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新媒體時代廣播新聞的應對策略論文
摘 要：近些年來，以網絡和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉變。這種轉變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現實的沖擊和變化不容忽視。對于具有產生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產生重要影響。新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體沖擊的策略。
關鍵詞：新媒體；廣播；沖擊
一、引 言
在新媒體技術層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網絡媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據新媒體的產業(yè)性質采取相應的運營模式，包括新內容形式、新的內容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉化為集團內部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉移，從而掌握主動權，在競爭中處于有利地位。
二、當今廣播新聞的現狀
新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網絡博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。
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廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。
（二）被動性
好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電臺聯(lián)系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產生了被動性。
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現在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。
例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產品的目標消費群體，體現了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。
如此一來拉近了產品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產品的代言人與信息高度吻合給人以質樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產生生動感。
三、新媒體時代廣播新聞的應對策略
�。ㄒ唬⿵V播網的構建
廣播傳媒集團雖把廣播網作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。
客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當地宣傳部、廣電局領導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入區(qū)域性或全國性廣播網來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。
主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網的整體構思，無論是節(jié)目內容、經營理念、管理架構、經費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，我們必須調整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網的構建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內容。
這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力。
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在媒體技術不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現在媒體技術（尤其是數字技術和網絡、信息技術）的迅速發(fā)展改變了媒介的現有特征，為各種媒介實現融合提供了必要的保障。
廣播電視媒體在互聯(lián)網上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
網上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網傳播的形態(tài)。它是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現，亦是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現。網上廣播隨著技術的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現。
如：多維新聞網2000年1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯(lián)網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數目也大幅上升，被廣大聽眾強烈需求。
而現在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
四、結 語
從長遠看，對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構建新媒體產業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內容資源將是未來的重點所在。
參考文獻：
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