互聯(lián)網(wǎng)+時代廣播新聞策劃論文
【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播媒體發(fā)展正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。廣播應以新聞策劃為突破口助力廣播在互動、分享與搜索中引導輿論;以新聞策劃為焦點，實現(xiàn)多部門放射狀協(xié)調(diào)運作;通過新聞策劃保障后期成品多樣態(tài)、全媒體和總覆蓋，最終實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。
【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 新聞策劃 引導輿論 協(xié)調(diào)運作 轉(zhuǎn)型
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，龐大的網(wǎng)絡用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模使傳統(tǒng)廣播面臨邊緣化的生存壓力，加快媒體轉(zhuǎn)型是順應科技進步的必然趨勢，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求。傳統(tǒng)廣播如何在冶煉中“浴火重生”？本文嘗試以新聞策劃為突破口，探析傳統(tǒng)廣播如何成功實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，在新一輪的競爭中順勢而為、揚帆遠航。
新聞策劃有廣義和狹義之分，本文指狹義的新聞策劃，即對新聞報道進行前瞻性的、有創(chuàng)意的、構(gòu)思巧妙的謀劃與設計。新聞策劃的意義在于有效地運用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能，取得最佳的社會效益。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然保留：助力媒體繞開同質(zhì)化，展示獨家優(yōu)勢，提升自身品牌。與此同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞策劃的內(nèi)涵有所發(fā)展，它需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念，重塑生產(chǎn)流程，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化，有效滿足受眾讀、看、聽于一體的需求體驗。未來，新聞策劃有望成為傳統(tǒng)媒體開疆拓土、成功轉(zhuǎn)型的一個利器。
一、用戶思維——新聞策劃助力廣播在互動、分享與搜索中引導輿論
用戶思維是廣播媒體轉(zhuǎn)型的關鍵。高新傳播技術的發(fā)展使媒體與受眾的交流變得快捷又多樣，新聞策劃作為新聞報道的精魂與引導，要始終樹立用戶思維，即用戶至上，用戶需要什幺就生產(chǎn)什幺，用戶什幺時候需要就什幺時候提供，用戶沒想到的，要替他考慮到。新聞策劃之初，便要致力于保證策劃方案的每個環(huán)節(jié)中用戶的“不二”地位，并緊緊圍繞滿足用戶的互動功能、共享功能、搜索功能展開報道，在互動、分享、搜索中實施社會輿論的正確引導。
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1.發(fā)揮便捷互動的先天優(yōu)勢
廣播與聽眾的互動是廣播媒介與生俱來的先天優(yōu)勢，以中央人民廣播電臺為例，從早期的書信互動，到電話熱線、手機短信、微博直至如今的微信，廣播互動方式的`變化，見證了科技的進步與發(fā)展，也使得廣播別具吸引力。廣播也借助與聽眾的互動，有效引導了社會輿論。如中央人民廣播電臺2005年的某期《神州夜航》節(jié)目，主持人向菲通過電話和手機短信與犯罪嫌疑人交流溝通，先后成功勸說兩名殺人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。廣播節(jié)目主持人在與聽眾溝通的過程中，化解了對立、拉近了距離、傳遞了社會正能量、實現(xiàn)了社會輿論的正確引導。
2.不斷發(fā)掘新的互動方式
互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播在凸顯便捷互動這一優(yōu)勢的同時，還應該不斷發(fā)掘新的互動方式，加強與用戶的溝通交流。例如，2014年1月，英國廣播公司（BBC）推出一個名為iWonder的品牌，這個橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻、圖片、文字組成，可以運行在智能手機、平板電腦和電腦三類終端上，并針對每一個主題配有多個交互指南，供用戶深度互動。
3.利用社交媒體加強互動
社交媒體（Social Media）是人們用來創(chuàng)作、分享和交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)與網(wǎng)絡平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社交媒體以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。①現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信等。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最為迅速的一股力量，越來越多的人開始習慣于通過社交媒體來接收信息。通過社交媒體加強廣播與更廣范圍用戶的互動、溝通，是廣播發(fā)展壯大用戶群體的一劑良方。由于廣播媒體與社交媒體的互補優(yōu)勢，也正在吸引雙方有意無意的合作。比如中央人民廣播電臺現(xiàn)在一些重大的、獨家的報道，越來越注重與新浪、騰訊等社交媒體的合作推廣，并設置相關的互動專區(qū)。這樣的合作為彼此的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。
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互聯(lián)網(wǎng)清除了公眾表達個體意見的束縛與障礙，同時也向主流媒體的傳播發(fā)出挑戰(zhàn)。今天，新聞不需要完全借助媒體便可以闖入公眾的視野。分享理念強調(diào)的是受眾的高度參與性與內(nèi)容的交互性。在這個“人人都是自媒體”的時代，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢何在？新聞策劃該如何著手？變挑戰(zhàn)為機遇，立潮頭順勢而行，如果我們在新聞策劃階段便把“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”化為媒體新聞來源的一部分，就會發(fā)現(xiàn)我們的“記者”“編輯”“主持人”無處不在，一切信息資源為我所用，瞬間海闊天空。
新興網(wǎng)絡電臺荔枝FM能夠在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出，不僅搶占了市場和廣告份額，而且贏得越來越多聽眾的認可，靠的便是“人人都是主播”的經(jīng)營理念。荔枝FM在很大程度上節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡電臺的繁瑣準備和操作過程，將創(chuàng)建電臺的門檻從專業(yè)主播延伸到了普通用戶人群，讓每個人都有機會創(chuàng)建專屬于自己的電臺通道，十分輕便。一部手機就可以輕松開設自己的電臺，人人都可以做主播。
在新聞策劃階段，樹立用戶思維和分享理念，不僅體現(xiàn)出媒體的開放心態(tài)，更可以輕松將用戶參與分享的內(nèi)容化為新聞選題、節(jié)目內(nèi)容的寶庫。當然，在用戶內(nèi)容分享的過程中，對內(nèi)容真實性的核實也是一項重要工作，專業(yè)媒體的信息核實和信息整合能力的優(yōu)勢也因此更加凸顯。
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在數(shù)字浪潮襲來、網(wǎng)絡信息淤塞的今天，廣播媒體變身數(shù)字化管家，為用戶提供人性化的搜索服務，這是吸引用戶的一大法寶。
英國廣播公司的成功經(jīng)驗可資借鑒。BBC積極開發(fā)其在線檢索功能，開放了超過40萬小時的節(jié)目庫，并為用戶提供了個性化的搜索服務，讓受眾得以便捷地從正在播出的和庫存的節(jié)目中找到自己想看的音視頻節(jié)目和資訊，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)自己最需要的內(nèi)容，并建立個性化的頻道。
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