當前大學生非理性消費及對策探析論文

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　　[摘要]

　　當前一些大學生消費呈現(xiàn)非理性化，主要表現(xiàn)為：過度消費、畸形消費、情緒化消費、差距消費、炫耀消費和享樂主義消費，這既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校缺乏正確的引導有關。因此，高校要加強教育，使大學生樹立適度消費和綠色消費觀，引導大學生以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥，提高大學生在經(jīng)濟社會里的生存能力。

　　[關鍵詞]

　　大學生；非理性消費；對策

　　一、當前大學生非理性消費的主要表現(xiàn)

　　大學生的消費從總體上來看，呈現(xiàn)出健康、積極的主流，但同時也存在著消費結構不合理、消費行為非理性化的情況，主要表現(xiàn)為：

　　(一)過度消費。在我國改革開放深入發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟的影響下，傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約消費觀已受到嚴重沖擊，享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣襲擊大學校園，一些大學生形成了新的享樂主義消費觀，無計劃、無節(jié)制地瘋狂消費，并且超過了個人的經(jīng)濟承受力。出現(xiàn)過度消費的主要是大一新生，他們剛剛離開一直為他們打理生活的父母，腦子里根本沒有“財商”兩個字，不懂得如何理財，只知及時享樂，過度沉迷于瘋狂消費的快感中。

　　(二)畸形消費。一些大學生消費時間頻繁，消費對象廣泛，甚至有只求高檔、追求名牌的趨向。大學生一般20歲左右，站在時代的前沿，追新求異，善于敏銳地把握時尚，唯恐落后于潮流。衡陽師范學院的近期調查顯示，大學生最突出的消費是使用手機。調查顯示手機普及率已達98％，近78.9％的大學生每月電話費在50元以上。此外是電腦，調查顯示電腦普及率已達55％。隨電腦而產生的多項消費如大至幾千塊的無線網(wǎng)卡小至幾十元的計時網(wǎng)卡每年都在增加。還有就是形象消費，如發(fā)型、服飾、飾品、生活用品等，調查顯示大學生每月的形象消費少則70元多則240元。名牌產品消費方面，當問到“如果經(jīng)濟許可，是否購買名牌產品”時，90％的人回答會。

　　(三)情緒化消費。一些大學生受到情緒的影響而把對消費品的占有、享樂作為彌補精神空虛的手段。大部分女大學生有購物逛街的愛好，尤其心情不好了，小的時候還可以大聲地哭出來，或者找父母撒撒嬌，而如今長大了，不但不能哭，也不能隨便什么都向父母哭訴，于是部分女大學生把瘋狂購物當成發(fā)泄情緒、傷財不傷身的最好方式。

　　(四)差距消費。調查顯示，大學生這一群體在消費上存在著巨大差距，其中，年消費(不包括學費)最高的達到1.85萬元，而年消費最低的只有2100元，大學生年支出均值為8383.96元，這其中有92.7％的大學生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟來源，占其總消費的70％以上。

　　(五)炫耀消費。一些大學生的消費，已不只是為了自我需要的滿足，而是想以與眾不同的消費檔次炫耀于人。他們穿著入時，名牌裹身，無處不在顯示自己富有的心理，借此以博取他人的傾慕，滿足自己的虛榮心。更有甚者，已經(jīng)不滿足于一般的手機、電腦、MP3，而是追求更高性能的手機、輕便時尚的筆記本、MP5。諾基亞的最新款手機電腦，許多上班族都望塵莫及，調查中卻發(fā)現(xiàn)不少音樂、美術專業(yè)的學生擁有。

　　(六)享樂主義消費。一些大學生不是根據(jù)自己的需要和實際承受能力來決定自己的消費行為，而是趕時髦、圖享受，養(yǎng)成了花錢大手大腳的習慣，他們把對物質欲望和感官欲望的追求和滿足作為人生幸福和快樂的唯一目標，信奉“今朝有酒今朝醉”�！坝绣X不花是傻瓜”的理念，把幸�？醋魇潜M量多的消費，他們的消費已成了一種對物質的無度索取和占有，他們把這種占有看作是自己地位和身份的象征。

　　二、當前大學生非理性消費產生的主要原因

　　當前大學生非理性消費的出現(xiàn)，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校缺乏正確的引導有關。

　　(一)社會上“物化”的文化氛圍的影響。大學生非理性消費的產生，根本原因在于社會整個大背景的影響。改革開放以來，個人利益得到了尊重，人的個性得以張揚，一些人將西方世界的生活方式奉為教條。各種欲望不再被看作洪水猛獸加以遏制，相反，“個性解放”、“自我實現(xiàn)”的觀念被一些人認同。其次，大眾文化的消極影響是享樂主義產生的文化根源。當今以大眾傳媒為載體的各種廣告，刺激人們的消費興趣。特別是一些過分強調物質享受的廣告，提倡享受、奢靡等生活方式，如“大款的天地、老板的樂園”標舉的是一種享樂主義，塑造了巨大消費空間，誘導人們追求吃、穿、住、行的高消費，追求“我消費我存在”的生活方式。這些雖然推動了經(jīng)濟繁榮，但也造成過度消費，一些大學生在時髦與流行的引導和誘惑下，難以滿足現(xiàn)狀，盲目追求不可企及的需求，從而導致他們的異化和精神空虛、價值觀念扭曲。這種對價值觀念誤導的廣告往往比虛假廣告產生的危害更嚴重，攪亂了大學生正常的價值判斷，很難保持正確的價值觀，從而使大學生重物質享受而輕理想信念，大學生的價值觀中出現(xiàn)了實用主義、功利主義、自我主義等傾向，非理性消費也就自然產生了。

　　(二)家長的消費觀念及對孩子片面的價值期望影響大學生。一方面，家庭消費具有遺傳性，每一個家庭都有其自身的消費特色、消費習慣和消費觀念，這些具有家庭特色的消費習慣及觀念，會潛移默化地影響子女。如家長在商場盡情揮霍時，他們的這些行為很快就會在子女身上打下深深的烙印，在行為上得到充分的體現(xiàn)。另一方面，大學生非理性消費與家長對孩子片面的價值期望密不可分。不少家長為子女上了大學而感到榮耀，對其約束也放寬了尺度，且子女不在身邊，所以多給錢就成了父母對孩子表達愛的方式。這種家庭溺愛和縱容給大學生非理性消費創(chuàng)造了條件。此外，不少家長只看重孩子的學業(yè)成績，普遍認為孩子的重要任務是學習，賺錢養(yǎng)家和管理錢財是大人的事。在這些觀念的影響下，父母一向都對孩子的吃穿用全滿足，孩子不用操心或擔心家里的經(jīng)濟情況，只要把學習搞好其他什么要求都可以滿足。

　　(三)學校理財教育內容的缺失。高校思想政治教育對學生理財教育、消費觀念教育還沒有形成足夠的重視，對大學生消費心理和行為倡導不夠。勤儉節(jié)約歷來是學校德育的重要組成部分，但由于廣大教育工作者對理財知識了解甚少，對理財教育理解出現(xiàn)偏差，甚至有教師認為理財教育不是自己的教育范圍，因此在學校德育中很少涉及，對大學生消費觀的教育指導不夠，對大學生消費心理和行為了解不夠客觀全面，與勞動觀、金錢觀、國情觀等思想觀念緊密相連的時間觀、消費觀的專題教育沒有充分開展，普遍缺少倡導大學生合理消費、勤儉節(jié)約的教育內容，導致了理財教育在德育教育中出現(xiàn)嚴重失衡。學生因缺少計劃錢財、管理錢財、投資錢財?shù)慕逃�，因此沒有樹立起正確的金錢意識，更沒有學會一些花錢的藝術和掙錢的本領，大學生對于如何消費、如何去規(guī)劃自己的消費自然就表現(xiàn)盲目。

　　三、高校應對大學生非理性消費的主要對策

　　當前一些大學生作出的非理性消費行為，一方面損害了大學生的身心健康，導致了大學生精神空虛、人生理想失落和人格缺陷，導致了拜金主義和享樂主義思想的滋生，不利于其全面發(fā)展；另一方面加重了家庭負擔，影響了家長和學生的感情，導致家庭關系緊張，影響家庭和睦。同時大學生盲目消費、超前消費、虛榮攀比消費等非理性行為，極大地摧殘著學生的理想追求，誤導著學生的價值取向，致使有些學生不比奉獻比索取，不比節(jié)約比享受，這很不利于社會文明的發(fā)展和進步，因此急需要對大學生的消費給予正確的引導，把它作為大學生思想政治教育的一項重要內容抓緊抓實。

　　(一)引導大學生樹立適度消費和綠色消費觀。適度消費是既適應本國國情、生產力發(fā)展水平，又能滿足居民基本生存和發(fā)展需要的一種消費狀態(tài)。綠色消費是人們不再以消耗大量的資源、能源來求得生活的舒適，而是在追求舒適生活的基礎上，大量地節(jié)約資源和能源。高校要引導大學生樹立適度消費和綠色消費觀，既不要過度消費，也不要消費不足；既要反對禁欲主義貶抑消費，也要反對享樂主義張揚消費。要在資源條件約束下作出最優(yōu)化消費，在平時的消費行為中，既要注意對自身生活需要的滿足，又要注意是否有利于生態(tài)平衡、環(huán)境保護；既要與家庭的收入水平相適應，量力而行，又要健康文明消費，減少有害消費。高校要成立一些倡導綠色消費、保護環(huán)境的學生社團，加強綠色消費宣傳，引導學生用實際行動建設節(jié)約型校園和節(jié)約型社會。

　　(二)引導大學生以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥。艱苦奮斗、勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，充分體現(xiàn)了人們對艱苦勞動及其成果的尊重。一些大學生出現(xiàn)的炫耀性消費等非理性消費行為則是對這種傳統(tǒng)美德的背離。因此，高校必須加強對大學生進行艱苦奮斗、勤儉節(jié)約教育，通過教育使大學生掌握艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的精神實質。艱苦奮斗、勤儉節(jié)約不是一種具體的消費行為和消費方式，而是一種精神、一種社會風尚。在今天，大學生尤其要培養(yǎng)這種精神，樹立社會主義榮辱觀，以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥。通過教育使大學生懂得艱苦奮斗、勤儉節(jié)約是深入學習貫徹落實科學發(fā)展觀的具體要求，是適應我國現(xiàn)在處于并將長期處于社會主義初級階段基本國情的需要，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的內在要求。

　　(三)提高大學生在經(jīng)濟社會中的生存能力。財商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。高校要對大學生進行理財教育、市場的基本理論教育和文明消費教育等消費知識教育。通過教育，強化大學生理性消費、科學理財?shù)囊庾R，使大學生具備三種在經(jīng)濟社會里的生存能力：

　　一是判斷消費品價值的能力，能理性判斷消費品對人的生存或發(fā)展所起的作用。

　　二是對自己支付力的理性分析能力，能根據(jù)自己的支付能力有計劃地進行消費，盡可能減輕家庭負擔。

　　三是消費的自主能力，能夠根據(jù)正確的價值判斷進行消費決策，不盲目跟隨其他消費者，不受美妙無比的商業(yè)廣告的誘惑，做到理性消費。

　　拓展：家長應如何培養(yǎng)孩子的理性消費觀

　　手機、相機、筆記本電腦 “開學大禮包”壓得家長吃不消

　　專家認為：家長應該培養(yǎng)孩子理性消費觀，不應一味滿足孩子的虛榮心。

　　每年8月底到9月初，“開學經(jīng)濟”總能迎來一波熱潮。走訪發(fā)現(xiàn)，�？贒C城等電子產品市場從手機、單反相機到筆記本電腦、ipad等各種數(shù)碼產品銷售火爆，不少家長抱怨，孩子大學“禮包”太沉。專家認為，家長應該培養(yǎng)孩子理性消費觀，購買產品應注重“性價比”，考慮實際需求，不應一味滿足孩子的虛榮心。

　　開學前后3C產品銷量翻倍 大學生成消費主力軍

　　9月1日下午，在DC城一樓一家華碩品牌電腦專賣店看到，不少家長與孩子正挑選電腦產品。一名銷售員向介紹，“店里趁開學做活動，電腦都比平時要便宜，一臺電腦普遍降價三到四百元，銷量也比平時翻了近一倍。

　　“眼下是3C產品的旺銷期，近幾日店里的手機、筆記本電腦、ipad等產品銷售大幅上升�！币患姨O果專賣店負責人介紹，“現(xiàn)在的孩子喜歡大品牌，目前根據(jù)市場數(shù)據(jù)反映，‘最受歡迎3C開學裝備排行榜’，iPhone5、三星S4、iPad4、蘋果新MacBookAir、華碩A85EI323系列、佳能600D、索尼5RL等品牌產品均在列。”

　　對�？陔娮赢a品市場調查發(fā)現(xiàn)，大學生已經(jīng)成為電子產品消費的主力軍。

　　“近期新生購買裝備居多，消費者不僅注重品牌，更關注產品的個性化功能。功能強大、外觀時尚的3C產品更受年輕人追捧�！痹诤？贒C城，華迅達店銷售員劉女士介紹，“1000元到2000元的手機性價比高，但蘋果等品牌機依然最受新生關注。平板電腦方面，蘋果、華碩、聯(lián)想這三大品牌的銷售占比位列前三甲�！�

　　長期從事電子產品銷售的某品牌店張經(jīng)理說：“對于家境困難的學生，不建議過分追求品牌產品，一個普通大學生動輒要求購買蘋果三件套，一般的家長根本承受不起。對家庭經(jīng)濟不太寬裕的學生來說，只需花不到3000元就可以配置一部非常不錯的臺式電腦�！�

　　“開學禮包”重“萬金” 工薪族家長抱怨“吃不消”

　　不說學費、住宿費、交通費，大一新生們的開學裝備光電子產品就動輒上萬元，一些家長表示“吃不消”。

　　家住海口府城的張先生算了一筆賬�！肮P記本電腦4900元，手機4000元，單反相機花了4500元……”這是張先生兒子今年上大學采購“裝備”的清單。而張先生夫妻倆只是普通的工薪族，為了讓給孩子配裝備，幾個月的工資都沒了�！案杏X錢根本不禁花，把開學季說成‘燒錢季’一點都不為過�！�

　　心理咨詢師提醒：要加強對學生的消費引導

　　對此，�？陂L期從事親子教育、海南省社會心理學會、國家二級心理咨詢師董謙老師認為，大學階段教育對于孩子今后成功與否至關重要。對于家長來說，首先要讓孩子了解家里的現(xiàn)狀，理解生活的艱辛。其次，高中老師應該讓學生知道，考上大學并非終點，而是另一個高三的起點，只有這樣，孩子今后才能成功。此外，學生應認識到，自己已經(jīng)成人，但是學習費用卻還是父母提供的，自己首先應該有憂患意識和獨立意識。最后，社會應對學生消費行為習慣進行指導，提防孩子消費“成人化”，盲目追求名牌高檔產品。

　　中國教育在線數(shù)據(jù)顯示，曲阜師范大學 [學校簡介 招生章程 專業(yè)介紹 校園風光 聯(lián)系方式] 2012年在全國各省錄取情況大致如下：曲阜師范大學2012年理科招生人數(shù)最多的地區(qū)為山東，共錄取4039人，錄取最高分為642，錄取最低分為582，錄取平均分為603；曲阜師范大學2012年文科招生人數(shù)最多的地區(qū)為山東，共錄取2308人，錄取最高分為621，錄取最低分為573，錄取平均分為579。以上根據(jù)已有數(shù)據(jù)綜合分析，部分省市數(shù)據(jù)暫時無法獲取。

　　根據(jù)中國教育在線高校報考熱度排名顯示，排名考前的本科院校均為985、211高校，或者在當?shù)鼐哂休^強影響力和實力的高校。中國教育在線整理了排名TOP300的名校，對這些學校2012年全國錄取人數(shù)和錄取線進行匯總整理，希望對考生和家長有所幫助。

　　各地錄取人數(shù)和錄取分數(shù)數(shù)據(jù)來自中國教育在線高考志愿填報參考系統(tǒng)，同各地錄取線相比，專業(yè)錄取分數(shù)線對考生更具指導性，請點擊這里查看中國教育在線整理的曲阜師范大學專業(yè)錄取分數(shù)線。

　　海南省教育廳近日發(fā)布《關于做好2013年秋季學期中小學幼兒園開學工作的通知》，要求各市縣（單位）教育行政部門嚴格管理，認真落實預防與懲治中小學亂收費的各項政策措施，堅決杜絕各種形式的教育亂收費。

　　海南強調，各市縣（單位）教育行政部門要督促各中小學嚴格落實規(guī)范辦學行為的相關文件精神，重點督查義務教育階段學校體育與健康、音樂、美術和綜合實踐活動等課程開設，均衡編班、均衡配備教師等資源，合理控制班額等；各地各校要認真利用班會、講座等途徑，在廣大師生中組織開展安全教育活動；中小學要認真做好學籍信息管理系統(tǒng)運用工作，及時收集上傳新生學籍數(shù)據(jù)。

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