字體設計概論論文

字體設計在商品包裝的重要性

——字體設計好壞與商品銷售

摘要：字體設計在現(xiàn)代生活中有著越來越重要的意義。包裝在現(xiàn)實生活中無處不在,各種各樣科學、合理而又美觀動人的包裝設計給人們生活帶來了使用的便利和視覺的滿足。字體作為視覺要素,在包裝設計上地位極其重要,它們不但是承載、傳達各種字體信息的主要角色,而且自身的視覺形象也觸動著人們的視覺、聽覺、嗅覺、膚覺和心靈。 關鍵詞：字體設計 商品包裝 商品銷售 銷售好壞

一、商品中的字體設計

商品包裝上的字體設計，是一種既具有審美意義又具有信息意義的綜合性設計。它是最直接有效的視覺傳達要素，是裝潢設計的重要組成部分。包裝上的文字包括品名、型號、規(guī)格、成分、數(shù)量、用途、使用方法、生產單位和外文或漢語拼音等。其中主體文字的藝術處理和排列，在整個設計中起著重要的作用。現(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。

包裝字體設計的首要原則是要以具體的商品特點為出發(fā)點，使形式盡可能與商品內容統(tǒng)一。形式必須考慮商品的屬性和消費者的心理，因為不同風格的字體，給人的視覺感應聯(lián)想也大不相同，如有渾厚有力，有的柔婉秀麗，有的活潑流暢，有的端莊大方等。設計師有時需要反映商品傳統(tǒng)與歷史的悠久性，采用古老的字體；而有時則需要表現(xiàn)商品的時代潮流感，采用反映時代潮流的現(xiàn)代字體與編排。化妝品一般選用輕松瀟灑的字體，以表現(xiàn)一種青春的活力。五金產品、家用電器則采用方正、粗壯的字體以表現(xiàn)一種厚重感。傳統(tǒng)產品，特別是名酒、土特產、文房四寶的包裝，一般采用書法體，有的還加上印章，強烈的顯示出民族風格。食品或兒童用品的包裝文字設計通常較為明快、活潑，已達到最強烈的傳達目的。 信息化數(shù)字化時代，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過設計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，人性化設計的浪潮席卷全球。日本在包裝設計方面更加注重人性化設計。商品呈多元性和個性化。設計師重視裝潢設計中的文字設計，強調文字設計的審美性和文化性。在字體設計上喜歡用手寫的書法字體代替電腦中規(guī)范化的文字。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，或行云流水。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發(fā)展，科學技術的不斷進步，標準化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，缺少生動性和多元性。

二、字體設計在商品包裝中的功能

漢字字體設計在包裝設計中主要有兩種功能。首先，它可以傳達商品的信息。其次，漢字作為設計元素，通過字體的選用、排列組合和表現(xiàn)手法、字體大小、形態(tài)的正斜等等。

我們在進行包裝設計時，通常能夠遇到的文字有：商標名稱、商品名稱、容量容積、成分說明、注意事項、生產日期、廠家、產地等。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計來考慮。因此，怎樣把必要的信息有效地傳遞出去是設計師的責任。

漢字字體的設計離不開產品屬性和企業(yè)經營性質，所有的設手段都必須為企業(yè)形象為核心，進行標志性的服務，運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想像力，重新構成字形，即加強文字的內涵，同時，在設計過程中，不僅要求單個字形的美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，以便于信息的傳播。 衡量漢字在包裝中的設計使用是否成功的重要尺度是設計構思是否新穎別致，表現(xiàn)手段是否有所突破創(chuàng)新，在設計定位過程中，消費者可能是存在購買該企業(yè)產品的生理及心理要求是知道設計動機的主導因素，而企業(yè)的個人意愿及設計者的個人主觀審美意識則是次要的，包裝中，漢字的雛形確定后，便需要力求在此基礎上更進一步了，即在形式上通過實踐加工進一步完善它，這就需要設計者有一定的漢字造型能力。所設計的字體能夠滿足設計構思的要求。甚至高于設計構思。

字體本身就是一種藝術形象，具有美和抒發(fā)情感的特性，在設計時，不能僅僅滿足文字的可辯性和可讀性，還應該充分的調動文字內涵的表達魅力，即裝飾性字體在包裝中的運用。

我們要準確的運用漢字字體，從傳統(tǒng)藝術中，實踐形式中提取要素進行再創(chuàng)造，設計出具有傳統(tǒng)藝術風格的全新視覺形象和文化沖擊力，使現(xiàn)代包裝中漢字字體設計更富于創(chuàng)新性，民族特色。

現(xiàn)代包裝設計中的視覺要素是造型構圖、色彩、圖案、紋理和字樣的總和設計，字體直接反映包裝內容的本質，在現(xiàn)代包裝設計中，字體的形象化，要滿足包裝所具有的科學實用，美觀達意，成本低廉，有競爭力四個條件。包裝上的字體要清晰易讀，產品的說明要簡單直接，一目了然。

三、字體設計與商品銷售的關系

好的包裝文字能起到引人注意、說明優(yōu)點、引起欲望、最終采取行動的目的。因此，作為一名包裝設計者一定要力求使文字簡潔、通俗易懂、給消費者以引人注目、瑯瑯入口難以忘卻的第一印象。不同的商品都有其一定的消費群體，合理的文字設計要抓住消費對象的心理，形成特別的商品文化。例如

同時字體設計的好壞，也間接左右著消費者的選擇。例如在同等的條件下，但是兩者包裝字體設計差距比較大，消費者當然會選擇外觀相對好看的商品，畢竟愛美之心人皆有之。所以商品字體設計對商品的銷售有著間接的影響。

四、字體設計在商品包裝中的重要性

1、商品包裝中的字體設計既是說明又是廣告

商品包裝中的文字，既是說明，又是廣告。它不僅給我們提供該商品的相對應的文字信息，同時也起著宣傳的作用。通過不同的字體，來表現(xiàn)不同商品的效果。字體設計的關鍵取決于商品本身的功效，因此商品包裝中的字體設計在商品的說明和廣告宣傳有著重要的作用。2、商品包裝中的字體設計對商品銷售的促銷作用

一個好的外觀包裝，往往能對商品起到促進銷售的作用，然而好的包裝文字更能決定一個好的外觀包裝。因為好的包裝字體能起到引人注意、煥然一新的感覺。消費者很注重的第一印象，往往就在這外觀包裝上能證明。字體是隨著商品的中心而定位的，商品是什么的風格，它的主流人群是哪些

字體設計概論論文 ，字體就隨著商品而變動，影響購買人群的選擇，更能讓消費者所認同，并喜歡。作用很多了，比如說：讓消費者一看就會愛不釋手，從而讓消費者產生購買欲望。

3、商品包裝中字體設計影響商品銷售好壞

衡量包裝字體設計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商品字體設計任務時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質作出分析，目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。好的包裝字體設計，能促進商品的銷售，這就說明商品包裝中的字體設計影響商品銷售的好壞。

參考文獻：《字體設計》 中南大學出版社 張夫也 2004.8