當代商業(yè)活動策劃創(chuàng)意論文

　　摘 要：現代科學技術的發(fā)展拓展了當代商業(yè)活動的領域，使其從物質轉向非物質，從現實轉向虛擬，從平面轉向空間，從有限轉向無限等方向發(fā)展。在知識創(chuàng)新大潮風起云涌的信息化時代，當代商業(yè)活動呈現出了新的特點和趨勢。

　　關鍵詞：商業(yè)活動；活動的特征；發(fā)展趨勢

　　1.商業(yè)活動的定義

　　商業(yè)活動需要在既定的時間和空間內，運用藝術設計語言、對實踐與空間的掌控，為某一品牌、商品或者事件進行宣傳與推廣，使其產生獨特的空間氛圍或者，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的。這樣的活動形式，我們一般稱之為商業(yè)活動，對其內容與時間的安排與籌劃，我們稱之為商業(yè)活動策劃。

　　商業(yè)活動必須具備以下三個元素：主辦者、活動內容、參與者。

　　2.商業(yè)活動的歷史與發(fā)展

　　人類對現代商業(yè)活動的應用遠早于19世紀末。中世紀初期，人類出現了商品交易的集市貿易形式，當時，人們將商品直接放在地上，并有意識地分類陳列，后期還出現了專門擺放商的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形，也可以理解為是現代商業(yè)活動空間要素組成部分的借鑒。

　　3.商業(yè)活動的本質

　　從信息傳播的角度理解，商業(yè)活動注重的其對品牌與消費者的橋梁及溝通的作用。品牌可以通過對活動內容的設計、現場空間的規(guī)劃、視覺要素的布置、燈光的控制、色彩的配置，以及各環(huán)節(jié)間的組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將所需推廣的信息展現給活動參與者，并力求使參與者接受設計者計劃、傳達的信息。如果從這個意義上說，商業(yè)化的商業(yè)活動也是一種特殊形式的廣告。

　　4.商業(yè)活動的特征及發(fā)展趨勢

　　4.1現代商業(yè)活動的特征

　　4.1.1內容人性化

　　在現代商業(yè)活動中首先需要的就是人性化的內容安排，“人”作為整個活動的主體，不僅要觀賞場景的不住、還要參與到活動中領悟現場的每一個細節(jié)，是商業(yè)活動中最重要的研究核心對象。從本世紀開始，心理學家和社會學家對商業(yè)活動的參與者的認知心理、環(huán)境行為就做了多項研究，大量研究成果現已在商業(yè)活動中得到了廣泛應用。

　　4.1.2細節(jié)多樣化

　　隨著電子技術的發(fā)展，多媒體、超媒體技術的應用與推廣，極大地改變了現代商業(yè)活動的技術手段。設計師的觀察角度和思維方式也與此相適應，有了很大的轉變，時代前沿的科技結合優(yōu)秀的細節(jié)策劃，使得商業(yè)活動越發(fā)的人性化、趣味化，并真正服務于商業(yè)，造福人類。電子技術的應用，極大程度上的拓寬了商業(yè)活動的內容與表現方式，進一步推動了現代商業(yè)推廣活動的發(fā)展。

　　4.1.3體驗互動性

　　當代商業(yè)活動中最符合時代的理念就是互動性體驗，互動設計更能調動參與者的積極性，提高他們參加推廣活動的興趣，這就意味著參與者并不是被動地參與活動，而是主動地體驗活動現場與前后相關的一系列宣傳內容，也體現了策劃者對于參與者的人文關懷，參與者已不僅僅是旁觀者，而變成了探索世界奧秘的主人。

　　4.1.4虛擬現實化

　　虛擬現實已成為當今社會的熱門話題，通過虛擬現實技術來創(chuàng)建和體現虛擬世界來進行商業(yè)推廣活動必然也將是未來的發(fā)展趨勢�，F場活動空間將延伸至電子空間，超越人類現有的空間概念。商業(yè)推廣活動將越來越不受場地的限制

　　4.2現代商業(yè)活動的發(fā)展趨勢

　　4.2.1首先從商業(yè)推廣觀念上來看，現代商業(yè)活動越來越趨向于開放式，例如活動現場的主題文字，不再只局限于使用人們司空見慣的標牌或印刷形式，而是可以用突出主題的立體的、象征性的空間造型，也可以是多媒體演示或是綜合電子設備的方式，主題文字設計不拘一格才能讓參與者眼前一亮。

　　4.2.2從商業(yè)活動的形式上來看，如今的商業(yè)活動更加個性化，注重活動現場整體的形象設計，突出企業(yè)形象，強調視覺沖擊力，趨向廣告化、戲劇化、情節(jié)化，如某公司就曾在活動現場將大型立面廣告人物的領帶延伸成地毯，制造了強烈的視覺效果。

　　4.2.3從企業(yè)的理念來看，現代商業(yè)活動更加尊重消費者，把活動參與者視為上帝，盡可能為其營造一個舒適的、自然的、愉快的環(huán)境，力圖讓他們感受到一個良好的企業(yè)形象。而現代商業(yè)活動的策劃者，也不再是只面對電腦或紙就可以，而是更像一個導演，運用視覺元素和電子技術等手段，導一出美輪美奐的大戲。

　　4.2.4從節(jié)能與環(huán)保來看，現今的商業(yè)活動正在不斷探索新的材料與工藝，以達到突出主題的效果同時做到低破壞、低浪費。方便的、組合型、可重復利用的現場架構材料是商業(yè)活動最新的發(fā)展趨勢。此外，宣傳裝飾品的環(huán)保、節(jié)能問題也日益受到關注。環(huán)保節(jié)能的活動能有效的降低固定資金投入，極大程度上有成本方向的優(yōu)勢，并有助于人類長久的可持續(xù)發(fā)展方針。

　　5.商業(yè)活動策劃的生態(tài)理論觀

　　商業(yè)活動策劃的生態(tài)倫理觀是人類在反思自身的發(fā)展過程中而形成的一種可持續(xù)發(fā)展的設計理念，它在商業(yè)活動的應用主要表現在以下幾個方面。

　　5.1可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)倫理觀在世界范圍的推廣

　　2000漢諾威世博會以可持續(xù)發(fā)展原則為指導思想，以“人類、自然、科技”為主題，首次在世博會中納入了近十萬平方米的主題公園中傳達各種現實或虛擬的現場活動，感性化的表達主題，展望人類的未來。規(guī)劃者鄭重聲明“不建造任何在世博會后無用的東西”，由此，漢諾威世博會塑造了在全球化和信息化時代體現“人與自然和諧發(fā)展”的世博會形象。以“超越發(fā)展”為主題的2005年愛知世博會充分體現了可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)倫理設計觀。在愛知世博會的團區(qū)內使用的主要交通工具是無二氧化碳排放的電瓶車；愛知世博會結束以后，所有場館將全部拆除，恢復為原來的公園，他們在規(guī)劃建設的同時，制定了博覽會后拆除工作的詳細計劃。從以上兩屆世博會的主題我們已經很清楚的認識到，生態(tài)倫理觀在西方的推廣活動理念中，已經成為設計中首要考慮的因素和人類可持續(xù)發(fā)展的根本保證，已經深入人心。

　　5.2生態(tài)倫理觀在商業(yè)活動中應用

　　生態(tài)倫理觀在商業(yè)活動中應用主要體現與商業(yè)活動相關的元素主要有空間、道具設備、現場展品和活動參與者，要將可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)倫理觀融合到商業(yè)活動中必須從空間和道具設備出發(fā)。

　　空間是商業(yè)活動的空間載體，它為商業(yè)活動提供了建筑主體結構、水、電、暖通等設施，在整個商業(yè)活動中起著重要作用，也是商業(yè)活動生態(tài)倫理觀的主要出發(fā)點。所以我們必須從節(jié)能的角度來設計互動空間，從空間結構的選材出發(fā)，使用節(jié)能環(huán)保，可回收利用、低能耗的材料，來達到節(jié)能環(huán)保的目標。

　　參考文獻：

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