知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)期論文

時間：2023-05-01 03:38:31 論文范文我要投稿

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淺析電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護

知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)期論文

摘要：本文從電子商務(wù)的發(fā)展給商標(biāo)權(quán)制度帶來的影響出發(fā)，分析了電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)形式和主要的侵權(quán)行為，并對電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)的保護提出了相應(yīng)的保護策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)是商品的標(biāo)記，商標(biāo)權(quán)是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，是其所有者專有的非物質(zhì)性財產(chǎn)權(quán)，它作為企業(yè)參與市場競爭的一種手段，在市場營銷中起著非常重要的作用。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，電子商務(wù)的出現(xiàn)使商家已不僅僅滿足于傳統(tǒng)商標(biāo)所帶來的經(jīng)濟利益，而且只有開展電子商務(wù)才能與國際接軌。電子商務(wù)，是指以互聯(lián)網(wǎng)為運行平臺進行的商事交易活動，其基本交易流程與傳統(tǒng)的貨物或服務(wù)貿(mào)易相同，只是通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介進行。對于商家來說，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬市場，具有巨大商業(yè)潛力。正因為網(wǎng)絡(luò)同樣具有信息媒介和市場等功能，所以現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)權(quán)可以延伸到網(wǎng)絡(luò)上，而電子商務(wù)活動中的商標(biāo)使用也與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)使用存在相同之處，因此在網(wǎng)上發(fā)生的商標(biāo)權(quán)糾紛有一大部分亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為。但電子商務(wù)活動畢竟與現(xiàn)實中的商務(wù)活動存在著區(qū)別，所以基于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)商標(biāo)也出現(xiàn)了一些新問題新挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)中域名的出現(xiàn)與使用帶動了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，同時也促進了市場經(jīng)濟的快速運行。域名與商標(biāo)有著很多相似之處，所以，在網(wǎng)絡(luò)上開展貿(mào)易活動自然會出現(xiàn)域名與商標(biāo)的沖突以及在網(wǎng)頁上利用他人商標(biāo)、商號或者知名企業(yè)的企業(yè)名稱為自己牟利的侵權(quán)行為，電子商務(wù)的快速發(fā)展也使得一系列的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)縱紛紛至沓來，商標(biāo)被被侵權(quán)、被搶注事件不斷發(fā)生。

一、電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)行為

(一)商標(biāo)的域名侵權(quán)

域名，是用于互聯(lián)網(wǎng)上識別和定位計算機的地址結(jié)構(gòu)。域名的基本功能就是

標(biāo)識特定的計算機在網(wǎng)絡(luò)上的位置，標(biāo)識其所有者或網(wǎng)站的身份。

有人認(rèn)為，既然域名搶注問題如此嚴(yán)重，那就應(yīng)該著力保護商標(biāo)權(quán)，把商標(biāo)權(quán)的保護范圍自然延伸到域名注冊領(lǐng)域。這種想法的初衷是好的，但有點過于偏激，域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間有著重要不同。商標(biāo)權(quán)不能自然延伸到域名權(quán)上來。首先，域名與商標(biāo)的適用對象不同。商標(biāo)是用來標(biāo)識商品或服務(wù)，而域名從技術(shù)層面上說是用來標(biāo)識計算機的，是網(wǎng)絡(luò)中計算機的地址。之所以會產(chǎn)生同商標(biāo)類似的作用，是因為域名指向的計算機往往是企業(yè)展示和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的“場所”，使訪問者自然而然地將域名與其所展示的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。其次，兩者雖然都具有標(biāo)識性，但其標(biāo)識性的基礎(chǔ)是不同的。商標(biāo)的標(biāo)識性來源于商標(biāo)所具有的顯著性。商標(biāo)必須有一定的區(qū)別能力，便于識別而不至于與同類商品上其它廠商的商品產(chǎn)生混淆。因為商標(biāo)的區(qū)別能力取決于人的感官上的判斷，所以如果兩個商標(biāo)即使有區(qū)別，但容易使人產(chǎn)生混淆，則不被認(rèn)為具有顯著性。而域名是由計算機系統(tǒng)識別的，計算機對非常相似的域名也可以精確的區(qū)分開來，絕不會出現(xiàn)“混淆”的情況。因此域名的唯一性即可保障他的標(biāo)識性，而不需具有顯著性。再次，兩者都具有排他性，但排他性基礎(chǔ)不同。商標(biāo)只有在同種類的商品或服務(wù)中以及注冊的地域范圍內(nèi)才具有排他性（相對排他性)。不同種類的商品或服務(wù)可使用同樣的商標(biāo)在注冊的地域范圍外即使是同種類的商品或服務(wù)也可使用同樣的商標(biāo)（一般是以國界為注冊的地域范圍）。這個特征實際上導(dǎo)致了商標(biāo)的區(qū)別功能。而域名“基于因特網(wǎng)本身的要求及其提供的技術(shù)可能性，對申請注冊的域名均實行‘全球統(tǒng)一’的沖突性檢索”，并且實行先申請先注冊原則，后申請的如果和已存在的域名相同，是無論如何也不可能獲得注冊的。域名的全球唯一性決定了它的絕對排他性。域名的全球唯一性和商標(biāo)的相對排他性導(dǎo)致了多個商標(biāo)權(quán)人可能與同一域名發(fā)生沖突。換言之，域名的唯一性與商標(biāo)法商品或服務(wù)分類制度的差別以及各成體系的注冊登記制度奠定了域名與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的或然性。

后注冊的域名與他人已使用的注冊商標(biāo)相同或類似，此種情形是否構(gòu)成侵權(quán)？即商標(biāo)權(quán)人是否可以利用其商標(biāo)權(quán)而阻止非商標(biāo)權(quán)人使用與其商標(biāo)相同或類似的域名？筆者認(rèn)為域名和商標(biāo)是兩個不同的范疇。商標(biāo)權(quán)人并沒有將商標(biāo)注冊為域名的專有權(quán)。商標(biāo)權(quán)人已注冊某一商標(biāo)并不表示其有權(quán)直接將其商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上作為域名使用。商標(biāo)權(quán)人所享有的權(quán)利并不必然地直接延伸到域名領(lǐng)域。

目前也無任何國家在商標(biāo)法或相關(guān)法律中明文規(guī)定以他人的注冊商標(biāo)去進行域名注冊就必然構(gòu)成違法或侵權(quán)�！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中認(rèn)定注冊、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭的標(biāo)準(zhǔn)是：（1）注冊的域名或其主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制模仿、翻譯或音譯；（2）與注冊商標(biāo)相同或近似且足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)。但是，如果在糾紛發(fā)生前其所持有的域名已經(jīng)獲得一定的知名度，且能與注冊商標(biāo)相區(qū)別，則不能認(rèn)定為侵權(quán)。

由此可見，此司法解釋規(guī)定，判定侵權(quán)，起決定作用的是使用商標(biāo)的行為在消費者的消費選擇過程中產(chǎn)生的實際影響或是對商標(biāo)所有人商標(biāo)顯著性造成的實際損害。由此筆者可以得出結(jié)論，善意注冊域名不侵權(quán)。這種情況下，域名申請人將他人已注冊的商標(biāo)注冊為自己的域名，并非出于故意或惡意，其注冊域名只是為了自己使用用以宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而非以對域名進行出售營利及不正當(dāng)競爭為目的。只要注冊人是在“非惡意”的情形下按程序申請注冊并使用該域名且并未對消費者的消費選擇產(chǎn)生影響，也并未對商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)造成實際損害，就不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)。但馳名商標(biāo)是例外，在傳統(tǒng)的商標(biāo)制度中，馳名商標(biāo)比一般商標(biāo)的保護更有力一些。對馳名商標(biāo)，要求該商標(biāo)不能被用在任何可能導(dǎo)致“誤認(rèn)為”的商品或服務(wù)上在網(wǎng)絡(luò)空間，馳名商標(biāo)同樣也受到了特殊保護。從目前各國的司法實踐看，對馳名商標(biāo)的保護已經(jīng)延伸到了域名領(lǐng)域，因為馳名商標(biāo)的所有者一般經(jīng)濟實力強，多進行多元化、集團化經(jīng)營，產(chǎn)品往往涉及許多領(lǐng)域，甚至多種領(lǐng)域之間毫不相干。如果注冊的域名與他人馳名商標(biāo)相同或相似，很容易使普通消費者產(chǎn)生誤解，以為其商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)有聯(lián)系，從而構(gòu)成對馳名商標(biāo)的淡化，使馳名商標(biāo)的特征、知名度和廣告宣傳價值削弱。許多國家專門制定反淡化法律制度來規(guī)制這種域名搶注行為，不允許與馳名商標(biāo)相同的域名注冊如果域名申請人明知是他人注冊商標(biāo)而申請注冊為域名目的是謀取不正當(dāng)利益，或妨礙權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上的合法權(quán)利，降低他人商標(biāo)的商業(yè)價值這種情況則構(gòu)成惡意搶注，一般認(rèn)定為侵權(quán)。

根據(jù)1999年國際互聯(lián)網(wǎng)名址分配公司（ICANN）實施的《統(tǒng)一域名爭議解決政策》以及我國2002年9月30日起施行的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決辦法》，構(gòu)成域名的惡意注冊或使用的情形大體可分為以下幾種：

1、以使用為目的，將他人商標(biāo)注冊為自己的域名，故意造成與商標(biāo)權(quán)人的

商品或服務(wù)的混淆，搭乘便車，誘導(dǎo)公眾進入自己的網(wǎng)站，或直接或間接地表明其與商標(biāo)權(quán)人系同一人或者至少有某種內(nèi)在的聯(lián)系，借商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)擴大自己的影響。

2、將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)注冊為域名后，在相應(yīng)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上發(fā)布詆毀、貶損商標(biāo)權(quán)人形象與聲譽的信息，從事?lián)p害商標(biāo)權(quán)人在市場上的競爭地位的不正當(dāng)競爭行為。

3、域名注冊后不使用而囤積域名，目的是阻止相關(guān)權(quán)利人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用其享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)人無法利用自己的商標(biāo)作域名，會影響其通過網(wǎng)絡(luò)從事經(jīng)營活動。當(dāng)然并不是所有不使用行為都具有惡意，例如域名持有人為了防止他人注冊與自己相近似域名造成混淆而注冊域名的，就不能認(rèn)定為惡意。

4、注冊了與他人商標(biāo)相同或相似的域名后并不使用目的是“待價而沽”，通過出售、出租或者其他方式轉(zhuǎn)讓該域名，向商標(biāo)權(quán)人收取巨額贖金，獲取不正當(dāng)利益，即通常所說的 “域名倒賣”，其實質(zhì)是一種網(wǎng)上敲詐行為。

5、其他惡意的情形。

(二)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)

在因特網(wǎng)上，處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來。只要上網(wǎng)瀏覽者在網(wǎng)頁上點擊超鏈接部分 (又稱“錨”)，另一個網(wǎng)頁或者網(wǎng)頁的另一部分內(nèi)容就呈現(xiàn)在用戶的計算機屏幕上。合理設(shè)置的鏈接,在網(wǎng)絡(luò)上都是允許的,因為鏈接技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。但是，如果在自己網(wǎng)頁上將他人注冊商標(biāo)或馳名商標(biāo)設(shè)為鏈接，采用深度鏈接或加框鏈接技術(shù)，繞開被鏈接網(wǎng)站的主頁,這種行為就有借他人商標(biāo)的知名度來增加自己點擊率和瀏覽量的“ 搭便車” 的嫌疑。在一起涉及微軟公司的案件中，原告票務(wù)專家公司是一家在美國各地出售各類演出門票的公司，它的網(wǎng)站列舉了各類演出信息及相關(guān)服務(wù)，用戶可以通過電話或公司的網(wǎng)頁訂票或咨詢。微軟公司為在互聯(lián)網(wǎng)上拓展新的商機，開設(shè)了一個名為“ 西雅圖人行道” 的網(wǎng)站，專門提供與西雅圖城市有關(guān)的各種服務(wù)，并且未經(jīng)票務(wù)專家公司的允許，就在自己的網(wǎng)頁上設(shè)計了一個以票務(wù)專家公司商標(biāo)為圖案的鏈接圖標(biāo)指針，通過該指針，用戶可繞過票務(wù)公司的主頁,直接鏈接到訂票頁面 (即所謂的“縱深鏈接”) ，享受其提供的各類服務(wù)。票務(wù)專家公司訴稱微軟的行為是“ 電子形式的剽竊”，其是繞過該公司的主頁的“縱深

鏈接” 使之大為惱火。所以在實踐中，隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號、商品名稱作鏈接標(biāo)志，這種鏈接行為必然會直接或間接地引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為。

(三)搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)

這種“隱形”的商標(biāo)侵權(quán)糾紛的特征是某個網(wǎng)站將他人的商標(biāo)埋置于自己的網(wǎng)頁的源代碼中，這樣雖然用戶不能在該網(wǎng)頁上直接看到他人的商標(biāo)，但是用戶使用網(wǎng)上搜索引擎查找該他人的商標(biāo)時，該網(wǎng)頁就會位居搜索結(jié)果的前列。元標(biāo)記指萬維網(wǎng)超文本置標(biāo)語言的一種軟件參數(shù)，網(wǎng)主用以描述其網(wǎng)站，包括網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及關(guān)鍵詞等這些信息訪問人是看不見的，但搜索引擎必須依靠它工作。將他人的商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁的元標(biāo)記，將元標(biāo)記埋藏于自己網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞中，雖然并沒有以可見的形式使用他人的商標(biāo)，但當(dāng)消費者使用搜索引擎查找他人的商標(biāo)時，行為人的網(wǎng)頁則會從搜索結(jié)果中跳出來。因此，在網(wǎng)頁的元標(biāo)記中埋置他人的商標(biāo)，網(wǎng)民在通過搜索引擎尋找時就會不知不覺地訪問該網(wǎng)站。這種不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為關(guān)鍵詞的行為明顯構(gòu)成對商標(biāo)合法權(quán)益的侵犯。

(四)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)行為

在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來，但通常，直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標(biāo)的情形是很少的。設(shè)計者常用標(biāo)題、文字或標(biāo)志作圖標(biāo)的外表，因此，一些著名企業(yè)的名稱或商標(biāo)就被用來招引用戶，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。因為這種連接技術(shù)的簡單易行，而且伴隨著電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)地域性和時間性的日趨淡薄，這種侵權(quán)行為也逐漸成為電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的主要形式。除此之外，因這種侵權(quán)行為并不直接針對特定的商品或服務(wù)，而是直接針對特定的鏈接，所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒有對這種行為做出明確的規(guī)定，目前只能通過《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》和《反不正當(dāng)競爭法》中的相關(guān)條款勉強給予調(diào)節(jié)和規(guī)制。在實踐中，隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號、商品（服務(wù)）名稱做鏈接標(biāo)志，以吸引瀏覽者的點擊，這種鏈接行為必然會直接或間接地引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為。

（五）其他商標(biāo)侵權(quán)行為

除了以上幾種形式，在網(wǎng)絡(luò)中還存在通過網(wǎng)絡(luò)廣告、遠程登錄數(shù)據(jù)庫檢索、電子郵件賬戶以及在電子商務(wù)活動中假冒、盜用他人的注冊商標(biāo)推銷、兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)或在網(wǎng)上隨意地詆毀他人商標(biāo)信譽等侵權(quán)行為。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點

（一）商標(biāo)侵權(quán)形式復(fù)雜多樣化

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在上世紀(jì)的萌芽階段到今天的蓬勃發(fā)展過程中，給開展電子商務(wù)的商家?guī)砹素S厚的經(jīng)濟利潤，與此同時，也給相對滯后的知識產(chǎn)權(quán)法交付了一項十分艱巨的任務(wù)，那就是使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)立法得跟得上信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的腳步，來對電子商務(wù)進行明確的法律規(guī)制。交付這項任務(wù)的原因無外乎在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，未經(jīng)允許利用他人注冊商標(biāo)為自己牟取利益的手段與形式是多種多樣的，而且傳統(tǒng)商標(biāo)立法無法確定有效的解決當(dāng)前這些問題。目前較為突出的是侵權(quán)形式有域名搶注、在網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁中使用他人商標(biāo)或商標(biāo)中的特別符號而引發(fā)的幾種商標(biāo)侵權(quán)行為。隨著市場經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)，電子商務(wù)也會在二十一世紀(jì)中期邁向一個新的臺階，因此，將會出現(xiàn)更多新的、復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的形式。

（二）商標(biāo)侵權(quán)的隱蔽性增強

筆者在前文中明確指出現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的幾類商標(biāo)侵權(quán)形式，從第二類的鏈接上商標(biāo)侵權(quán)、第三類的“隱形商標(biāo)”侵權(quán)中，我們可以得出這些在網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)侵權(quán)行為無論從其手段還是目的而言如是否具有商業(yè)目的，如有，這種作法又會帶來多大的利益等等都是極具隱蔽性的，認(rèn)定非常困難，給司法工作帶來了很大的困難。

（三）傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特征日趨淡化

眾所周知，作為知識產(chǎn)權(quán)的客體之一，商標(biāo)權(quán)具有很強的地域性，只能依照特定國家法律在特定的區(qū)域內(nèi)才能獲得保護，其效力僅限于一國境內(nèi)，并與一國的商標(biāo)權(quán)相互獨立存在，即如果某商標(biāo)未在一國注冊，就不能在該國獲得保護，進而可能影響該企業(yè)在該國開展海外商務(wù)活動。盡管保護商標(biāo)權(quán)的國際條約的修訂己經(jīng)使其地域性呈減弱趨勢，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)仍給商標(biāo)權(quán)的地域性則帶來了實質(zhì)性的打擊。正是由于傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特點，才會發(fā)生我國大量知名商標(biāo)被其他國家的一些公司注冊為其域名，由此限制了我國知名企業(yè)在這些國家開展貿(mào)易往來活動，同時也不利于我國市場經(jīng)濟的正常運行，對于發(fā)展成為一個世界強國也會有較強的沖擊。由于技術(shù)性的要求，域名一旦注冊成功，在全球性的因特

網(wǎng)上都是有效的，該效力是以技術(shù)措施的保障為基礎(chǔ)的。由于互聯(lián)網(wǎng)的國際性和開放性，商標(biāo)一經(jīng)在網(wǎng)上使用，傳播速度十分迅速，在為商家打開市場帶來經(jīng)濟利益的同時也使得商標(biāo)被他人盜用或濫用的可能性大大增加了，商標(biāo)權(quán)保護的地域性特征也因此日趨淡化。

三、電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的保護策略

第一、針對我國目前用于域名的管理和規(guī)制的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊實施細則》和《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》的不足，可以作出以下調(diào)整和補充：首先，針對域名的搶注問題。域名注冊的主管單位在接到新域名注冊申請時，應(yīng)負責(zé)向商標(biāo)注冊機關(guān)或工商管理部門查詢用戶使用的域名是否與注冊商標(biāo)或企業(yè)名稱相沖突。其次，針對域名爭議的案件，可以借鑒美國的做法通過下面三種途徑解決：首先、當(dāng)先注冊方與爭議方都能提供各自的商標(biāo)注冊文件，證明其對該特定稱謂擁有合法使用權(quán)時，先注冊方可以繼續(xù)使用該域名，雙方可通過訴諸法律，按照法庭裁決對爭議進行解決；其次、當(dāng)先注冊方不能提供、而爭議方能夠提供商標(biāo)注冊文件證明其對該域名擁有合法使用權(quán)時，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以要求先注冊方于90天內(nèi)登記并啟用另一域名，而該爭議域名將不允許任何一方使用，直至雙方通過訴諸法庭并按照法庭裁決對爭議進行解決；再次、雙方達成妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方同意的解決方案執(zhí)行。最后，對現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有涉及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件，可以明確推定適用。域名侵權(quán)往往和企業(yè)的商標(biāo)、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)系，所以域名糾紛往往會和這些現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生聯(lián)系，從而轉(zhuǎn)化為商標(biāo)權(quán)案或不正當(dāng)競爭案。可以推定適用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

第二、對網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)制定專門性的法律法規(guī)來規(guī)范，使合法與非法行為有一個明確的界定，減少法律法規(guī)“真空”狀態(tài)。其中非法行為應(yīng)符合前文所分析的商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。首先要有侵害行為，這種行為既包含作為方式也包含不作為方式。其次要有損害結(jié)果，即加害行為造成商標(biāo)所有人合法利益的減少或滅失，造成商標(biāo)的淡化和商標(biāo)價值的降低，最終將損害商標(biāo)所有人提供的商品或服務(wù)的價值。再次行為人的侵害行為與損害結(jié)果之間有內(nèi)在的、必然的聯(lián)系。最后要有侵權(quán)行為人的主觀過錯。相對的短期

內(nèi)對現(xiàn)有的涉及電子商務(wù)中網(wǎng)頁鏈接和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)案件，可以借鑒涉及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件的解決方法 ,通過明確推定適用《民法通則》、《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》來解決。特別是網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。具體說來應(yīng)包括：民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任三類。其中民事責(zé)任參照《民法通則》應(yīng)包括：停止侵害行為；賠禮道歉、消除影響和賠償損失。行政責(zé)任可參照《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》，即主管部門可以責(zé)令侵權(quán)人停止在電子商務(wù)活動中的商標(biāo)侵權(quán)，并在法律規(guī)定的范圍內(nèi)處以一定數(shù)額的罰款。刑事責(zé)任方面，因為我國并沒有具體規(guī)定商標(biāo)侵權(quán)行為人應(yīng)承擔(dān)的刑事責(zé)任，所以可以參考《中華人民共和國刑法》中關(guān)于“假冒、非法制造、銷售商標(biāo)標(biāo)識以及產(chǎn)品”的相關(guān)規(guī)定，對已構(gòu)成我國《刑法》所規(guī)定的商標(biāo)犯罪行為特征的商標(biāo)侵權(quán)行為人追究刑事責(zé)任。

第三、加強國際間的交流合作由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，時空和地域的限制逐漸被打破。各國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的制定和修改基本上都從早期的各行其是發(fā)展到后來的求同存異，再發(fā)展到今天的全面趨同。因此，在電子商務(wù)環(huán)境下為了更有效地保護企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，必須協(xié)調(diào)各國的相關(guān)立法，加強與國際組織的溝通和協(xié)調(diào)，積極參與商標(biāo)權(quán)國際保護規(guī)則的制訂和修改。

第四、對馳名商標(biāo)的特殊保護�！渡虡�(biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用�！备鶕�(jù)此規(guī)定，法律對馳名商標(biāo)的保護依據(jù)“使用原則”，不同于非馳名商標(biāo)的“注冊原則”、“先申請原則”，將保護范圍擴大到了未注冊的商標(biāo)，并且根據(jù)是否注冊，對馳名商標(biāo)的權(quán)利保護范圍作了不同的規(guī)定。

結(jié)語

市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟，而法治經(jīng)濟意味著我們要用法律制度來解決市場中出現(xiàn)的問題，我國《商標(biāo)法》作為保障社會經(jīng)濟秩序的核心法律，對于維持市場經(jīng)濟的運行以及有個良好的市場經(jīng)濟秩序有著很大的意義和作用。但由于現(xiàn)行商標(biāo)

法的滯后性與電子商務(wù)的迅猛發(fā)展不相協(xié)調(diào)，還存在一定的距離，因此對其修改、完善是非常必要的。我們要在提高全民商標(biāo)意識的基礎(chǔ)上，對我國商標(biāo)法律制度進行修繕，·建立一個結(jié)構(gòu)合理的商標(biāo)權(quán)保護體系，形成全面的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)保護機制，全方位的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護。

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