網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究
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網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究
作者：張?zhí)煊?仇安永 宋法翔
來源：《商情》2015年第18期
【摘要】當前處于信息化發(fā)展時代，網(wǎng)絡營銷發(fā)展形勢逐漸完善，在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中占據(jù)重要的地位。基于整個控制體系的特殊性和復雜性，在系統(tǒng)后期執(zhí)行和控制階段必須了解網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展形勢的要求，建立起系統(tǒng)的監(jiān)督管理形式，進而完善系統(tǒng)運行機http://www.ishadingyu.com制，達到理想的'控制效果。在本次研究中將以網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀為研究點，結(jié)合影響因素和當前發(fā)展現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略進行系統(tǒng)的分析。
【關鍵詞】網(wǎng)絡營銷 ;發(fā)展現(xiàn)狀 ;發(fā)展趨勢
一、當前網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
在系統(tǒng)應用和發(fā)展階段基于整體控制形式的特殊性和不完善性，在后續(xù)控制過程中為了滿足系統(tǒng)建設的相關要求，必須對固定的設計形式進行優(yōu)化分析，滿足后續(xù)發(fā)展形勢的整體要求。以下將對當前網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。
（一）營銷管理方式單一
基于現(xiàn)有發(fā)展系統(tǒng)的特殊性和復雜性，在系統(tǒng)后續(xù)建設過程中必須以固定的設計形式為目標，使其滿足營銷管理模式的種種要求。但是在系統(tǒng)整體應用過程中存在利用率低、營銷方式單一的情況。部分企業(yè)在整體發(fā)展過程中忽視了網(wǎng)絡營銷的整體應用性，僅重視網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡宣傳上，基于網(wǎng)絡促銷形式需要將企業(yè)的名稱、地址及相關有效信息放在網(wǎng)絡上，部分企業(yè)不具有自身獨立的設計網(wǎng)址，進而會出現(xiàn)系統(tǒng)控制不當?shù)默F(xiàn)象，長此以往對網(wǎng)絡整體發(fā)展形勢造成影響。
（二）網(wǎng)絡營銷范圍窄
基于網(wǎng)絡營銷管理體系的特殊性和復雜性，在系統(tǒng)應用階段需要減少干預因素的影響，使其適應固定設計形式的要求。在系統(tǒng)后續(xù)建設和應用階段，要對網(wǎng)絡營銷形式進行系統(tǒng)的 分析，按照固定的設計形式和規(guī)范形式對其進行細化分析。目前，我國企業(yè)網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產(chǎn)品上，總體上來看其干預形式比較窄，進而會存在控制形式混亂的情況。
（三）存在不合理營銷的情況
在系統(tǒng)后續(xù)建設和控制階段由于干預因素比較多，在整體設計和優(yōu)化分析階段需要以固定的設計形式為媒介，不斷減少干擾形式的影響，使其適應網(wǎng)絡發(fā)展具體要求。但是在具體控制階段，虛假廣告和不真實信息經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)站上，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務得不到有效的保證。個
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