全媒體時(shí)代的廣播發(fā)展戰(zhàn)略論文

　　置身全媒體時(shí)代，廣播媒體受到了前所未有的沖擊，面臨著多方面的挑戰(zhàn)。隨著廣播改革的持續(xù)深入開展，如何發(fā)揮自身特色和固有優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的傳播平臺(tái)，打破困局，實(shí)現(xiàn)突圍，成為全國(guó)廣播業(yè)界、學(xué)界共同關(guān)心和亟待破解的新課題。

　　20XX年12月15日，第三屆中國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)廣播改革25周年高端論壇在廣州舉行。清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)等高校及中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣東人民廣播電臺(tái)等機(jī)構(gòu)與媒體的近80名專家、學(xué)者、業(yè)界人士參會(huì)。

　　研討會(huì)主題為“全媒體時(shí)代的廣播發(fā)展戰(zhàn)略”，旨在探討廣播在全媒體時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，提高廣播的輿論引導(dǎo)能力和服務(wù)水平，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)的振興和繁榮。

　　廣播的全能時(shí)代

　　南方廣播影視傳媒集團(tuán)黨委書記白玲在致辭中回顧：1986年12月15日問世的“珠江模式”曾經(jīng)推動(dòng)了中國(guó)廣播的全面改革。由珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)首創(chuàng)的“主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊組合、全天滾動(dòng)播出”的全新形式，在傳播觀念、節(jié)目形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式等方面做出的探索與創(chuàng)新，奇跡般地逆轉(zhuǎn)了內(nèi)地廣播與港澳廣播的競(jìng)爭(zhēng)格局，從而開創(chuàng)了中國(guó)廣播劃時(shí)代的發(fā)展歷程，并為廣東廣播實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　25年來，廣東廣播順應(yīng)改革開放大潮，銳意進(jìn)取，改革創(chuàng)新，取得了顯著成效，創(chuàng)造了令國(guó)內(nèi)同行矚目的“新珠江模式”。白玲介紹說，2008年，廣東電臺(tái)率先創(chuàng)立全國(guó)首個(gè)多媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)“珠江網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”，為廣播媒體的全媒體發(fā)展開創(chuàng)新路；2010年廣州亞運(yùn)期間，在廣播和網(wǎng)絡(luò)的跨媒體互動(dòng)平臺(tái)上開設(shè)“廣州亞運(yùn)直播室”，得到了廣大聽眾的一致認(rèn)可；2011年，廣東電臺(tái)繼續(xù)整合資源，結(jié)合廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)通信等多種平臺(tái)，打造“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”，加快傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的進(jìn)程，但在媒體融合及新媒體運(yùn)營(yíng)方面，面臨不少困難和挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》總編張振華作了題為《挖掘轉(zhuǎn)型——?jiǎng)?chuàng)造廣播新的春天》的主題發(fā)言。他認(rèn)為，廣播的優(yōu)勢(shì)尚未被完全挖掘，廣播人沒有把廣播做到極致。廣播的未來既在傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢(shì)的深度挖掘與釋放，更在廣播融合新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在新媒體環(huán)境下，廣播有了從“單行運(yùn)動(dòng)員”變成“全能運(yùn)動(dòng)員”的可能。廣播人在堅(jiān)守、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣播的同時(shí)，更要開疆?dāng)U土，為廣播增添新的傳播方式、接收方式、節(jié)目樣態(tài)及內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)廣播的'時(shí)代轉(zhuǎn)型。但廣播的全媒體之路必須找準(zhǔn)切入點(diǎn)，否則，“全能運(yùn)動(dòng)員”也會(huì)變成一無所長(zhǎng)的“全不能運(yùn)動(dòng)員”。

　　廣播的發(fā)展機(jī)遇

　　應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、廣播電視研究中心主任胡正榮認(rèn)為，全媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)細(xì)分與整合加速，音頻的載體和平臺(tái)日益融通，廣播不再被稱為廣播，而是音頻（audio）媒介。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)生增長(zhǎng)趨緩，對(duì)外整合是發(fā)展的必然方向。借助新媒體平臺(tái)，深度挖掘廣播的品牌價(jià)值，使“廣播電臺(tái)”向“廣播網(wǎng)”發(fā)展，讓廣播的覆蓋由“地方”向“全國(guó)”延伸應(yīng)是未來廣播業(yè)發(fā)展的題中應(yīng)有之意。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳教授在其題為《移動(dòng)化與平臺(tái)化：后2.0時(shí)代的媒體策略》的演講中指出，“移動(dòng)化”是后2.0時(shí)代的媒體潮流，“媒介社區(qū)化”則是媒體社會(huì)化的潮流。她認(rèn)為，“個(gè)人化、互動(dòng)化、集體貢獻(xiàn)內(nèi)容”是后2.0時(shí)代新聞業(yè)的特征，廣電媒體將由內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)向聚合型媒介平臺(tái)。

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣播電視系主任申啟武認(rèn)為，廣播“只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了它移動(dòng)性和伴隨性的優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)媒介的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨向，但是解放人們眼球的傳統(tǒng)廣播仍能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介戰(zhàn)場(chǎng)占有一席之地；而失去移動(dòng)性和伴隨性的網(wǎng)絡(luò)廣播并不為廣大受眾所熱衷。因此，在目前以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)廣播將會(huì)以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進(jìn)。

　　廣播的制勝策略

　　北京人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)汪良在演講中闡述了他的觀點(diǎn)：融合性媒體取代單一媒體將成為今后大型媒介集團(tuán)的主流。這種融合不僅是媒介形態(tài)的融合，而是技術(shù)、資本、資源的融合；這種融合會(huì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，廣播要打破地域性和行業(yè)性的限制，構(gòu)建真正的媒介集團(tuán)，從而做大做強(qiáng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。汪良認(rèn)為，需求永遠(yuǎn)是推動(dòng)媒體變革的重要力量；技術(shù)和政策是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合的助力；內(nèi)容生產(chǎn)和組織方式的變革，接收終端的創(chuàng)新，廣告經(jīng)營(yíng)方式的改變，以及建設(shè)緊密的網(wǎng)友隊(duì)伍是融合的條件；在此基礎(chǔ)上，廣播媒體應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)，與新媒體牽手，以音頻、視頻、圖文等多種形式提供內(nèi)容，以及時(shí)高效的、互動(dòng)的方式滿足受眾的參與熱情。

　　廣東廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?jiān)平�介紹了“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”的運(yùn)營(yíng)模式：珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒具備傳統(tǒng)媒體的發(fā)布權(quán)、節(jié)目線與供應(yīng)鏈，可組織集團(tuán)下各頻道的音視頻節(jié)目資源，并通過中心系統(tǒng)發(fā)送到不同終端播出使用；其面向特定商業(yè)領(lǐng)域開辦專業(yè)類型平臺(tái)，即針對(duì)商業(yè)價(jià)值高或者有著特定需求的用戶提供個(gè)性化的、定制化的信息服務(wù)。

　　中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM頻率總監(jiān)黃永國(guó)介紹了HitFM的新媒體推廣策略。鑒于HitFM頻率的受眾群體分布，選擇與之活躍人群相對(duì)重合的新*微博進(jìn)行嫁接，由此推出的微博電臺(tái)具備了新的傳播特征：一是傳播速度快，信息內(nèi)容精煉，還能保持主持人神秘感；二是在微博中加載圖片或視頻，增加與聽眾的視覺溝通，還可發(fā)起討論增加互動(dòng)性。

　　云南人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)覃信剛的發(fā)言，在對(duì)世界廣播強(qiáng)國(guó)有所借鑒的基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)廣播強(qiáng)國(guó)建設(shè)的有利條件以及面臨的問題，提出了廣播強(qiáng)國(guó)建設(shè)的主要途徑：即建設(shè)有中國(guó)特色的廣播強(qiáng)國(guó)。

　　他認(rèn)為，廣播改革發(fā)展有著豐富實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)與新媒體的競(jìng)合，廣播要做強(qiáng)，必須改革創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展。首先，要加快構(gòu)建有利于廣播繁榮發(fā)展的體制機(jī)制。其次，應(yīng)穩(wěn)步放開頻率資源，實(shí)施全國(guó)全覆蓋。第三，要開辦有中國(guó)特色的類型化電臺(tái)。第四，要建立全國(guó)性的應(yīng)急廣播體系。最后，要立足本國(guó)，放眼全球，推進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

　　本屆研討會(huì)由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、暨南大學(xué)、廣東人民廣播電臺(tái)主辦，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廣州廣播電視臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、南方傳媒研究院、廣東廣播電視協(xié)會(huì)和《傳媒》、《現(xiàn)代傳播》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《中國(guó)廣播》四家雜志協(xié)辦。

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