試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的制度需求

　　1．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的供給分析

　　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以知識為主要的生產(chǎn)要素，其高技術(shù)性使它的科研成本很高，往往需要大量的資金和多位技術(shù)人員的合作。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從最初一個想法成為現(xiàn)實產(chǎn)品需要的固定成本非常高，而且這種科研成本是“沉沒成本”(Sunk-cost)，即如果停止生產(chǎn)就無法挽回的成本。與此同時，一旦網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研制成功，它的邊際生產(chǎn)成本很低。軟件的生產(chǎn)只要復(fù)制就行，所需的只是載體的成本。網(wǎng)景(Netscape)公司生產(chǎn)第一套Navigator化了3000萬美元，而以后的邊際生產(chǎn)成本是1美元。同樣，在服務(wù)器的承受范圍內(nèi)，網(wǎng)站每增加一個服務(wù)對象(譬如多一個訪問者)所需的邊際成本也很低。這樣，隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本不斷下降，它的產(chǎn)品平均成本曲線一直呈遞減之勢，不存在最低的平均成本點。高固定成本和低邊際成本的成本結(jié)構(gòu)使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品追求高產(chǎn)量，產(chǎn)品的產(chǎn)量越多，它的平均成本就越低。

　　2．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求分析

　　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶有滿足人們溝通、交流愿望的特點，它的邊際消費效用是遞增的。比如當(dāng)?shù)谝粋�人擁有電子郵件程序時，既無人寄電子郵件給他，他寄的電子郵件也無人收到，他的效用為零。當(dāng)出現(xiàn)第二個消費者時，第二個消費者就可以通過該程序與第一個消費者聯(lián)絡(luò)。假設(shè)他的消費效用為1，那么第三個消費者的效用就是2，因為他可以與兩個用戶聯(lián)絡(luò)，這樣第四個消費者的效用就是3，依此類推。這種現(xiàn)象可以描述為：最后消費該產(chǎn)品的消費者獲得曲效用比以前消費該產(chǎn)品的任一消費者獲得的效用都高，同時，每一個新消費者的加入都會增加原來的消費者的效用。也就是說，消費網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費者越多，這種產(chǎn)品的價值就越大，這也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本定律之一的梅格卡爾夫定律(Metcalfe Law)：網(wǎng)絡(luò)的價值是參與聯(lián)網(wǎng)的計算機數(shù)量的平方。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同樣符合這個規(guī)律。梅格卡爾夫定律與網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本質(zhì)是一樣的。這樣，一旦一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在市場上有了一定的規(guī)模，消費者就會自我發(fā)展，產(chǎn)品本身會推動市場規(guī)模進一步擴大，也就是說，隨著成員的增加，產(chǎn)品價值迅速膨脹，而價值的膨脹又吸引了更多的消費者，產(chǎn)生正反饋效應(yīng)。而消費者少的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，由于其價值得不到充分的體現(xiàn)，對消費者的吸引力就小，它的市場規(guī)模會越來越小。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟表現(xiàn)出了強烈的正反饋效應(yīng)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行特點

　　1．市場規(guī)模決定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成敗

　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，產(chǎn)品的價格總是和產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)合在一起的。決定產(chǎn)品成功與否的是產(chǎn)品的價格、質(zhì)量等綜合因素。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，產(chǎn)品價值會隨著市場規(guī)模的擴大而增加，也就是說產(chǎn)品的市場規(guī)模很大程度上決定了產(chǎn)品的價值，而價格卻隨著產(chǎn)品價值的提高不斷下降，所以產(chǎn)品的市場規(guī)模是最關(guān)鍵的，而不是質(zhì)量。微軟的視窗(Windows)系列產(chǎn)品就是例證：它不是最好的，但它是市場規(guī)模最大的，它控制了桌面電腦的操作系統(tǒng)，所以它是最成功的。別的小市場規(guī)模的產(chǎn)品(例如蘋果公司的操作系統(tǒng))質(zhì)量可能不比微軟的產(chǎn)品差，甚至優(yōu)于微軟的產(chǎn)品，但因為市場規(guī)模小，消費者不能享受市場規(guī)模帶來的收益，購買的人就少。這在網(wǎng)站經(jīng)營中的表現(xiàn)也非常明顯。比如兩個同做紡織貿(mào)易的BtoB網(wǎng)站，一個的注冊會員為10000家，另一個為100家，那么后來加入的企業(yè)就會選擇前者，因為在這里他能獲得較多的商業(yè)機會。因此，對于一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的經(jīng)營，關(guān)鍵是要取得最大的市場份額，市場份額小的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品格無生存之地。

　　2．“贏家通吃”

　　“贏家通吃”是指贏家獲取一切，敗者一無所獲。這里，其理解可以從兩個角度出發(fā)：

　　(1)由于網(wǎng)

[1] [2] [3] [4] 

【試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的制度需求】相關(guān)文章：

試論擴大消費需求的文化障礙04-27

試論川陜蘇維埃的金融貨幣04-27

淺議網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的社會制度成本04-28

試論國際金融創(chuàng)新及其經(jīng)濟影響04-27

試論報業(yè)在金融危機下的應(yīng)對策略04-29

試論我國金融業(yè)的混業(yè)經(jīng)營04-29

淺談現(xiàn)代旅游業(yè)對金融業(yè)發(fā)展的需求04-27

試論中國特色大眾文化需求空間及其意義04-27

試論美國擇校制度對我們的啟示04-29

中外金融制度比較分析04-27