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網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新
[內(nèi)容摘要]本文以網(wǎng)絡經(jīng)濟為補充背景、企業(yè)的戰(zhàn)略為研究對象，討論企業(yè)戰(zhàn)略層次對創(chuàng)新、研究的影響，指出戰(zhàn)略在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的重要性正在由配置資源的行動模式升到企業(yè)的一種系統(tǒng)能力。這種能力相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟下企業(yè)的戰(zhàn)略地位，有著非線性的創(chuàng)新優(yōu)勢。在這種非線性的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新中，企業(yè)的經(jīng)營模式本身而不是以往的產(chǎn)品市場發(fā)生變化，企業(yè)將利用和借用核心競爭能力，創(chuàng)造以間斷性為特征的不斷變化的企業(yè)競爭優(yōu)勢，即非線性競爭優(yōu)勢。企業(yè)戰(zhàn)略的非線性創(chuàng)新有助于我國企業(yè)嘗試改變現(xiàn)有的競爭方式。從根本上說，企業(yè)生存是通過企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的。戰(zhàn)略的直觀含義是企業(yè)與其環(huán)境的對話，而企業(yè)創(chuàng)新作為“創(chuàng)造性的毀滅過程”，也是企業(yè)對變化的經(jīng)營環(huán)境的有效反應，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新是指企業(yè)創(chuàng)新機制在戰(zhàn)略層次上的體現(xiàn)。2001年2月，全球三大手機生產(chǎn)廠商之一的瑞典愛立信公司啟動了“恢復利潤計劃”的手機外包戰(zhàn)略，停止除中國以外的愛立信手機生產(chǎn)業(yè)務，公司只就愛立信手機的核心業(yè)務實施戰(zhàn)略管理。愛立信公司的此項戰(zhàn)略，標志著這家跨國公司對網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)象的適時應對戰(zhàn)略。伴隨著計算機、信息和通訊技術(shù)（CIT），特別是因特網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球經(jīng)濟不僅進入一種全球化的狀態(tài)，而且由于生產(chǎn)要素在上述技術(shù)進步支撐下，正以一種新的經(jīng)濟形態(tài)呈現(xiàn)于世。人們一般將這種把信息或知識的運用為基礎的經(jīng)濟形態(tài)稱為新經(jīng)濟。在新經(jīng)濟中，又反映這種以CIT及其網(wǎng)絡基礎上的經(jīng)濟活動稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟，因這類技術(shù)體現(xiàn)出經(jīng)濟主體對風格前所未有的依賴和相互依存，它使得全世界幾乎每一個角落的經(jīng)濟主體行為趨于無形而非有形的統(tǒng)一。企業(yè)如何應對這種經(jīng)濟形態(tài)并進行相應的戰(zhàn)略創(chuàng)新，是一個不能回避的問題。本文以網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟對照為基礎，認識相對應的企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)涵，討論網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新作為創(chuàng)造企業(yè)新價值的基本表現(xiàn)。
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點
網(wǎng)絡經(jīng)濟是相對于物質(zhì)型的傳統(tǒng)經(jīng)濟而言的。概括地說，物質(zhì)型經(jīng)濟的基礎是從資源的占有出發(fā)，以提高資源的投入產(chǎn)出效率為企業(yè)從事生產(chǎn)活動的基本目標。
由于物質(zhì)資源的基本組織單位是原子（atom），因此在經(jīng)濟學的分析中是一種有著物質(zhì)損耗的生產(chǎn)要素，經(jīng)濟活動的產(chǎn)出效率隨之呈現(xiàn)報酬遞減的規(guī)律，即產(chǎn)出量的增加隨著投入要素的增量而下降。報酬遞減的經(jīng)濟規(guī)律直接影響著作為產(chǎn)業(yè)組織的企業(yè)決策行為。不難看出，物質(zhì)經(jīng)濟本質(zhì)上是一種資源約束型經(jīng)濟形態(tài)。如何消除這種資源的瓶頸效應，成為企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點。從而，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要通過對自然資源型生產(chǎn)要素的直接擁有而在企業(yè)經(jīng)營的終端產(chǎn)品市場上顯現(xiàn)出來。
網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種以信息及其信息技術(shù)網(wǎng)絡的利用為基礎的新的經(jīng)濟形態(tài)。由于信息本質(zhì)上與知識存在的因果關系，網(wǎng)絡經(jīng)濟同時也是一種信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟活動以“開放”信息，使經(jīng)濟主體獲得信息提供的關于市場環(huán)境的風險概率來實現(xiàn)價值，也就是說，網(wǎng)絡經(jīng)濟活動如果不能有效使供給的信息或可編碼的知識得到顧客的認同，那么這樣的經(jīng)濟活動的價值就無法實現(xiàn)。換句話說，這樣的信息“開放度”越高，則信息支撐的經(jīng)濟活動的價值越大。對市場組織而言，任何形式的直接溝通都將成為可能。
由于信息的基本單位是比特比卜，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟的要素投入產(chǎn)出結(jié)果并不符合傳統(tǒng)經(jīng)濟中要素投入存在的損耗屬性，這導致網(wǎng)絡經(jīng)濟中經(jīng)濟活動若主要在信息及其網(wǎng)絡的推動下進行，那么，新古典經(jīng)濟學分析框架中推導的報酬遞增是可能成為現(xiàn)實的。因此，它與傳統(tǒng)經(jīng)濟的差別是，知識在經(jīng)濟發(fā)展中的作用大大增強。因特網(wǎng)在2
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