媒介融合趨勢下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的困境與機(jī)遇論文
摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，傳播媒介也隨之發(fā)生著日新月異的變化，使得當(dāng)今的傳媒環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，一種全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒介形式層出不窮的情況之下，面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。在媒介融合趨勢已不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何把握機(jī)會，找到適合自己的生存之路，值得深思。
關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；困境；機(jī)遇；對策；
近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的變革以及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)受到較大沖擊，其發(fā)行量、廣告收入等發(fā)展都開始落后于各種新媒體。新媒體的出現(xiàn)以及其驚人的發(fā)展變革速度，使得媒介融合的趨勢已經(jīng)逐步形成并且不可逆轉(zhuǎn)，因而媒介融合也成將為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒介融合趨勢下面臨諸多困境與挑戰(zhàn)，同時(shí)也會遇到較好的發(fā)展機(jī)遇。
一、媒介融合的現(xiàn)狀
1.媒介融合的概念。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，在他的著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中提到“傳播形態(tài)融合”，正是指媒介之間相互融合的寓意。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，強(qiáng)調(diào)各種媒介之間的合作和聯(lián)盟。此后，學(xué)界進(jìn)一步認(rèn)為“媒介融合就是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程�！魏稳恕凇魏蔚攸c(diǎn)’和‘任何時(shí)候’獲取‘任何想要的東西’。這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)，由此帶來了傳統(tǒng)媒體和新媒體、傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的交融，形成了融合化的‘大媒介’產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。需要指出的是，媒介融合并不是指將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介機(jī)械化的組合在一起，而是各種媒體相互穿插交融衍生出新興媒體的媒體現(xiàn)象。
2.媒介融合的現(xiàn)狀。經(jīng)過時(shí)代的發(fā)展與變遷，目前存在的媒介形式主要有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。而中國傳媒業(yè)已形成由報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體共同構(gòu)成的多角度、多方位的傳播架構(gòu)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是加快了媒介融合的步伐，因此媒介融合已是大勢所趨。但就目前國內(nèi)形勢來看，多種媒介融合的規(guī)模尚未形成，媒介之間的融合處于起步階段，融合模式較為單一，基本上都是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的單向融合，如電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合等等。2010年，我國“三網(wǎng)融合”取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，從而帶來了媒介從內(nèi)容到終端的全方位融合。“三網(wǎng)融合”包括[1]：內(nèi)容融合，即各類紛繁復(fù)雜的內(nèi)容都可以在一個(gè)平臺上運(yùn)營[2]。渠道融合，即對原有的廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更新?lián)Q代，通過網(wǎng)絡(luò)渠道、衛(wèi)星渠道、有線渠道等渠道傳播內(nèi)容[3]。終端融合，這包括電視、手機(jī)、電腦、PAD以及其他通訊設(shè)備終端的融合，另一方面包括終端設(shè)備的融合和終端服務(wù)的融合。
3.媒介融合的.發(fā)展趨勢。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)合一”的形成，能夠給受眾帶來一種全新的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而加快新產(chǎn)品的推廣，加速P2P技術(shù)、無線通訊技術(shù)等的進(jìn)一步發(fā)展。這樣的媒介融合的技術(shù)，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒介相互交叉、滲透，定會促進(jìn)新媒體的出現(xiàn)。然而由于政策壁壘、技術(shù)壁壘、管理壁壘等影響，我國媒介融合的發(fā)展并未像歐美等國家迅速，但是隨著全球信息化以及全媒體的時(shí)代的到來，媒介如何的趨勢勢必不可逆轉(zhuǎn)。媒介融合不僅能夠帶來較高的經(jīng)濟(jì)利潤與較低的運(yùn)營成本，更重要的是可以提供高質(zhì)高量的信息。同時(shí)有學(xué)者指出，媒介融合的最高形態(tài)稱為整合媒介，整合媒介包括組織融合、資本融合、傳播手段融合三個(gè)主要階段。整合媒介將會成為未來媒介發(fā)展中的一個(gè)趨勢。
二、媒介融合趨勢下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，給世界帶來了一種全新的媒介環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PAD等新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣有的發(fā)展模式形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙面對新媒體的發(fā)展以及媒介融合的趨勢，面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾方面的體現(xiàn)：
1.時(shí)效性不足。在媒介技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，報(bào)紙攜帶較為便捷，因而成為了人們最熱衷的獲取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，報(bào)紙的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對于信息獲取時(shí)效性的要求，而攜帶同樣方便的手機(jī)、PAD等新媒體則以其及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對于時(shí)效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑?nèi)容時(shí)都需要一定的時(shí)間進(jìn)行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)報(bào)紙。尤其是對一些突發(fā)性事件的報(bào)道，傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道顯得更為滯后。這樣便使一些受眾尤其是年輕受眾放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙，改而使用新興媒體來獲取更新更快的消息。傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾老齡化以及受眾流失現(xiàn)象日益突出。
2.互動(dòng)性不足。傳統(tǒng)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是單向傳播，雖然也有些報(bào)紙開辦了讀者來信互動(dòng)的版塊，但是當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，這樣的互動(dòng)就失去了其原有的意義。網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)、手機(jī)短信的簡便等形式，都為受眾提供了互動(dòng)的場所。一些網(wǎng)站的論壇以及當(dāng)下流行的微博，更使得受眾可以對某一事件第一時(shí)間進(jìn)行評論、抒發(fā)表達(dá)自己的觀點(diǎn)情緒，同時(shí)受眾也可以成為一名草根記者，對某一事件進(jìn)行報(bào)道。相比報(bào)紙的讀者來信互動(dòng)來說，這樣的互動(dòng)模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)上處于劣勢。同時(shí)，由于傳統(tǒng)報(bào)紙是單向傳播的模式，在傳播過程中受眾無法選擇自己想要的信息，無論好壞、感興趣與否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趨勢下的信息傳播改變了單向傳播的局面，受眾面對信息時(shí)有了自主選擇的權(quán)利。
3.信息量以及趣味性不足。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體每天發(fā)布的海量信息相比，傳統(tǒng)報(bào)紙則由于版面以及出版時(shí)間等諸多因素的限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的版塊設(shè)置大都以時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等為主，傳播內(nèi)容的局限同時(shí)也使其趣味性略顯不足，而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則會涉及社會的方方面面以及各行各業(yè)，并且會以各種形式呈現(xiàn)在受眾面前，如視頻、圖片等，這樣以來其趣味性與可讀性均強(qiáng)于傳統(tǒng)報(bào)紙。
三、媒介融合趨勢下傳統(tǒng)報(bào)紙的機(jī)遇
不可否認(rèn)媒介融合所建構(gòu)的新興傳媒環(huán)境帶給受眾許多傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢，但是我國目前的媒介環(huán)境正處于媒介融合的起步階段，媒介融合的準(zhǔn)則框架等都較為混亂，因此，新媒體所建構(gòu)的傳媒環(huán)境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視小覷的問題。這些問題的存在，也正是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖磥淼霓D(zhuǎn)型發(fā)展中可以把握的機(jī)遇所在。
1.新媒體對信息的真實(shí)性把關(guān)不足。新媒體給公民提供了一個(gè)開放的平臺，然而部分人為了獲取點(diǎn)擊率以及出名等目的，發(fā)布大量虛假不實(shí)的信息，使得新媒體海量信息庫內(nèi)充斥著諸多不真實(shí)的信息，造成嚴(yán)重的信息污染，影響受眾的思辨能力。而傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布的信息都會經(jīng)過采、寫、編、評等環(huán)節(jié)，最后呈現(xiàn)在受眾面前的信息都是經(jīng)過許多媒體人審核、把關(guān)的信息，是有著正確輿論導(dǎo)向的信息，因此在公信力方面，傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體更為可信可取。
2.新媒體對新聞報(bào)道的深度不足。新媒體滿足了受眾對于信息時(shí)效性的要求，這必然導(dǎo)致其提供給受眾的信息比較膚淺，新聞報(bào)道的深度明顯不足。傳統(tǒng)報(bào)紙有著長久發(fā)展形成的報(bào)道模式以及文化底蘊(yùn)，同時(shí)也必然會擁有一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，對某一新聞會進(jìn)行跟蹤報(bào)道，挖掘新聞表象背后的真相。因此在報(bào)道深度方面，傳統(tǒng)報(bào)紙更勝一籌。
四、媒介融合趨勢下傳統(tǒng)報(bào)紙的應(yīng)對
1.與新媒體合作。縱觀傳媒發(fā)展的歷史，任何一種新媒體的出現(xiàn)都不可能完全取代某一種傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙亦是如此。無論技術(shù)如何發(fā)展變遷，傳統(tǒng)報(bào)紙仍然會擁有自己特定的受眾群體，因此所謂的“報(bào)紙消亡論”未必會實(shí)現(xiàn)。但是，傳統(tǒng)媒體面對全新的傳播環(huán)境，如若不改變自己的發(fā)展模式，其發(fā)展的空間勢必會逐步縮小。面對媒介融合的大環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展的步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能更好的得到發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙可以與網(wǎng)絡(luò)媒體合作開辦自己的站、論壇、博客、微博等，打造自身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力、樹立品牌、提高價(jià)值。這樣既可以提高傳播信息的時(shí)效性，也能打破傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進(jìn)行互動(dòng)。另外報(bào)紙也可以選擇與手機(jī)運(yùn)營商合作開展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。當(dāng)下也有一些報(bào)紙與電視媒體合作，開辦一些諸如讀報(bào)類的節(jié)目，使得受眾對于報(bào)紙的興趣增強(qiáng)，增加受眾的閱讀欲望。
2.培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者。傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體而言，擁有一批高素質(zhì)的采寫記者，然而面對媒介融合的時(shí)代，記者只會采寫已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該是類似于西方冠名的“超級記者”，這些記者掌握較全面的多媒體技能，他能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。
3.辦有特色的報(bào)紙，受眾定位明確。在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙應(yīng)該改變思維模式，擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，辦有特色的報(bào)紙來吸引更多的受眾，從而在激烈的競爭環(huán)境中取得一席之地。因?yàn)榘婷娴南拗疲瑐鹘y(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布的內(nèi)容上應(yīng)該有所取舍，力求突出特色，做到內(nèi)容與眾不同而精彩。同時(shí)，受眾是獨(dú)立的個(gè)體，對媒介的選擇自然不同，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該明確自己所要爭取的受眾群體，細(xì)分不同年齡、不同行業(yè)、不同階層的受眾群體，從而使得報(bào)紙結(jié)構(gòu)更為合理，而是迎合所有受眾的胃口。
4.保持自身良好的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的同時(shí)，應(yīng)該保持自身長久發(fā)展沉淀下的良好傳統(tǒng)，如報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正、深入等。而不能因?yàn)橐玫仨槕?yīng)融合趨勢偏離正常的軌道，也不能為了迎合受眾的口味而發(fā)布不良信息，使自身變得與一些新媒介一樣庸俗。新媒體的興起，使得媒介環(huán)境競爭日益激烈，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨一種前所未有的尷尬處境。媒介融合，給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)帶來了一種新的發(fā)展思維。與新媒介融合，摸索出一條適合自己發(fā)展的道路，成為當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙的首要任務(wù)。如何在日趨復(fù)雜的環(huán)境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特色，如何在稍顯庸俗的傳媒領(lǐng)域中繼續(xù)保持自己良好的傳統(tǒng)，傳統(tǒng)報(bào)紙任重而道遠(yuǎn)。
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