網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向“鼠標(biāo)＋水泥”模式靠攏

　　上周，新浪網(wǎng)先后與大連實(shí)德足球俱樂(lè)部和中信實(shí)業(yè)銀行宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)。在宣布和大連實(shí)德足球俱樂(lè)部合作的新聞發(fā)布會(huì)上，新浪總裁汪延表示，新浪長(zhǎng)期以來(lái)都非常注重體育產(chǎn)業(yè)，本次和實(shí)德俱樂(lè)部的合作也是順理成章的事情。同時(shí)還表示，新浪從創(chuàng)辦開(kāi)始就一直非常重視體育產(chǎn)業(yè)，今年在世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事期間更是不遺余力地對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，同時(shí)也再一次證實(shí)了體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的無(wú)限商機(jī)。在本次和實(shí)德建立戰(zhàn)略合作關(guān)系之后，新浪將繼續(xù)保持在大型體育賽事中領(lǐng)先的報(bào)道地位，同時(shí)也不排除和更多體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作伙伴進(jìn)行更加深度合作的可能性。 

　　三天后，新浪CEO茅道臨在中國(guó)大飯店和中信實(shí)業(yè)銀行簽署合作協(xié)議，正式表態(tài)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)。在新聞發(fā)布會(huì)上茅道臨說(shuō)，金融業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)的客戶群在很大程度上是重合的，雙方將就在線支付、網(wǎng)上銀行等多方面實(shí)現(xiàn)合作。茅道臨表示，本次合作也是作為一家網(wǎng)絡(luò)公司的新浪正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。 

　　如果說(shuō)只有新浪一家公司宣布和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的話，恐怕還不能說(shuō)明什么問(wèn)題。然而在新浪卻并非是第一家——今年4月，新浪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐就宣布將進(jìn)軍網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)，并在不久之后和國(guó)聯(lián)證券成立了專門(mén)從事網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)的“搜財(cái)網(wǎng)”。記得在當(dāng)時(shí)，搜狐CEO張朝陽(yáng)曾經(jīng)表示，網(wǎng)絡(luò)作為一種新技術(shù)，一種新經(jīng)濟(jì)模式，本身還不夠成熟和完善，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁有數(shù)十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成功模式，一旦和網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)模式密切地結(jié)合起來(lái)，所能產(chǎn)生的效應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“1＋1＞2”那樣簡(jiǎn)單，而將按照幾何級(jí)數(shù)的速度膨脹。隨后，搜狐開(kāi)始了為期一個(gè)月的“手機(jī)時(shí)尚之旅”活動(dòng)，宣布“回歸娛樂(lè)品牌”，并在11月23日正式宣布和新索音樂(lè)合作，正式進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始“造星運(yùn)動(dòng)”。在描繪“網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的盈利模式時(shí)，張朝陽(yáng)稱，搜狐現(xiàn)在有上千萬(wàn)的注冊(cè)用戶，接近兩億的日頁(yè)面下載量，一旦自己所造出來(lái)的“星”被網(wǎng)民接受，只要有1%的注冊(cè)用戶購(gòu)買他們的音樂(lè)，那就是一筆不菲的收入。另外，網(wǎng)絡(luò)公司還可以把短信等電信增值服務(wù)捆綁到其中，從中獲取利潤(rùn)。 

　　對(duì)比起仍舊可稱得上是“傳統(tǒng)門(mén)戶”的新浪和搜狐來(lái)講，原本“三大門(mén)戶”中的網(wǎng)易這方面似乎一直比較低調(diào)，但實(shí)際上卻是行動(dòng)得最早并見(jiàn)效最大的，它選擇游戲產(chǎn)業(yè)。繼自己開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游online》取得成功之后，網(wǎng)易今年從韓國(guó)代理的大型3D游戲《精靈》僅半個(gè)財(cái)季就為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了接近15%的營(yíng)收。當(dāng)然，用“水泥”來(lái)形容游戲業(yè)恐怕并不是那么合適，但這同樣也說(shuō)明了單純依靠原本單純的經(jīng)營(yíng)模式很難支撐起“門(mén)戶”這座大廈。 

　　前段時(shí)間讓幾只中國(guó)概念股在NASDAQ上出盡風(fēng)頭的財(cái)報(bào)中也明確地體現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)公司最能刺激投資者信心的地方在于其增值服務(wù)。 

　　“這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始朝著自己的本質(zhì)回歸，恢復(fù)成一種提供更多附加應(yīng)用的技術(shù)平臺(tái)，而不再是單純的媒介和沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容的概念�！敝袊�(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)一位專家表示：“和傳統(tǒng)行業(yè)更好的結(jié)合一來(lái)能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的廣告收入，二來(lái)能給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的應(yīng)用模式和更多的成熟用戶，同時(shí)也能為網(wǎng)絡(luò)公司創(chuàng)造新的盈利模式，這是好事�！�

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