得微博者更易得市場電商論文

　　傳統(tǒng)的營銷大戰(zhàn)在刀光劍影的拼殺之中,新成強弩之末。而處在營銷前沿的電子商務領域,更是硝煙洋溢,這其中不可不提的就是微博營銷。它已經(jīng)經(jīng)成為諸多酒類企業(yè)的營銷新手腕,乃至被上升到戰(zhàn)略的高度作為企業(yè)品牌傳布的新渠道。面對于這個新興的營銷權勢,南船酒業(yè)又有著怎么的營銷思路呢?為此,咱們請南船(北京)酒業(yè)有限公司外聯(lián)部經(jīng)

　　理呂豪杰先生以及咱們分享關于南船的微博營銷思路。

　　友情橋梁,文化載體

　　“南船酒業(yè)微博1則作為南船的宣揚窗口,2來是為了搭建1座南船以及粉絲間交換的友情橋梁”呂先生開宗明義地說�！耙约皞鹘y(tǒng)的企業(yè)QQ相比,微博發(fā)布動靜更具及時性以及便捷性,應用微博與客戶的溝通效果更佳,通過微博,南船酒業(yè)以及粉絲之間構(gòu)成無比好的互動效果”呂豪杰補充道。

　　從目前微博發(fā)布的內(nèi)容來看,南船酒業(yè)的微博更像是1個葡萄酒文化的傳遞平臺,固然,咱們也10分重視對于于企業(yè)、和企業(yè)文化的線上宣揚。呂先生強調(diào):“南船酒業(yè)的微博在針對于產(chǎn)品營銷的著重點上是進行文化的傳布以及引導,這就是為何咱們每一1次會設計不同的酒會主題來吸引不同的朋友們介入。咱們指望借助酒會這個載體,讓葡萄酒文化患上以推行,從而讓更多的朋友了解葡萄酒文化,了解葡萄酒�！�

　　患上市場者患上天下

　　1個微博粉絲的后面至少站著1個消費者,所以當咱們把眼光聚焦于市場時,微博時期的來臨又為咱們提供了不少商機。呂先生告知咱們,南船酒業(yè)通過結(jié)合多種線上線下的流動,來吸引更多的人了解葡萄酒及其更深層次的東西。同時又借助微博來最大限度的發(fā)掘市場資源,找到客戶易于接受,愿意去接受的東西,掌控客戶的消勞神理。惟有如斯,方能在微博信息資源碎片化確當前,不斷逢迎消費需求的廣度分化,從而斬獲商機。與傳統(tǒng)媒體共生

　　與傳統(tǒng)媒體相比,呂先生強調(diào),應用微博營銷的最大優(yōu)勢在于傳布的及時性以及廣泛性。他說:“在咱們微博發(fā)布的第1時間就會有良多朋友進行轉(zhuǎn)發(fā)以及跟帖。對于于咱們企業(yè)而言,實現(xiàn)了在最短期內(nèi)的有效傳布。同時,因為微博用戶基數(shù)群大,內(nèi)容豐厚,情勢多樣,所以說它是1種“網(wǎng)絡市場”也不為過。微博的呈現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了良多人的交換方式。而它劣勢的最大的體現(xiàn)是微博的粘性不夠。盡管,這些玩轉(zhuǎn)微博的用戶群體,對于微博這個新興事物比較感興致,然而因為受傳統(tǒng)媒體的權威性較強、信息發(fā)布的標準化,和信息的有效達到率高等因素的影響,他們?nèi)允莾A向于選擇傳統(tǒng)媒體。然而,根據(jù)目前微博營銷的盛況,咱們認為它將與傳統(tǒng)營銷手腕共生。

　　不是主力的主力

　　微博營銷盡管還未構(gòu)成壓倒性優(yōu)勢,然而誰也不能否認時下微博對于于主流人群的影響作用。呂先生認為,微博的發(fā)展是不會因人的意志而轉(zhuǎn)移的,這類便捷的信息發(fā)布方式會被愈來愈多的人應用,然而微博也有它的先天不足,就是一四0個字的局限。從酒企的媒介營銷來講,目前微博還不會成為主力,然而在可預感的將來,微博營銷將會成為良多企業(yè)推行品牌的首要渠道。

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