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順勢(shì)而為譜新篇
【摘 要】當(dāng)前，新疆正處于大建設(shè)、大開放、大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，依靠科技發(fā)展經(jīng)濟(jì)有著更深遠(yuǎn)的意義。強(qiáng)化科技新聞宣傳既是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的必然結(jié)果，也是新疆科技經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求，更是報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展需要。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展為科技新聞宣傳提供了新的技術(shù)手段。
【關(guān)鍵詞】大建設(shè) 大開放 大發(fā)展 科技新聞宣傳
【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）20-0189-02
眾所周知，科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展和急劇變革，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的綜合化，科學(xué)技術(shù)與人文社會(huì)科學(xué)的結(jié)合，特別是科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力以及當(dāng)代科學(xué)的國際化趨勢(shì)，已成為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基本特點(diǎn)。作為反映和傳遞現(xiàn)代科技的載體，自然也要隨著現(xiàn)代科技的基本特點(diǎn)的形成而進(jìn)行變革。
科技對(duì)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，科技的經(jīng)濟(jì)功能不斷凸顯。要加速推進(jìn)“三化”建設(shè)，推進(jìn)新疆大建設(shè)、大開放、大發(fā)展，突破制約該區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸問題，必須要加速推進(jìn)科技創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)切實(shí)轉(zhuǎn)入科學(xué)發(fā)展軌道。面對(duì)新時(shí)期、新形勢(shì)，科技新聞宣傳應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化。下面談點(diǎn)個(gè)人體會(huì)。
一 強(qiáng)化科技新聞宣傳是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的必然結(jié)果
當(dāng)今世界處于高科技時(shí)代，科學(xué)技術(shù)日益滲透于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)現(xiàn)代生產(chǎn)力迅猛發(fā)展的最活躍因素。在高技術(shù)和全球化基礎(chǔ)上，人類社會(huì)開始從工業(yè)社會(huì)進(jìn)入信息社會(huì)，對(duì)信息的收集、整理、加工、分析、發(fā)布、運(yùn)用，將成為信息社會(huì)最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)。特別是在社會(huì)進(jìn)步越來越依靠科學(xué)技術(shù)的今天，科學(xué)技術(shù)已滲透到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的所有領(lǐng)域，公眾接受科技成果、科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思想、科學(xué)方法的主要渠道就是大眾傳媒。無疑，科技報(bào)道是否客觀、公正、科學(xué)，是否有說服力、感染力、影響力，不僅關(guān)系到公眾乃至社會(huì)的情緒，而且會(huì)直接影響政府的決策。因此，無論是一個(gè)國家的政府還是一個(gè)具體的受眾，對(duì)科技新聞宣傳的要求都越來越苛刻。在這個(gè)大背景下，以弘揚(yáng)科學(xué)精神和思想、宣傳科學(xué)技術(shù)和方法、普及科學(xué)知識(shí)、傳播先進(jìn)文化為己任的《科技報(bào)》，不僅感到使命光榮，更覺得責(zé)任重大。因?yàn)橄冗M(jìn)的思想道德和科學(xué)文化只有獲得物化的載體和外殼，才能得到迅速的發(fā)展和大規(guī)模的傳播。
二 強(qiáng)化科技新聞宣傳是新疆科技經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求
科學(xué)技術(shù)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最活躍、最具革命性的因素，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的決定性力量。當(dāng)前，全球已進(jìn)入空前的創(chuàng)新密集和產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代，誰能在科技創(chuàng)新方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰就能掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。新時(shí)期、新階段，中央對(duì)新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安作出了全面部署，建立了包括“科技援疆”在內(nèi)的全方位對(duì)口援疆工作新機(jī)制，為新疆加快發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和難得的機(jī)遇。自治區(qū)黨委七屆九次全委（擴(kuò)大）會(huì)議，認(rèn)真貫徹中央新疆工作座談會(huì)精神，確立了實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安的具體戰(zhàn)略選擇，強(qiáng)調(diào)“以現(xiàn)代文化為引領(lǐng)，以科技、教育為支撐”，把科技發(fā)展擺在更加突出的戰(zhàn)略位置。自治區(qū)第八次黨代會(huì)進(jìn)一步提出，要把加快科技進(jìn)步放在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵地位，以提高自主創(chuàng)新能力為核心，圍繞“三化”進(jìn)程，推進(jìn)關(guān)鍵性技術(shù)研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化。這充分體現(xiàn)了科技進(jìn)步與創(chuàng)新在新疆發(fā)展中的特殊重要作用，體現(xiàn)了自治區(qū)黨委以科技創(chuàng)新加速“三化”進(jìn)程的信心和決心。當(dāng)前，新疆正處于大建設(shè)、大開放、大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，比以往任何時(shí)候都更加迫切地需要堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)和有力的技術(shù)支撐。對(duì)于新疆來說，依靠科技發(fā)展經(jīng)濟(jì)有著更深遠(yuǎn)的意義。正是基于這一點(diǎn)，科技新聞宣傳必須走到新聞宣傳的前臺(tái)，為新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在輿論宣傳上鳴鑼開道，在思想上奠定基礎(chǔ)，在行動(dòng)上鼓足干勁。在這個(gè)背景下，科技新聞宣傳被賜予特別的角色、特別的重任。
三 強(qiáng)化科技新聞宣傳是《科技報(bào)》的生存與發(fā)展需要
21世紀(jì)是信息的時(shí)代，作為信息傳播的媒介，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)從來沒有像今天這么激烈。不在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，這個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)促使傳媒不斷深化改革，重視自身發(fā)展，這是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙屬性之一的商品屬性，較之在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，顯得較為突出。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，一切商品都要受市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)法則、對(duì)資源配置起基礎(chǔ)作用的法則以及等價(jià)交換法則等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。作為特殊商品的報(bào)紙也毫不例外，只有不斷提高質(zhì)量、超越自我，才有可能在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，求生存、謀發(fā)展。資料顯示，目前，全國公開發(fā)行的報(bào)紙已有5000多種，讀者可選種類多，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)《科技報(bào)》的發(fā)行和廣告的沖擊十分明顯，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)繼續(xù)下去，而且有些地方幾乎達(dá)到白熱化的地步。各家報(bào)紙為此各出新招、絕招，爭(zhēng)奪有限的讀者、發(fā)行和廣告。另外，讀者不斷提高的要求也給科技報(bào)以壓力。隨著人們生活水平的提高和精神生活內(nèi)容的日益豐富，人們對(duì)大眾傳媒的要求越來越高，他們獲取信息的方式也趨向多樣化。如果不適應(yīng)時(shí)代的要求，不能滿足讀者的需要，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額縮小，甚至一些原有的固定讀者也會(huì)流失。而市場(chǎng)份額的縮小就意味著經(jīng)濟(jì)收入的減少，長(zhǎng)此以往，必然影響到“吃飯”問題，更不用說壯大實(shí)力了。通俗地講，作為《科技報(bào)》，辦得好，消費(fèi)者才會(huì)訂閱；反之，作為大眾傳媒之一的《科技報(bào)》的
生存就會(huì)受到威脅。今天，幾乎沒有一家媒體能夠做到置身于媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外。為此，必須熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，打好主動(dòng)仗，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并最終發(fā)展壯大起來。
四 網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展為科技新聞宣傳提供了新的技術(shù)手段
互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，使信息達(dá)到的范圍、傳播的速度與效果都有顯著增大和提高。國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播提供了新手段，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正在開始，而且不可逆轉(zhuǎn)，今天的形勢(shì)咄咄逼人，今后的趨勢(shì)將更加銳不可當(dāng)。世界上著名的報(bào)社幾乎一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及未來的信息高速公路是新聞市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，能否適應(yīng)未來信息革命的挑戰(zhàn)，是一件生死存亡的大事。但是，也應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙介媒體可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為現(xiàn)代媒體拓展出更加廣闊的前景。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體與紙介媒體的合作形式，大體有以下幾種：以紙介媒體的信息為庫房，在網(wǎng)上進(jìn)行信息分類組合，“批零兼營”；以紙介媒體的內(nèi)容為藍(lán)本，在網(wǎng)上進(jìn)行豐富、組合、再創(chuàng)作；以紙介媒體為平臺(tái)，在網(wǎng)上搭臺(tái)唱戲，開展商務(wù)、服務(wù)活動(dòng)；利用網(wǎng)絡(luò)媒體的存儲(chǔ)、查詢功能，豐富紙介媒體宣傳的背景內(nèi)容；將過期報(bào)紙存放在網(wǎng)絡(luò)某些公共資料庫中，世界各地的用戶可根據(jù)需要隨時(shí)提取其中任何一期。這些實(shí)踐活動(dòng)，都極大地豐富了紙介媒體的內(nèi)容與表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)媒體與紙介媒體的密切合作，可達(dá)到圖文并茂、聲像俱備的效果，既便于閱讀瀏覽，又能檢索查備。特別是報(bào)紙通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電子版，可在各自的勢(shì)力范圍內(nèi)保住主要信息來源的地位。當(dāng)然另一目的也在于必須跟上傳播科技的發(fā)展，以新的手段為讀者提供完善的服務(wù)。目前，報(bào)業(yè)最流行“貼近生活”，而每一種高新技術(shù)傳播手段的發(fā)展，都會(huì)使科技報(bào)道的觀念和手法得到突破，進(jìn)而使報(bào)道達(dá)到“貼近生活”的要求�？梢哉f，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)不是對(duì)手，而是理想的搭配，攜起手來可以雙雙作贏家。
總之，強(qiáng)化科技新聞宣傳既是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的必然結(jié)果，也是新疆科技經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求，更是科技報(bào)的生存與發(fā)展需要。認(rèn)清了這一點(diǎn)，采取積極有效的措施，科技新聞宣傳就能順勢(shì)而為，為新疆大建設(shè)、大開放、大發(fā)展發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，對(duì)此應(yīng)當(dāng)持以非常樂觀的態(tài)度，當(dāng)務(wù)之急是把這個(gè)認(rèn)識(shí)落實(shí)到行動(dòng)。
〔責(zé)任編輯：肖薇〕
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