現(xiàn)出廣度和深度，就需要有一個(gè)詳細(xì)策劃的前提。策劃預(yù)見性的強(qiáng)弱關(guān)系到專欄生命的長(zhǎng)短、專欄�？�經(jīng)營(yíng)的好壞，專欄無論是文風(fēng)還是運(yùn)作模式都應(yīng)是有策劃的。專欄的持續(xù)時(shí)間、體裁、風(fēng)格、篇幅、數(shù)量以及相關(guān)的記者、編輯人選都要事先策劃好，專欄的內(nèi)容應(yīng)該是有迫切意義的、讀者感興趣的，與�？�整體相適應(yīng)的。同時(shí)，專欄的策劃應(yīng)變力要非常強(qiáng)，編輯要隨時(shí)關(guān)注身邊發(fā)生的重大事件和即將發(fā)生的重要事件，最好能有一個(gè)專欄作者班子來應(yīng)對(duì)突如其來的重大話題。

　　4.�？�的版面策劃。專刊通過專欄來突出特色，而版面就是一貫的臉面。如果專刊“灰頭土臉”、“蓬頭垢面”，那就會(huì)因?yàn)椤澳樏妗倍�影響了在讀者心中的形象。要給讀者留下一個(gè)好的第一印象，關(guān)鍵就在于版面策劃要有視覺沖擊力。有的報(bào)紙不管版面的內(nèi)容是什幺，所有專刊版面保持同一種風(fēng)格。這種模版式的版面策劃單調(diào)呆板，會(huì)讓讀者覺得枯燥乏味，極易產(chǎn)生視覺疲勞。一旦有了這種疲勞，縱然內(nèi)容再精彩，讀者也會(huì)覺得索然寡味。所以應(yīng)該根據(jù)�？�版面內(nèi)容的不同，設(shè)計(jì)不同的版面風(fēng)格。如理論�？瘧�(yīng)當(dāng)顯得莊重些，旅游專刊可以活潑些，生活專刊清秀些，休閑專刊則可以夸張些。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]許正林. 新聞編輯.上海：上海大學(xué)出版社，2009.9.

　　[2]陳紅梅. 新聞編輯.武昌：武漢大學(xué)出版社，2011.3.

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