創(chuàng)立具有中國(guó)特色的國(guó)際傳播理論論文
近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際形象不斷提升，如何提高我國(guó)國(guó)際傳播能力，成為學(xué)界關(guān)注的重大理論和實(shí)踐課題。日前，由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心承擔(dān)的國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“新形勢(shì)下提升國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略研究”取得重大進(jìn)展，首批10個(gè)子課題已全部完成，形成了傳播效果評(píng)估、新媒體國(guó)際傳播、發(fā)達(dá)國(guó)家傳播戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、國(guó)際涉華輿情研究等系列研究成果。
國(guó)際傳播主體研究應(yīng)拓展到傳統(tǒng)媒體之外
伴隨著科技進(jìn)步，國(guó)際傳播的內(nèi)涵與外延發(fā)生了巨大變化。談及我國(guó)國(guó)際傳播研究現(xiàn)狀，該課題組首席專家、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心主任姜加林認(rèn)為，到目前為止，我國(guó)尚沒(méi)有嚴(yán)格意義上的國(guó)際傳播理論體系，因此，創(chuàng)立具有中國(guó)特色和時(shí)代性的國(guó)際傳播理論，對(duì)于研究國(guó)際傳播，進(jìn)而提升我國(guó)國(guó)際傳播能力十分必要。
國(guó)際傳播主體是國(guó)際傳播理論研究的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)意義上，談及國(guó)際傳播主體，關(guān)注點(diǎn)都在媒體，研究也主要集中于媒體傳播。隨著國(guó)際交流與傳播的不斷深入，對(duì)國(guó)際傳播主體的界定也需要相應(yīng)作出調(diào)整。姜加林提出，對(duì)國(guó)際傳播主體的研究應(yīng)該拓展到傳統(tǒng)媒體之外，如新媒體、智庫(kù)、公共外交以及學(xué)術(shù)交流和文化交流等。
中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全也指出，對(duì)外展示國(guó)家形象，媒體只是渠道之一，我們需要全方位的知識(shí)、文化、人際等方面的交流。所以，傳播應(yīng)是“大傳播”的概念，是一個(gè)立體的范疇。
怎樣讓中國(guó)的對(duì)外傳播更有效果，讓外界更加了解中國(guó)，這是我們亟須解決的問(wèn)題，尤其是面對(duì)文化生產(chǎn)能力很強(qiáng)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)，這一問(wèn)題顯得尤為迫切。姜加林認(rèn)為，構(gòu)建支撐國(guó)際傳播能力建設(shè)的知識(shí)體系極為關(guān)鍵。但到目前為止，我國(guó)尚沒(méi)有這樣一個(gè)比較系統(tǒng)的知識(shí)體系支撐，在國(guó)際傳播理論研究、人才培養(yǎng)、專業(yè)教育等方面都需要更多的投入。于運(yùn)全認(rèn)為，媒體建設(shè)解決的是載體問(wèn)題，而要提升國(guó)際傳播能力，其根源仍是知識(shí)生產(chǎn)的能力。當(dāng)前我國(guó)正在大力繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，提升國(guó)際傳播能力將有利于提升我國(guó)整體的知識(shí)生產(chǎn)能力。
深化研究面臨新問(wèn)題
姜加林告訴記者，國(guó)際傳播研究屬于軟實(shí)力建設(shè)范疇。實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)際傳播理論研究更具思想影響力和文化影響力，真正實(shí)施起來(lái)會(huì)非常困難，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，國(guó)際傳播戰(zhàn)略研究是涉及國(guó)際問(wèn)題的動(dòng)態(tài)研究。這需要及時(shí)把握國(guó)際傳播環(huán)境的變化，擴(kuò)大國(guó)際視野，不僅要追蹤變化，更要具有前瞻性。其次，國(guó)際傳播研究是一項(xiàng)跨學(xué)科綜合研究，要求具有廣闊的學(xué)術(shù)視野，需要對(duì)業(yè)界和社會(huì)資源進(jìn)行整合。最后，國(guó)際傳播研究更傾向于應(yīng)用性研究，理論與實(shí)踐必須對(duì)接才更具操作性。如何將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為清晰的實(shí)踐，是很大的挑戰(zhàn)。
于運(yùn)全提出，國(guó)際傳播效果評(píng)估是我國(guó)國(guó)際傳播體系建設(shè)中的重要一環(huán)，需要對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播的實(shí)力和效果進(jìn)行綜合評(píng)估。建立起評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系，才是一個(gè)完整的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
“事實(shí)上，要對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播的效果和影響進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，也面臨著諸多困難”，姜加林說(shuō)，之前我們能直接參考利用的數(shù)據(jù)太少，跨國(guó)、跨部門的調(diào)研都要從零做起，而委托國(guó)外機(jī)構(gòu)或使用他人調(diào)研成果則不能作為戰(zhàn)略設(shè)計(jì)依據(jù)。
研究面臨的新問(wèn)題不斷出現(xiàn)，國(guó)際上中西力量對(duì)比的變化也使我國(guó)國(guó)際傳播研究的`外部環(huán)境愈加復(fù)雜。姜加林表示，新問(wèn)題將使課題的后續(xù)研究工作安排面臨較大調(diào)整。
借新媒體優(yōu)勢(shì) 融會(huì)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)
增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力是提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)地位的重要手段。當(dāng)前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家掌握著國(guó)際話語(yǔ)霸權(quán)，研究其傳播體系具有一定的借鑒意義。
該課題專家組成員之一、中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院研究員高祖貴指出，盡管國(guó)際傳播研究在國(guó)內(nèi)剛剛起步，但發(fā)展前景很好。他特別強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前國(guó)際傳播體系中，智庫(kù)扮演的角色越來(lái)越重要，應(yīng)提升對(duì)智庫(kù)重要性的認(rèn)識(shí)，拓展智庫(kù)參與傳播的形式，給予智庫(kù)更大的發(fā)展空間。
于運(yùn)全認(rèn)為，美國(guó)的先進(jìn)傳播能力是建構(gòu)在所謂世界超級(jí)霸權(quán)基礎(chǔ)之上的，很多理念、手段和做法難以借鑒。但是，在新媒體方面，我國(guó)與西方差別不是很大，因此，可以利用新媒體的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，融會(huì)我國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和特色，學(xué)習(xí)美國(guó)等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和文化傳播的整體策略，這對(duì)我們更加具有現(xiàn)實(shí)的參考價(jià)值。
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