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動畫片營銷模式推廣分析論文
一、國內(nèi)外鉆研現(xiàn)狀
動漫傳布在方式以及內(nèi)容上的全世界化特性,很顯明是市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制帶來的后果。馬克思恩格斯指出:“擴(kuò)展產(chǎn)品銷路的需要,驅(qū)使資產(chǎn)階級奔波10全世界各地。它必需到處落戶,到處開發(fā),到處樹立聯(lián)絡(luò)�！表f伯對于此表示認(rèn)同:市場經(jīng)濟(jì)的本色就是擴(kuò)張。全世界化特征與技術(shù)的發(fā)展亦親密相干,正如麥克盧漢所指出:人類文明史的每一個階段,技術(shù)都影響了社會。
人類文化生存方式中1個極其凸顯的變化,就是對于各類文化產(chǎn)品的接管,已經(jīng)經(jīng)從人際的面對于面變方式,變成今天電子的、數(shù)碼的、多中介、多渠道的間接方式,這類超出時空的生存狀況,既大大利便了人們的糊口、傳布交換、文娛消遣,同時第2民族國家的文娛社區(qū)不斷墮入世界文娛業(yè)巨頭編織的文娛迷宮之中,成為文娛市場全世界化的行為上的支撐者、消費(fèi)者。
動漫的傳布本來就以必定的技術(shù)手腕為傳布前提,不存在人際傳布的問題,1個處10弱勢或者者空白國家的動漫市場,剛好電視臺需要系列長片增添廣告贏利,青少年對于國外的文娛產(chǎn)品好奇、饑渴,10是發(fā)達(dá)國家的動漫文化作品在弱勢國家暢行無阻,倍受歡迎。這類傳布流向、內(nèi)容不均衡的問題,在現(xiàn)今中國動畫片傳布現(xiàn)狀中無比凸起,是傳布流向極不均衡的國際傳布。這類狀態(tài),既反應(yīng)了我國動漫產(chǎn)業(yè)的薄弱,也表明了我國動漫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)征途中面臨的挑戰(zhàn)非同小可。
二、關(guān)于動畫片營銷推行的鉆研成果
自從有了市場就有了營銷推行的存在,動漫產(chǎn)業(yè)也不例外,然而目前專門針對于動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷推行的鉆研還處于低級階段。
熊潔芬在《動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳布鉆研》1文中,針對于動漫產(chǎn)業(yè)化,輔以大量的案例,從營銷傳布的角度對于動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視以及探索。通過分析世界上勝利的動漫大國的發(fā)展歷程以及所獲得的成果,來了解動漫產(chǎn)業(yè)化之路的1般情勢,并探索有中國特點的動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問題及提出相應(yīng)的解決法子,作者但愿這樣的方式可給中國的動漫產(chǎn)業(yè)化之路的探索提供1個全新的角度以及視線,提供1些可供參考以及鑒戒的建議。
劉軼以及張淡著的《中國新時代動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷—學(xué)術(shù)新視線》1書中,從動漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性以及商品屬性兩大因素動身,以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化,論及了中國新時代動漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造和動漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容,第1次明確提出了“新時代動漫”的概念厘定以及層次劃分,明確提出了“動漫產(chǎn)業(yè)2個層次的領(lǐng)域”,對于“原創(chuàng)力與中國動漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀和此種現(xiàn)象以后的文化本源進(jìn)行了詳實的分析。該書的1大特點是擁有大量的實用性案例分析以及理論闡釋。
林資敏編著的《動漫行銷》是國內(nèi)第1本動漫行銷的實戰(zhàn)手冊,作者匯集了世界各國最勝利的動漫偶像勝利要素,綜合了日本動漫的衍進(jìn),才患上以構(gòu)成這套行之有效的動漫操盤書。它既實用又能夠吸惹人,這本書可讓你很輕松的學(xué)會創(chuàng)造動漫偶像的秘籍,創(chuàng)意高手更能突破資源瓶頸,用起碼的錢,捉住龐大忠實的fans人群。并且與此同時,它也無比能夠吸惹人的興致,它就像是1本游戲書,能夠讓讀者深刻其中享受動漫偶像為他們帶來的樂趣。
孫長城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國西部科技》二六年第二八期上發(fā)表的《試論動漫市場營銷策動》通過對于動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,制訂營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),對于關(guān)于如何發(fā)展動漫文化,開發(fā)市場,展開市場營銷進(jìn)行探索。在文中作者針對于中國動漫市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了市場分析、優(yōu)勢分析以及缺點分析,將動漫市場營銷分成2個不同的時代(導(dǎo)入期、成長時間、成熟期),并且提出了經(jīng)營節(jié)制的理念,為動漫創(chuàng)業(yè)者們提供了1條了解以及認(rèn)知這個市場的捷徑。’公務(wù)員之家
劉偉在《科技管理鉆研》二七年第八期上發(fā)表的《廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式鉆研》中明確提出培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)對于廣東建設(shè)文化大省以及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)級擁有深遠(yuǎn)意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論動身,廣東要勝利發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),除了了踴躍鑒戒國際經(jīng)驗,建立“文化創(chuàng)意,科技立異”的雙輪驅(qū)動新理念,癥結(jié)還在于選擇“播出帶動,資源整合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,充沛應(yīng)用廣東電視傳媒原創(chuàng)資源、播出平臺以及網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢,以市場引導(dǎo)供給,晉升播出效力,加快動漫形象塑造,體現(xiàn)資源整合價值,深化上下游協(xié)作,各環(huán)節(jié)同享產(chǎn)業(yè)總收益,加速產(chǎn)業(yè)茁壯成長,敢于走出1條有自己特點的道路,早日實現(xiàn)“亞洲動漫原創(chuàng)中心以及傳布中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)�！�
三、中國動畫片營銷推行的發(fā)展趨勢
我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間大概在一億元人民幣,市場空間巨大,然而動漫產(chǎn)品其實不能知足市場的需求。中國是動漫產(chǎn)業(yè)不可估計的巨大市場,中國有一三億人口,其中春秋在一四歲下列的兒童有三.六七億,有三%的是城市人口,而在中國的幾個大城市中所做的調(diào)查顯示,中國一四⑶歲這個春秋階段的市民,有八二%的人喜歡卡通,有五%的人在1個月內(nèi)消費(fèi)過卡通產(chǎn)品。并且跟著農(nóng)村的城市化,這個比例也在不斷的擴(kuò)展。
與巨大的市場潛力相呼應(yīng),中國動漫市場營銷推行的發(fā)展前景也是廣闊的。中國動漫市場營銷推行發(fā)展的癥結(jié)在于動漫產(chǎn)品、動漫市場運(yùn)行及營銷推行體系、動漫政策等方面。動漫產(chǎn)品,是動漫市場營銷推行的基礎(chǔ),咱們要鼎力提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量,提高原創(chuàng)力,打造咱們自己的動漫品牌。從動漫營銷推行人材、動漫市場運(yùn)行及營銷推行體系、動漫政策等3個方面來看看中國動漫市場營銷推行的發(fā)展前景。
四、動畫片營銷推行中存在的問題
對于于動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷推行中存在的問題,歸納出的幾點有:首先,推行模式單1,主要是通過在電影院線的上映,進(jìn)行為動畫片的推行,單1的渠道就造成為了收益的減小。在二一世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展,給動畫片的推行又增加了新的模式,通過網(wǎng)絡(luò)的推行,能更好的將動畫片推行給觀眾。這就發(fā)生第2個問題,怎么將傳統(tǒng)的推行模式以及新興的網(wǎng)絡(luò)推行相融會,到達(dá)最好的效果。第3點是在動漫影視劇推行中,城鄉(xiāng)差異顯明,如何做到城鄉(xiāng)間的差異推行,將更有益于動漫影視劇在整個市場的傳布。最后就是動漫影視劇的營銷推行人材的匱乏,專業(yè)人材的培育,將能更有效的推行動漫影視劇。只有更好的解決這些問題,動畫片的營銷推行才會更順利的進(jìn)行,也更能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
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