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當前我國主持人明星化發(fā)展策略的研究論文
近年來,在市場經(jīng)濟浪潮的推動下,我國媒體單位的組織方式和管理結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化,尤其是在“事業(yè)體制,企業(yè)管理”方針的指導(dǎo)下,諸多媒體單位為了提高收視率,擴大影響范圍,逐漸趨向于采用明星化的方式對主持人進行培養(yǎng)和應(yīng)用。比如香港的鳳凰衛(wèi)視電視臺便成就了許多像吳小莉這樣的優(yōu)秀主持人,極大地突顯出主持人明星化的優(yōu)勢作用。在此背景下,我國大陸地區(qū)的諸多電視臺也開始大范圍的借鑒這一人才培養(yǎng)和應(yīng)用模式,然而在增強自身競爭力的同時,也帶來了諸多不利因素。因此,對于該問題的研究、分析并提出建設(shè)性的意見對于我國媒體單位的健康發(fā)展起著巨大的推動作用,這正是本文研究的價值所在。
一、節(jié)目主持人明星化的積極作用
(一)有利于發(fā)揮主持人的品牌影響力
目前,隨著我國媒體單位,尤其是諸多同類電視節(jié)目之間競爭的日趨激烈,爭創(chuàng)著名主持、打造明星節(jié)目成為提高收視率、樹立特定節(jié)目形象的重要手段之一。因此,從某種程度上來說,主持人的個人形象或者是品牌定位往往決定著電視節(jié)目的風格特征,它是主持人個人魅力的綜合體現(xiàn),對于主持人明星化的培養(yǎng)有利于明確并強化其品牌形象,通過其品牌影響力來帶動電視節(jié)目的收視率和知名度。
(二)主持人明星化的操作模式給媒體帶來了巨大的商業(yè)利潤
主持人剛剛接觸電視欄目的時候,由于自身的知名度低,只能依靠節(jié)目內(nèi)容來提高收視率和關(guān)注度,因此,其商業(yè)價值非常有限,但是有了知名度和關(guān)注度,節(jié)目收視率自然就越來越高,商業(yè)價值也在不斷地提升。以湖南衛(wèi)視諸多知名主持人為例,在進入電視臺前,他們大都默默無聞,但是在電視臺的幫助之下發(fā)掘出自身的節(jié)目主持潛質(zhì)和鮮明的風格特征之后依靠著不斷的經(jīng)驗積累、廣博的學識與豐富的閱歷,再加上媒體的全面包裝與推廣,極大地提高了他們的知名度,于是讓他們擁有了巨大的商業(yè)價值。
(三)主持人明星化有利于人才資源的優(yōu)化配置
眾所周知,主持人可以作為其他欄目的嘉賓,充分發(fā)揮他們的潛力,增加節(jié)目的風格和形式。因此,“明星化”的節(jié)目制作方式,將各個臺的主持人資源進行了一次大整合,從而極大地節(jié)省了人才資源。正是主持人明星化的操作模式才有機會讓大眾了解何炅唱的一手好歌、曹穎演電影不比專業(yè)演員差等等主持人背后的一系列不為人知的事情。這樣的操作模式對主持人進行了最大程度的挖掘,將他們身上的可用資源靈活運用到需要的節(jié)目中去,從而增加節(jié)目看點。
二、節(jié)目主持人明星化的消極作用
(一)導(dǎo)致主持人同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生
事實上,不同的節(jié)目內(nèi)容需要不同風格的主持人,只有多樣化的主持人隊伍才能真正適應(yīng)我國當前的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀。然而,從娛樂節(jié)目主持人的角度來說,其明星化的培養(yǎng)方式導(dǎo)致當前在主持風格方面的嚴重同質(zhì)化現(xiàn)象。當前,為搏得收視率,各個電視臺經(jīng)常選擇一些年輕、漂亮、有活力、多才多藝的人從事節(jié)目主持活動,由于他們的曝光率高,主持的節(jié)目輕松愉快,從而給廣大觀眾造成一種假象,覺得做主持人的就一定要是美女和帥哥。甚至,還會把主持人、播音員比作“吃青春飯的”。事實上,這類主持人做綜藝娛樂類節(jié)目還是有其優(yōu)勢的,但如果做更高專業(yè)度的欄目,他們就很難掌握局勢。這種跟風現(xiàn)象越嚴重,使得主持人風格越相同,不利于欄目風格和形式的多樣化。
(二)對原有節(jié)目風格形成沖擊
主持人分很多種類,新聞主持人、訪談主持人、生活服務(wù)類主持人、娛樂主持人等等,不同風格特征的主持人極大地限定了其主持的節(jié)目內(nèi)容。通過比賽走出來的陳魯豫之前是在央視主持欄目,可是她發(fā)現(xiàn)那個欄目根本不適合她,毅然選擇離開央視轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰衛(wèi)視,事實證明她的選擇是正確的,《魯豫有約》成就了陳魯豫,陳魯豫也成就了《魯豫有約》,二者密不可分。然而,使觀眾改變對特定主持人已有風格特征、品牌形象、思想觀念的認識,看到其展現(xiàn)“不為人知的一面”,勢必將面對諸多挑戰(zhàn)。從某種程度上來來說,主持人畢竟沒經(jīng)過專業(yè)的表演訓練,有時一些無意的行為表現(xiàn)會產(chǎn)生負面效應(yīng),不僅損害節(jié)目形象和品牌,并且給主持人自身的形象帶來沖擊。
(三)/文秘站－您的專屬秘書，中國最強免費！/造成電視節(jié)目和電視臺的被動地位
通過上文的分析可以看出,節(jié)目主持人的明星化培養(yǎng)方式使電視臺、電視節(jié)目和主持人三者處于一種“捆綁”的狀態(tài),尤其是部分風格鮮明、影響力大的知名主持人往往直接決定著節(jié)目收視率的高低,甚至決定著節(jié)目的成敗。因此,主持人明星化使電視臺和電視節(jié)目處于被動的地位。
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