企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究
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企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究
作者：張俊科
來源：《財(cái)經(jīng)界·學(xué)術(shù)版》2013年第07期
摘要：在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)必須采取有效的經(jīng)營戰(zhàn)略來獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。本文在這種背景下，首先探討了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵，并從藍(lán)海戰(zhàn)略理念入手，探討了運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的要項(xiàng)，以求為我國企業(yè)更好的開展各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)提供必要的借鑒與參考。
關(guān)鍵詞：企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展 戰(zhàn)略 內(nèi)涵 藍(lán)海戰(zhàn)略
一、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵
可持續(xù)發(fā)展所強(qiáng)調(diào)的“追求現(xiàn)今世代的幸福，不應(yīng)犧牲后代子孫進(jìn)行發(fā)展機(jī)會(huì)”的內(nèi)涵，在1987年被提出來之后，雖受到世界各國廣泛的重視與支持，但目前看來所有的可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)卻均顯示出：人類的發(fā)展似乎離“可持續(xù)”的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的同步發(fā)展被公認(rèn)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)，從企業(yè)視角來看，如何既能維持自身的長期獲利，又能滿足各界對(duì)于企業(yè)遵循可持續(xù)發(fā)展理念的殷切期盼，是現(xiàn)今企業(yè)面臨的.最主要的挑戰(zhàn)。本文嘗試對(duì)企業(yè)獲取可持續(xù)競爭力的經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行分析。
在市場化的經(jīng)濟(jì)浪潮中，市場形勢變化非常迅速，企業(yè)競爭異常激烈。此時(shí)，企業(yè)不能以生硬不變的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)市場形勢的變化，而是必須做好應(yīng)對(duì)措施，根據(jù)環(huán)境的變化隨時(shí)作出調(diào)整。與之相同，管理也不能是一成不變的，也必須綜合考慮各種情況，根據(jù)市場形勢的變化，結(jié)合企業(yè)自身情況，而隨時(shí)調(diào)整。在市場化的浪潮中，必須保持足夠的靈活性，提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，隨時(shí)更新，隨時(shí)調(diào)整，這才能夠使企業(yè)跟上時(shí)代發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步的步伐，在競爭中找準(zhǔn)自己的地位并有所發(fā)展。經(jīng)營戰(zhàn)略涵蓋的范圍也很廣，所有為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)而所作的行動(dòng)，都可以包括在內(nèi)。好的經(jīng)營戰(zhàn)略還需要正確的運(yùn)用，這樣才能發(fā)揮其作用。企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略活動(dòng)并不是一項(xiàng)單一的事情，而是需要綜合考慮多個(gè)因素，從多個(gè)方案中選出最優(yōu)化的方案，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的正確運(yùn)用，必須考慮以下三點(diǎn)：必須要按照事物發(fā)展的邏輯順序來進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)，不能違背事物發(fā)展的基本規(guī)律，而且必須要保持足夠的靈活性和敏感性，當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，能夠及時(shí)作出正確的判斷和決策；由于未來出現(xiàn)情況的不確定性，企業(yè)必須制定柔性化的經(jīng)營戰(zhàn)略；由于環(huán)境不確定性能夠隨著信息的獲取而減少，因此要及時(shí)對(duì)所得到的環(huán)境信息加以分析，并做出反應(yīng)。
二、運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
在競爭日益激烈的環(huán)境下，“產(chǎn)業(yè)藍(lán)�！笔撬衅髽I(yè)共同追尋的目標(biāo)，其確保企業(yè)能夠從低度的競爭環(huán)境中獲得生存。因此，不斷尋找“產(chǎn)業(yè)藍(lán)�！币簿统蔀榱似髽I(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要戰(zhàn)略方向�！八{(lán)海戰(zhàn)略”是指創(chuàng)造沒有競爭對(duì)手的新市場空間的能力。任何企業(yè)在發(fā)展過程中都
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