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網(wǎng)絡(luò)營銷市場每周分析摘要
一、一周簡述2004年隨著WAP應(yīng)用的迅速升溫，無線營銷這個并非新穎的概念再次被網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商所看中。然而無線營銷時代離我們還有多遠(yuǎn)？業(yè)界觀點(diǎn)不一，有人實踐，有人在潑冷水。不管怎樣，無線營銷應(yīng)當(dāng)是大勢所 趨，盡管目前效果還不明顯，理論體系還不完善。
網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與市場動態(tài)方面：雅虎搶先測試視頻搜索引擎，Google微軟百度跟進(jìn)；互聯(lián)網(wǎng)新增兩種域名；Google瞄上圖書館業(yè)務(wù)，用戶可在線瀏覽藏書；企業(yè)從事在線商業(yè)行為比例較低；新網(wǎng)承諾企業(yè)郵局參數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動態(tài)方面：火狐貍瀏覽器異軍突起；2004中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用年會12月23日召開；據(jù)傳CNET將收購PCHOME，并購價格1000萬美元；TOM在線斥1773萬美元購印度無線游戲開發(fā)商；EBay斥資4.15億美元購買中介網(wǎng)站Rent.com。
焦點(diǎn)：無線營銷時代離我們還有多遠(yuǎn)？
無線網(wǎng)址前景未明 中小企業(yè)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度
日前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用行業(yè)某些企業(yè)熱炒“無線網(wǎng)址”吸引企業(yè)搶注，被適時地潑了一桶冷水，有關(guān)業(yè)內(nèi)認(rèn)為：無線網(wǎng)址管理維護(hù)成本過高，手機(jī)終端設(shè)備支持度不夠、未形成統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等諸多瓶頸尚待解決、市場應(yīng)用為時過早。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士李先生認(rèn)為，無線網(wǎng)址目前存在最嚴(yán)重的問題是，市場應(yīng)用環(huán)境尚未成熟，我國目前移動電信網(wǎng)用戶總共差不多有3億用戶，這3億用戶當(dāng)中占90%的用戶使用GSM網(wǎng)絡(luò)，由于GSM網(wǎng)絡(luò)一直以來昂貴不下，按流量計算的移動上網(wǎng)資費(fèi)，加上大部分手機(jī)屏幕設(shè)計本身就沒有兼顧到移動上網(wǎng)，用戶使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手機(jī)上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)站，管理網(wǎng)站，仍然是個概念性的產(chǎn)品，實用性有待研討，需要社會多方的配合才能完善這條產(chǎn)業(yè)鏈，而這個產(chǎn)業(yè)鏈成熟周期相對來講應(yīng)該會比較長。
目前雖然宣稱“無線網(wǎng)址”將企業(yè)營銷從8700萬網(wǎng)民擴(kuò)展到了3.15億的手機(jī)用戶。但企業(yè)從中獲利并不多，甚至是“杯水車薪”。有業(yè)內(nèi)人士透露，“無線網(wǎng)址”作為互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合移 動電信商誕生的一個概念性產(chǎn)品，目前一年價格是500元，相對而言費(fèi)用過高，短期內(nèi)無法形成巨大的商機(jī)，產(chǎn)品的發(fā)展最終變數(shù)受國家管理政策影響極大，中小企業(yè)的投入應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
無線營銷是大勢所趨 理論落后于實踐
截至2004年初，手機(jī)用戶已達(dá)到2.69億用戶，其中WAP用戶達(dá)到800萬。
移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)SP收入的市場規(guī)模在2002年為10億元，2003年達(dá)到32億元，2004年預(yù)測可達(dá)到50億元。
在短信業(yè)務(wù)創(chuàng)造出傳奇式的增長并拯救了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，WAP業(yè)務(wù)、J
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