莫把網(wǎng)絡(luò)營銷變成強勢營銷

時間：2023-05-01 10:55:17 電子通信論文我要投稿

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網(wǎng)絡(luò)營銷是一種軟營銷。與軟營銷相對的是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時代的“強勢營銷”，傳統(tǒng)營銷中最能體現(xiàn)強勢營銷特征的是兩種促銷手段：傳統(tǒng)廣告和人員推銷。傳統(tǒng)廣告企圖以一種信息灌輸額方式在客戶心中留下深刻印象，它根本就不考慮你需要不需要這類信息；人員推銷根本就不事先征求推銷對象的允許或請求，而是企業(yè)推銷人員主動(這就是一種強勢)地敲開客戶的門。

隨著全世界網(wǎng)民日益增多，網(wǎng)絡(luò)營銷活動越來越被網(wǎng)民接受，這種以消費者的需求為中心的營銷活動日益受到商家的重視。然而，現(xiàn)實生活中，商家卻為自己的利益所驅(qū)使，做出一些令消費者難以忍受的營銷行為。

一、日益猖獗的垃圾郵件

伴隨著Internet的普及，電子郵件作為一個主流的應(yīng)用也日益得到了更多的使用。但是隨之而來的垃圾郵件也越來越猖獗。據(jù)統(tǒng)計每年美國因垃圾郵件造成的損失高達10億美元，全球的損失更高達20億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2003年7月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民平均每周收到16.1封電子郵件，其中垃圾郵件占據(jù)了8.9封，垃圾郵件數(shù)量超過了正常郵件數(shù)量，并有進一步增長的趨勢。

雖然人們在技術(shù)和法律方面都進行不斷的努力，垃圾郵件已經(jīng)得到了一定的控制，但是，在國內(nèi)，由于技術(shù)和立法還沒有達到一個足夠的程度，導(dǎo)致國內(nèi)已經(jīng)日益成為世界垃圾郵件新的源頭。在這種情況下，甚至發(fā)生過國外的大型ISP封鎖國內(nèi)的多數(shù)IP地址的郵件的情況。

垃圾郵件不僅干擾我們的日常工作而且威脅網(wǎng)絡(luò)的安全。但要區(qū)分正常的商業(yè)郵件與垃圾郵件一直非常困難，很難用一個公用的標(biāo)準來描述，因為內(nèi)容的判定帶有主觀性，我們目前或者只可以技術(shù)性的定義：通過非標(biāo)準的客戶端，在未經(jīng)過用戶同意的情況下大規(guī)模的郵件。通過非標(biāo)準的客戶端發(fā)送，這是垃圾郵件的一大特征，比較通過Outlook Express，Webmail等標(biāo)準的客戶端發(fā)出的郵件，專業(yè)從事企業(yè)郵箱的尚易公司把垃圾郵件總結(jié)為十大重要特征：

(1)沒有X-Mailer信頭，或者使用特殊的X-Mailer信頭

我們看到Outlook發(fā)出的Email的信頭里面有標(biāo)明發(fā)送客戶端的一段

X-Mailer: Microsoft Outlook IMO, Build 9.0.2416 (9.0.2910.0)

而垃圾郵件或者沒有，或者有特征信頭，例如

X-Mailer: EhooSend

(2)客套話

比較禮貌的垃圾郵件，會帶有多客套話，例如

“請隨手刪除”

“不好意思打擾了”

“打攪....原諒....”

(3)偽造發(fā)件人

SMTP命令里面的Mail From和信體里面的From不一致