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關(guān)于新聞策劃與新聞炒作的幾點思考論文
【摘 要】現(xiàn)代社會，媒體多元化發(fā)展迅猛，為了成功抓住受眾，各大新聞媒體越來越意識到新聞策劃的重要性，紛紛將各自的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了新聞策劃。而在很多的“新媒體”上，我們隨處可見各大論壇的頭條“新聞”，早已不是學(xué)術(shù)意義上的新聞，更多的是趨向廣告甚至惡意炒作的商業(yè)化新聞。所以，我們應(yīng)該如何來看待新聞策劃，又如何避免新聞策劃成為新聞炒作就變得十分重要。
【關(guān)鍵詞】媒體 新聞策劃 新聞炒作
在媒介傳播環(huán)境日益復(fù)雜、競爭劇烈的現(xiàn)代社會，為了成功抓住受眾，各大新聞媒體越來越意識到新聞策劃的重要性，紛紛將各自的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了新聞策劃。而且，電視和報紙等傳統(tǒng)媒體已不再享有得天獨厚的地位，今天的人們越來越多地依賴新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們隨處可見各大論壇的頭條“新聞”，早已不是學(xué)術(shù)意義上所定義的新聞，更多的是趨向廣告甚至惡意炒作的商業(yè)化新聞。當(dāng)然其中不乏一些成功的案例，但這已經(jīng)超出了新聞策劃的范疇，成為了一種商業(yè)運作模式。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的隨意性導(dǎo)致媒體本身缺乏自律性，而傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭的同時也在逐步降低自己的底線。從這種現(xiàn)象當(dāng)中我們看到更多的是新聞策劃的一種錯位現(xiàn)象，這種日趨新聞炒作的新聞策劃已經(jīng)不僅是一種單純的宣傳手段，而是成為了一種危害到新聞媒體公信力的行為。所以，我們應(yīng)該如何來看待新聞策劃，又如何避免新聞策劃成為新聞炒作就變得十分重要。
一、什幺是新聞策劃
新聞策劃，也可以稱為“新聞報道策劃”，它包含于媒介傳播策劃之中，是其中的一個方面。媒介傳播策劃是指根據(jù)媒介的特點和公眾的需求，圍繞一定的目標，對媒介的傳播活動進行的設(shè)計與籌劃。
新聞策劃在媒體競爭中處于至關(guān)重要的位置，它的基礎(chǔ)應(yīng)該是新聞價值，而它的意義就在于：
1、優(yōu)秀的新聞策劃能夠利用并最大化開發(fā)社會信息資源；
2、通過傳播對象的多樣化闡釋和傳播活動的拓展與提升，新聞策劃能夠使傳播對象的價值得到相應(yīng)的提高；
3、新聞策劃對社會話題設(shè)置與社會認知建構(gòu)也起到了加強作用，在正確把握策劃主題以及報道方針之后，傳播主體也能夠更加明確地強化傳播功能，從而更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾；
4、新聞策劃也是對新聞采寫方法與制編形式的一種創(chuàng)新，促進了新聞傳播方式的變革。
二、新聞策劃與新聞炒作的比較
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張駿德在《論新聞炒作的危害、根源與治理》一文中說：“新聞炒作”又稱惡意炒作，是一種違背新聞報道必須真實、準確、公正的準則，不以客觀存在的事實（包括各種事實要素、真相、本質(zhì)與全貌等）為依據(jù)，采用夸大、歪曲或掩蓋客觀事實的某些因素，甚至捏造事實、杜撰情節(jié)、煽情鼓吹等非常規(guī)的表現(xiàn)手段，制造出轟動效應(yīng)，為謀求媒體或個人的私利不惜損害公眾與他人利益的惡意報道行為。
法國著名社會學(xué)家布爾迪厄說：新聞炒作的第一個目的，也就是最直觀的目的就是“引起轟動”，而最終目的是獲得最大限度的利潤。而新聞策劃的客體說到底還是新聞，不應(yīng)該背離新聞的真實性和客觀性等原則，新聞炒作為了商業(yè)利益，通常不擇手段選擇報道方式和報道力度，已經(jīng)遠遠地偏離了正確的新聞策劃的軌道。像曾經(jīng)炒得沸沸揚揚的“紙餡包子”事件和“跪行媽媽”事件，雖然造成了很大的影響力，但當(dāng)這種假新聞式的炒作被受眾知曉真實情況之后，已經(jīng)無法得到受眾的原諒，大大降低了媒體的公信力，在這個信任缺失的年代，這種炒作對媒體本身造成的是一種無法挽回的惡劣影響。
從另一個角度來說，經(jīng)營性策劃的本身并無可厚非，但是硬要將此類策劃與新聞“聯(lián)姻”，借助新聞媒體的影響力來增加品牌的競爭力和市場認同感，就有違新聞的要求，這種現(xiàn)象的發(fā)生也是新聞從業(yè)人員的一種失職。新聞從業(yè)者不應(yīng)該打著新聞的幌子去做商業(yè)廣告，不能將人民群眾賦予的話語權(quán)變成牟取利益的手段。誠然，新聞媒體的市場化也是勢在必行的，新聞策劃在追求社會效益的同時也同樣需要追求經(jīng)濟效益，但新聞從業(yè)者在進行新聞策劃時應(yīng)該將社會效益放在首位，經(jīng)濟效益不應(yīng)該成為初衷。
由于新聞具有議程設(shè)置的功能，如果新聞從業(yè)者將新聞炒作當(dāng)成一種常規(guī)現(xiàn)象，那幺勢必影響輿論導(dǎo)向，雖然新聞炒作多是一種隱性失實，久而久之將會降低媒體公信力，影響媒體的話語權(quán)威。所以，我們應(yīng)該認清新聞炒作的危害，在工作中極力避免。
三、如何避免新聞策劃成為新聞炒作
新聞從業(yè)者在工作中應(yīng)該極力避免新聞策劃成為新聞炒作，力求規(guī)范新聞業(yè)務(wù)。要避免新聞策劃成為新聞炒作應(yīng)做到如下幾點：
1.新聞從業(yè)者在進行新聞策劃時應(yīng)該以客觀事實為出發(fā)點，不能為了經(jīng)濟利益不顧事實，甚至無中生有捏造出“新聞”然后進行炒作。在執(zhí)行策劃期間也不能偏離策劃目的，不能為了迎合受眾就將本來具有重大意義的社會新聞添枝加葉地炒作成低級趣味的八卦。
2.要將新聞策劃同經(jīng)營性策劃如廣告策劃、商業(yè)策劃等區(qū)別開，分清新聞策劃與經(jīng)營性策劃的客體范疇。經(jīng)營性策劃是以盈利為目的，而新聞策劃必須以新聞價值為衡量標準，在進行新聞策劃時要遵循新聞的價值規(guī)律，發(fā)掘新聞本身潛在的社會價值，將新聞的“場元素”做大，拓展新聞表象的深層意義。樹立正確的輿論導(dǎo)向，傳達積極向上的價值觀。
3.新聞從業(yè)者要遵守自己職業(yè)道德，對自己所進行的新聞策劃負責(zé)，要確保策劃的內(nèi)容能夠引起人們的思考或者具有一定的社會效益。不能因為個別商家或者企業(yè)的利益誘惑就褻瀆了自己的本職工作。在進行新聞策劃時要擔(dān)負起自己的社會責(zé)任，及時報道社會新聞的同時還要督促相關(guān)部門及時解決實際問題。
4.在新聞策劃完成之后，記者應(yīng)當(dāng)親身采訪，不能夠閉門造車，憑空想象，應(yīng)當(dāng)以實際采訪情況為主，在采訪中了解真相，防止事實發(fā)生偏差，導(dǎo)致新聞策劃方案流于表象，最終將本來有一定影響的社會新聞變成了新聞炒作。
5.新聞媒體的市場化是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，我們不應(yīng)該排斥這種市場化，但我們也不能將新聞簡單地等同于一般的商品。在追求社會效益的過程中取得經(jīng)濟效益是最理想的情況，但是不應(yīng)該將經(jīng)濟效益預(yù)設(shè)在社會效益的基礎(chǔ)上。明確了這一點才會有效地避免新聞策劃變成新聞炒作。
總之，新聞策劃是為了最大限度地挖掘新聞價值，引導(dǎo)輿論進而更好地服務(wù)受眾。新聞從業(yè)人員在進行新聞策劃時應(yīng)時刻牢記新聞理念和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，因勢利導(dǎo)，在遵循新聞價值規(guī)律的基礎(chǔ)上客觀真實地反映人間百態(tài)，不加預(yù)設(shè)不加功利地報道世間萬象，只有這樣，才能不負“無冕之王”之稱。
【參考文獻】
[1]張駿德.《論新聞炒作的危害、根源與治理》.西南民族大學(xué)學(xué)報.2007年5月；
[2]葉子編.《中國電視名記者談采訪》.長城出版社.1999年12月第1版
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