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全媒體時(shí)代報(bào)業(yè)現(xiàn)狀與出路探究文學(xué)論文
【摘要】
近年來(lái),隨著科技的不斷進(jìn)步,“全媒體”漸入人們的視野,并吹起全媒體時(shí)代來(lái)臨的號(hào)角。這給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大的生存壓力,報(bào)業(yè)要繼續(xù)生存就必須積極探尋出路。
【關(guān)鍵詞】
全媒體;報(bào)業(yè);現(xiàn)狀;出路
一、全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)現(xiàn)狀
全媒體就是紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等各種不同的媒介形態(tài)之間進(jìn)行融合而產(chǎn)生的一種新的傳播形態(tài)。全媒體具備了文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段,通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求,使受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。
全媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現(xiàn),使得受眾的選擇越來(lái)越多,報(bào)紙閱讀率下降直接導(dǎo)致發(fā)行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報(bào)業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示:00年平均一個(gè)美國(guó)成年人全年花在報(bào)紙上的時(shí)間是201個(gè)小時(shí),而到07年下降到175個(gè)小時(shí);花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間則由00年的104個(gè)小時(shí)上升到07年的195個(gè)小時(shí)。據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示,05年報(bào)紙發(fā)行量平均下降2.6%,星期天版下降3.1%;美國(guó)報(bào)業(yè)廣告自05年以來(lái)下滑幅度呈加速趨勢(shì)。和美國(guó)報(bào)業(yè)面臨的境況相比,臺(tái)灣報(bào)業(yè)的形勢(shì)也不容樂(lè)觀,據(jù)02年《臺(tái)灣年鑒》統(tǒng)計(jì),臺(tái)灣媒體密度過(guò)高,光報(bào)紙已有451種,雜志7220種,出版社7816家,還有多家電臺(tái)電視臺(tái)等,而臺(tái)灣人口僅2300萬(wàn),根據(jù)近年AC尼爾森的媒體調(diào)查,臺(tái)灣總體閱報(bào)率僅50.4%,就是說(shuō),臺(tái)灣有近一半以上的人口不再讀報(bào),其競(jìng)爭(zhēng)程度可想而知。在歐盟,07年付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量減少了2.37%,包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等大國(guó)付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量都有所下降。日本報(bào)紙的發(fā)行量在07年下降了0.96%,過(guò)去五年下降了2.70%。05年以來(lái),中國(guó)報(bào)業(yè)廣告也出現(xiàn)了滑坡,數(shù)據(jù)顯示,07年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告額為322.2億元,比上年增長(zhǎng)3.07%,但如果考慮到通貨膨脹的因素,實(shí)際報(bào)業(yè)廣告應(yīng)該呈負(fù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí),近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻異常迅猛。根據(jù)《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至08年底,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為22.6%,網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也由07年的106億增長(zhǎng)至08年的119.0億元人民幣,較07年增長(zhǎng)54.9%。調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上占用的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們花費(fèi)在電視、廣播、雜志、報(bào)紙等媒體上的時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的一種重要方式。
隨著3G技術(shù)的普遍應(yīng)用,手機(jī)媒體這種新的媒體形態(tài)又將在媒體市場(chǎng)大舞臺(tái)上大顯身手,這都給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展帶來(lái)不小的壓力�？偲饋�(lái)講,在全媒體背景下,報(bào)業(yè)生存與發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。
二、報(bào)業(yè)不會(huì)消亡的可能性
針對(duì)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀,各種論調(diào)隨之拋出。以美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲爾普·邁爾為代表的“報(bào)紙消亡論”是其中一種聲音,菲爾普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表,這無(wú)疑極具震撼力。
報(bào)業(yè)在強(qiáng)大的新媒體的沖擊下,生存壓力不容小覷,甚至?xí)咴谙龅倪吘?但在對(duì)報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn),與新媒體相比,報(bào)業(yè)有著其自身的生存優(yōu)勢(shì),報(bào)業(yè)強(qiáng)大的公信力和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在作為其核心的競(jìng)爭(zhēng)力而日益得到彰顯。
首先,報(bào)業(yè)擁有專業(yè)的記者隊(duì)伍和一整套對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查的機(jī)制。媒體的職責(zé)就是進(jìn)行新聞信息的傳播,因此信息內(nèi)容就成為媒體間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的法寶。從這方面講,報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)尤為突出,報(bào)業(yè)強(qiáng)大的采編隊(duì)伍及內(nèi)容生產(chǎn)能力成為其掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的“殺手锏”。報(bào)業(yè)擁有著一批高素質(zhì)的記者隊(duì)伍,對(duì)新聞?dòng)兄?dú)特的判斷力、理解力以及編輯能力,成為原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)者,報(bào)業(yè)掌管著從信息的采編原創(chuàng)到發(fā)布傳播的整個(gè)過(guò)程,這是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所遠(yuǎn)不能比的。新媒體憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì),可以在極短的時(shí)間內(nèi)將信息傳播出去,抒寫著傳媒消費(fèi)市場(chǎng)的新的神話,但卻只是在做著渠道運(yùn)營(yíng)商的工作,作為媒介最核心的內(nèi)容仍然由報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體來(lái)提供。正如“網(wǎng)易”創(chuàng)始人丁磊所說(shuō),“站從本質(zhì)上說(shuō)是一個(gè)傳播平臺(tái),骨子里流的是媒體的血脈”。搜狐首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)也表示,互聯(lián)網(wǎng)只是在渠道上對(duì)報(bào)紙有某些方面的取代。
其次,報(bào)紙強(qiáng)大的公信力是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所無(wú)法企及的。報(bào)紙?jiān)趲装倌甑陌l(fā)展實(shí)踐中,已成為人們心目中對(duì)新聞信息認(rèn)可的品牌,這也是報(bào)紙的無(wú)形資產(chǎn)。相對(duì)來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖有著技術(shù)等優(yōu)勢(shì),但這種優(yōu)勢(shì)從另一個(gè)角度講也是導(dǎo)致其劣勢(shì)的重要原因。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)信息平臺(tái),在為受眾提供海量信息的同時(shí),也帶來(lái)針對(duì)性差、重點(diǎn)不突出等問(wèn)題,使讀者很難在有限的時(shí)間內(nèi)完成有效閱讀。同時(shí),由于互聯(lián)網(wǎng)的隱身和人人都是信息傳播者的功能,使得網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性受到質(zhì)疑,除非標(biāo)明了某家報(bào)紙某個(gè)記者的新聞,網(wǎng)絡(luò)信息逐漸淪為人們閑來(lái)無(wú)事之時(shí)打發(fā)時(shí)間的休閑娛樂(lè)平臺(tái)。
三、報(bào)業(yè)出路探究
全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)處于內(nèi)外交困的尷尬局面,如何走出目前的困境,找出一條適合報(bào)業(yè)自身發(fā)展的道路,以下是本文給出的幾點(diǎn)建議:
首先,報(bào)業(yè)避開(kāi)新媒體優(yōu)勢(shì),著力挖掘自身潛力。從技術(shù)層面講,網(wǎng)絡(luò)等新媒體毋庸置疑有著報(bào)業(yè)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì),近幾年新媒體的迅猛發(fā)展也證明了其商業(yè)模式的成功運(yùn)用。報(bào)業(yè)作為一種傳統(tǒng)媒體,應(yīng)立足自身,將自身先天具有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致,并在此基礎(chǔ)上深挖潛力因素,尋找出一條報(bào)業(yè)發(fā)展的全新的商業(yè)模式。內(nèi)容和公信力作為報(bào)業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì),應(yīng)該給予極高的重視并力求做到盡善盡美。讀者購(gòu)買報(bào)紙是為了獲取新聞信息,所以報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量、可讀性、豐富性以及實(shí)用性是決定報(bào)紙生死存亡的關(guān)鍵因素。公信力則是建立在報(bào)紙內(nèi)容基礎(chǔ)上的,是和報(bào)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)道德直接相連的,所以提高記者編輯的專業(yè)道德素養(yǎng)至關(guān)重要。深度報(bào)道能夠滿足人們對(duì)有關(guān)事件從背景、經(jīng)過(guò)、結(jié)果到發(fā)展趨勢(shì)的信息需求,著力深度報(bào)道,以權(quán)威性的解釋和對(duì)事件的深度挖掘滿足讀者。另外,嚴(yán)肅新聞和精品新聞也是避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新聞娛樂(lè)性、虛假性、粗糙性,開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)新藍(lán)海的有利武器。
其次,報(bào)紙與新媒體進(jìn)行融合。在讀者對(duì)新聞信息完整的需求面前,新媒體和報(bào)紙各執(zhí)一端,目前都無(wú)法恰到好處的給受眾帶來(lái)全方位的滿足。報(bào)業(yè)充分利用新媒體,搭上數(shù)字化快車成為解決報(bào)業(yè)目前困境的首選之路。一方面,報(bào)業(yè)要著力建設(shè)自己的新聞網(wǎng)站,集文字、圖片、聲音等于一體,基于報(bào)業(yè)本身具有的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)者優(yōu)勢(shì),報(bào)業(yè)網(wǎng)站在品牌的宣傳上和影響力的打造上也要大下功夫。另一方面,報(bào)業(yè)和新媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),報(bào)業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體影響力之間相互交融,尋求全新的合作方式,在合作過(guò)程中,雙方應(yīng)打破固有的思維模式,爭(zhēng)取按照數(shù)字化時(shí)代的媒介運(yùn)作規(guī)律打造一種新的能使雙方共贏的商業(yè)模式。
總之,全媒體時(shí)代的到來(lái)給報(bào)業(yè)帶來(lái)不小的生存壓力,但報(bào)業(yè)自身在發(fā)展過(guò)程中仍保有著公信力和內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì),一方面報(bào)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中避開(kāi)新媒體,將報(bào)紙本身的優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處做足,另一方面,報(bào)紙積極尋求與新媒體融合之路。在對(duì)報(bào)業(yè)積極的出路探究中終會(huì)尋出一條道來(lái),使“報(bào)紙消亡論”不攻自破。
【參考文獻(xiàn)】
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