我國商業(yè)性賽事經(jīng)營管理現(xiàn)狀研究論文

　　【摘 要】 本文從理論上概述了我國商業(yè)性賽事的概念，產(chǎn)品的價值、分類以及特點，調(diào)研分析了我國商業(yè)性賽事經(jīng)營管理現(xiàn)狀，對當前我國體育商業(yè)化的發(fā)展提出一定的認識與看法，為培育和開發(fā)競賽市場提供有價值的理論依據(jù)和參考建議。

　　【關鍵詞】 商業(yè)性賽事；經(jīng)營管理；現(xiàn)狀

　　一、前言

　　體育競賽表演市場是體育市場的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)中商業(yè)價值較大的部分，近年來國內(nèi)興起的商業(yè)性賽事已成為競賽市場的一個重要內(nèi)容。商業(yè)性賽事的興起，給我國競技體育的發(fā)展注入了新的活力，其在活躍國內(nèi)競賽市場、加強競賽與國際慣例接軌、提高運動技術水平、解決競賽資金不足、滿足人們欣賞高水平比賽的需要上起到了重要作用。但是，由于我國商業(yè)性賽事還處在一個興起發(fā)展階段，實踐上我們的經(jīng)營管理水平還不高，理論上的研究則更為不足，理論的滯后勢必影響實踐的發(fā)展，因此，要提高我國商業(yè)性賽事的經(jīng)營管理水平，有必要對其進行綜合的分析研究。對商業(yè)性賽事經(jīng)營管理的研究也在豐富體育經(jīng)營管理學科理論、豐富課堂教學、指導社會體育管理專業(yè)方向?qū)W生進行教學實踐，并為進一步進行體育經(jīng)營管理理論研究打下一個好的基礎等方面具有重要的實際意義。

　　二、研究方法

　　1、文獻資料法。通過圖書館、網(wǎng)絡、體育行政機關等信息渠道，查閱有關商業(yè)性賽事的論文、期刊、政策法規(guī)文件以及與課題研究有關的市場經(jīng)濟理論、相關體育法律、法規(guī)及管理學等方面的資料，為論證課題提供理論依據(jù)和事實依據(jù)。

　　2、實地考察法。根據(jù)研究進度按國家體育總局競技體育司提供的2003-2005年度商業(yè)性賽事信息，選擇有代表性的賽事活動，進行了調(diào)研。

　　3、專家訪談法。對有關政府部門行政決策人員、比賽的經(jīng)營管理者及專家學者進行了走訪、座談聽取意見。

　　三、結(jié)果與分析

　　1、商業(yè)性賽事概念界定

　　商業(yè)性賽事即賽事舉辦者以贏利為目的，同時滿足社會體育競技觀賞需求而舉辦的比賽。如各種職業(yè)聯(lián)賽、各種商業(yè)比賽、大獎賽、巡回賽等。20世紀70年代歐美經(jīng)濟發(fā)達國家的職業(yè)體育比賽首開先河，發(fā)展至今已經(jīng)形成了較成熟的市場及市場化的管理運作方式。

　　2、商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價值及分類

　�。�1）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價值。商業(yè)性賽事也是競賽表演，是以競技運動為手段，以比賽為形式，以提高競技成績、培養(yǎng)選拔人才或者獲取經(jīng)濟利益為目的的體育活動，可以滿足社會體育文化需求，是社會文化的一部分。商業(yè)性賽事與其他產(chǎn)品一樣，也有價值，從生產(chǎn)的角度看，商業(yè)性賽事就是組織者投入大量的精力和財力，運動員及教練員在臺前幕后灑下無數(shù)汗水，多方勞動的結(jié)晶。使用價值是產(chǎn)品的核心，賽事產(chǎn)品的使用價值首先體現(xiàn)在他能滿足人們精神生活的需要上，滿足觀眾的審美需求，使觀眾得到娛樂、刺激和文化享受。其次，商業(yè)性賽事還能對社會組織和企業(yè)起到宣傳作用，提高他們的知名度和美譽度，具有其他活動所無法具備的特殊價值。正是賽事產(chǎn)品獨有的使用價值，不但為商業(yè)性賽事的市場運作營造了生存發(fā)展空間，還使體育組織通過對體育資源的有償轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)了組織比賽和培養(yǎng)運動員的價值補償。

　�。�2）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的分類。要分析商業(yè)性賽事產(chǎn)品的經(jīng)濟特性，必須明確商業(yè)性賽事向社會提供了什么樣的產(chǎn)品。在現(xiàn)階段，商業(yè)性賽事所提供的產(chǎn)品主要是指無形資產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)品組合，這種組合可以分為核心產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。①核心產(chǎn)品。就是運動競賽和競技表演的服務過程，是通過運動員的賽場表現(xiàn)、運動員、運動會的名氣、運動比賽的結(jié)果、運動競賽的賽場氛圍等表現(xiàn)出來的。

　�、谘苌�產(chǎn)品。是指在商業(yè)性賽事生產(chǎn)過程中，依托核心產(chǎn)品再生的新產(chǎn)品，也就是利用核心產(chǎn)品的特點、價值和意義等滿足市場需求，將這些特性商業(yè)化，從而派生的一種無形產(chǎn)品。如商業(yè)性賽事的冠名權(quán)、冠杯權(quán)；會徽、吉祥物等標志特許使用權(quán)；電視轉(zhuǎn)播權(quán)；場地廣告牌使用許可權(quán)等。核心產(chǎn)品可以獨立存在，而衍生產(chǎn)品必須依附于核心產(chǎn)品，離開了核心產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品就沒有存在的基礎，也沒有被提供的可能。

　　3、商業(yè)性賽事活動市場化的本質(zhì)及基本特征

　�。�1）商業(yè)性賽事活動市場化的本質(zhì)。從市場經(jīng)濟角度講，商業(yè)性賽事的市場化是一個商品交換的過程。運動會組織者是商品生產(chǎn)者，通過組織運動員進行高水平競技體育表演為公眾提供一種具有特殊觀賞價值的服務產(chǎn)品。同時，商業(yè)性賽事的籌備和舉辦涉及到社會生活的許多方面，必然引起社會的普遍關注和重視。因此，商業(yè)性賽事?lián)碛辛司薮蟮臒o形資產(chǎn)，具有極高的商業(yè)媒介價值。實現(xiàn)商業(yè)性賽事的商業(yè)媒介價值的主要渠道包括：門票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；征收賽場內(nèi)外各種形式的廣告費；征收賽場界定區(qū)域從事經(jīng)營活動的場所租讓費和由于賽事而增加利潤的專利費；出售比賽冠名權(quán)；比賽指定器材、用品的特許費；各種保險的利潤分成；發(fā)行體育彩票；發(fā)行具有捐資面值的紀念郵票和紀念幣；征收印有運動會名稱、會徽、吉祥物、標志商品的專利費；接受財團、企業(yè)、個人的捐贈與贊助等等。

　　因此，所謂商業(yè)性賽事的市場化，其本質(zhì)就是賽事組織者通過采用各種手段，對賽事的各種服務產(chǎn)品和無形資產(chǎn)進行營銷活動，使商業(yè)性賽事的觀賞價值、商業(yè)媒介價值等通過市場實現(xiàn)其商品價值的過程。

　　（2）商業(yè)性賽事市場化的基本特征。①以商業(yè)性賽事的觀賞價值為基礎，以賽事的市場價值為判斷標準。商業(yè)性賽事的觀賞價值與市場價值是相互聯(lián)系的。其中，商業(yè)性賽事的觀賞價值是基礎，它決定了商業(yè)性賽事的市場價值能否實現(xiàn)和實現(xiàn)程度的高低。同時商業(yè)性賽事的市場化也會促使商業(yè)性賽事的組織者盡可能提供高質(zhì)量的“產(chǎn)品”。換言之，商業(yè)性賽事的觀賞價值如何是由市場決定的，是不以商業(yè)性賽事的組織者的意志為轉(zhuǎn)移的。

　　②商業(yè)性賽事具有過程不可復制的唯一性。這種唯一性使得每一場商業(yè)性賽事都是一個獨特的“產(chǎn)品”，使人“�？闯Ｐ隆�，即每一次比賽都是一個全新的“生產(chǎn)”過程，“生產(chǎn)者”必須盡可能全面開發(fā)利用其商業(yè)價值，以期收回成本并贏利。

　�、凵虡I(yè)性賽事具有極強的時效性。商業(yè)性賽事具有生產(chǎn)與消費同時性、即時性特點，商業(yè)性賽事的無形資產(chǎn)如賽事冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、各類標志的特許使用權(quán)等一般也都有特定的時限。這就要求商業(yè)性賽事的經(jīng)營開發(fā)者必須及早對商業(yè)性賽事的開發(fā)進行策劃和準備，最大限度地挖掘商業(yè)性賽事的商業(yè)價值。

　　④產(chǎn)品價格的不確定性。商業(yè)性賽事的主要產(chǎn)品是服務產(chǎn)品和無形資產(chǎn)，其價格往往受到諸多因素的影響，具有較大的不確定性。因此，賽事組織者必須對商業(yè)性賽事自身的商業(yè)價值有清晰的認識，這是實現(xiàn)商業(yè)性賽事商業(yè)價值的重要前提。

　　【參考文獻】

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