國產(chǎn)手機須警惕廣告之累

　　據(jù)媒體報道，中央電視臺2005年廣告競標已經(jīng)部分確定，據(jù)了解，中國電信、中國移動以及夏新、波導、一家貼牌手機廠商等5家國內通信企業(yè)各自奪得自己滿意標段。

　　中國電信和中國移動兩家運營商的參與，表明運營商開始注重宣傳自己的品牌、業(yè)務，是個很好的事情。畢竟，運營商的資金實力很雄厚，而在央視的廣告將能使其企業(yè)品牌和電信業(yè)務讓更多的人了解。但幾家國內手機廠商的中標卻不免讓筆者有些擔心起來。

　　筆者之所以有點擔心，完全是出于對國內手機廠商的發(fā)展考慮的.大家知道，一個不容回避的事實是，國內手機廠商生產(chǎn)銷售的手機大都沒有自己的核心技術，有的甚至只是把國外廠商的產(chǎn)品拿來貼上自己的牌子。在這種現(xiàn)狀下，國內手機廠商同樣生產(chǎn)＿部手機，材料成本就比國外廠商的產(chǎn)品高出很多；另外，國外廠商經(jīng)過幾年的本地化，人員成本和渠道成本也都在大幅度下降。這就使得國產(chǎn)手機原本還有一點的成本優(yōu)勢已經(jīng)喪失殆盡。加之國產(chǎn)手機為了搶市場，﹁般都會將價格壓得很低，這就造成一部手機的利潤很低。

　　上電視做廣告，讓消費者熟悉自己的手機產(chǎn)品，本是件好事。但央視就是央視，它的覆蓋范圍很廣，影響力也大，但廣告費用也是高得令人咋舌。筆者以為，不管是一個人還是一個企業(yè)，做任何一件事情，都應該量力而行。并不是說此次在中央電視臺做廣告的幾家國內手機企業(yè)沒有這個實力，但同電信和移動相比，說它們弱一些并不丟人。國內手機廠商在微薄利潤的支撐下苦苦支撐的市場正在被洋品牌奪了去，想用廣告這種手段提高銷售量的想法也是可以理解的，但事情往往是事與愿違。不知道人們還記不記得前些年的幾家央視廣告標王，在一年的合同期還沒有滿的情況下，有的企業(yè)已經(jīng)不能支撐下去了。不能說這種結果是中央電視臺造成的，中央臺是國家級大臺，它的廣告定價高是改變不了的，但企業(yè)卻去愣充那個冤大頭，誰又能奈何得了呢？我不知道這幾家國內手機廠商中標的是什么標段，是什么價位，但可以想象的是他們將送給中央電視臺的肯定不是個小數(shù)目。

　　這幾家廠商的手機產(chǎn)品可能會從央視的廣告上獲取收益，擴大市場份額，給企業(yè)帶來更多利潤。但我還是希望企業(yè)能從長遠發(fā)展出發(fā)，從根本上解決企業(yè)面臨的實質問題。

　　首先，擠點錢出來，搞搞研發(fā)，倘若真能掌握了一些核心技術，企業(yè)就不會再受別人的盤剝了；其次，挖掘自己作為本土企業(yè)的優(yōu)勢，和國外企業(yè)拼對市場的了解，對用戶心理的了解，開發(fā)適銷對路和產(chǎn)品；再次，好好抓抓產(chǎn)品的質量，不能抓住了表象的東西，而丟失了影響全局的東西。

　　廣告做出去了，有人來買產(chǎn)品了，固然好，但自已的產(chǎn)品假如不爭氣，讓消費者一生氣，下次不再買了，失去了他們的信任，這種損失可就大了。所以，做廣告固然好，但別因此影響企業(yè)的長遠發(fā)展后勁，別讓廣告費成為了企業(yè)的負擔。

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