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《二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)解密
《2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作讓我們一直賞心悅目，那么會(huì)標(biāo)是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的呢?下面應(yīng)屆畢業(yè)生小編為大家解答!
20國(guó)集團(tuán)(G20)是一個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作論壇，于1999年9月25日由八國(guó)集團(tuán)(G8)的財(cái)長(zhǎng)在華盛頓宣布成立，屬于布雷頓森林體系框架內(nèi)非正式對(duì)話的一種機(jī)制，由原八國(guó)集團(tuán)以及其余12個(gè)重要經(jīng)濟(jì)體組成，
《二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)解密
。G20迄今已舉行10次峰會(huì)，第十次峰會(huì)于2015年11月15日至16日在土耳其安塔利亞舉行。第十一次峰會(huì)將于2016年9月4日至5日在浙江省杭州市舉辦，這是中國(guó)首次主辦二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)。美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、意大利、俄羅斯、澳大利亞、中國(guó)、巴西等19個(gè)國(guó)家以及歐盟出席會(huì)議。本次峰會(huì)以“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”為主題，并在此之下設(shè)定了“創(chuàng)新增長(zhǎng)方式”“更高效的全球經(jīng)濟(jì)金融治理”“強(qiáng)勁的國(guó)際貿(mào)易和投資”“包容和聯(lián)動(dòng)式發(fā)展”四項(xiàng)重點(diǎn)議題。作為此次峰會(huì)的主辦國(guó)，中國(guó)將會(huì)同二十國(guó)集團(tuán)其他成員一道，發(fā)揚(yáng)同舟共濟(jì)、合作共贏的伙伴精神，在以往峰會(huì)成果的基礎(chǔ)上，夯實(shí)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)邁向新一輪增長(zhǎng)和繁榮。
2016年G20峰會(huì)會(huì)標(biāo)由杭州本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“九月九號(hào)設(shè)計(jì)(Studio0909)”出品，歷時(shí)約七個(gè)月(2015年5月-2015年12月公布)，主力團(tuán)隊(duì)有三個(gè)人：袁由敏、方宏章、隋煥臣。他們都畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院，袁由敏是中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授，作為設(shè)計(jì)總監(jiān)，他負(fù)責(zé)主要的創(chuàng)意思路，方宏章與隋煥臣是他過(guò)去的學(xué)生，現(xiàn)在則是合伙人。
民族風(fēng)是G20峰會(huì)會(huì)標(biāo)的特色之一，如：2011年的墨西哥峰會(huì)、2014年的澳大利亞峰會(huì)和2015年的土耳其峰會(huì)都將民族元素融入了會(huì)標(biāo)當(dāng)中。所以2016年G20中國(guó)峰會(huì)的會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)就讓人特別期待!
2016年G20峰會(huì)會(huì)標(biāo)自公布以來(lái)獲得了專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和普通大眾的一致好評(píng)，業(yè)界從中觀察到了專(zhuān)業(yè)的眼光與細(xì)節(jié)的把控，老百姓則從中感受到明晰的中國(guó)趣味與杭州情懷�？此坪�(jiǎn)潔的圖像構(gòu)成實(shí)則蘊(yùn)含深厚的美學(xué)思慮與對(duì)中國(guó)文化位置的考量，袁由敏教授道：“所以這個(gè)會(huì)標(biāo)一出來(lái)，外國(guó)人一看是中國(guó)的，中國(guó)人一看是杭州的。”
2016年G20峰會(huì)會(huì)標(biāo)圖案(圖1)，用20根線條描繪出一個(gè)橋形輪廓與倒影，同時(shí)輔以G20 2016 CHINA和篆刻隸書(shū)“中國(guó)”印章。橋梁寓意著G20已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之橋、國(guó)際社會(huì)合作之橋、面向未來(lái)的共贏之橋。同時(shí)橋梁線條形似光纖，寓意信息時(shí)代的互聯(lián)互通。圖案中G20的“O”體現(xiàn)了各國(guó)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。具備契約精神的中文印章彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與英文CHINA相呼應(yīng)。
嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，這次會(huì)標(biāo)的競(jìng)標(biāo)，已非僅為設(shè)計(jì)能力的競(jìng)爭(zhēng)，而是文化理解程度的差異比較，從中有的人看見(jiàn)了線條，有的人能看見(jiàn)細(xì)節(jié)與專(zhuān)業(yè)能力，而有的人則體會(huì)到了隱藏其后的責(zé)任意識(shí)與家國(guó)情懷：簡(jiǎn)練線條的組合實(shí)則是解讀傳統(tǒng)后的再設(shè)計(jì)。
這個(gè)項(xiàng)目是全球招標(biāo)，袁由敏率領(lǐng)的九月九號(hào)設(shè)計(jì)屬于競(jìng)標(biāo)單位之一，當(dāng)時(shí)一共出了七套方案競(jìng)標(biāo)，評(píng)審委員會(huì)從中選出Top10，再選出Top5，最后定下Top3(中標(biāo)方案便是其中之一)向外交部提交，三套方案同期修改長(zhǎng)達(dá)三四個(gè)月。
最后中選的那套方案“遞交之后我們覺(jué)得在視覺(jué)上有很多需要調(diào)整，但寓意指向跟最后的方案沒(méi)有大的出入。”方宏章將這形容為“初衷未改”。七套方案中，他們呈現(xiàn)了很多杭州元素，如折扇、三潭印月、保俶塔等，其中三套有“橋”，最終被挑中的是單獨(dú)以“橋”為形象的第二套。“這套更優(yōu)雅、更完整、更簡(jiǎn)潔，其他的語(yǔ)言更多元，但無(wú)論是哪套方案，都是在原來(lái)理論的基礎(chǔ)上展開(kāi)思考，
資料共享平臺(tái)
《《二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)解密》(http://www.ishadingyu.com)。”袁由敏說(shuō)。他們?cè)诟?jìng)標(biāo)前首先明確了大概念：G20是什么，其次考慮如何區(qū)別已有形象，以及如何凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化和地域文化，“既然是在中國(guó)召開(kāi)，應(yīng)該在視覺(jué)上有中國(guó)印象：詩(shī)意的東方情懷。對(duì)于杭州人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很光榮的時(shí)刻，也要明顯帶有地域文化。”
下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)“九月九號(hào)設(shè)計(jì)”三劍客對(duì)于會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的解讀(以下為節(jié)選)：
1、“橋”的參考對(duì)象是什么?
G20是世界經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的對(duì)話平臺(tái)，“橋”在職能上能滿足基本敘述，杭州的橋是一條長(zhǎng)線，是煙雨蒙蒙，水天一色的景觀，所以我們沒(méi)有選擇錢(qián)江一橋，也沒(méi)有選擇四橋，而是選擇有歷史承載的“橋”，雖然現(xiàn)在這個(gè)橋不確切的指向是哪座，但在視覺(jué)印象上是西湖的橋，杭州的橋。我們也不想指向具體的哪座橋，因?yàn)闃虮旧砭褪且粋�(gè)寓意，一個(gè)載體，是一個(gè)概念性的東西。
2、當(dāng)時(shí)是怎樣考慮色彩的?
一開(kāi)始我們研究了所有G20過(guò)往的會(huì)標(biāo)，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有很明確地體會(huì)到“G20藍(lán)”的概念，只是看到大部分會(huì)標(biāo)在正規(guī)場(chǎng)合都使用藍(lán)色，所以我們首先定下藍(lán)色。另外我們也考慮到杭州的特色，加入了綠色，“藍(lán)綠”對(duì)于杭州來(lái)說(shuō)特別契合，其實(shí)我們并沒(méi)有把杭州其他具象的東西放進(jìn)去，但杭州人看到這個(gè)“藍(lán)綠”或這個(gè)“橋”就有一種歸屬感(圖2)。
3、“印章”是不是也有一個(gè)演變的過(guò)程?
我們提出了印章的創(chuàng)意，直覺(jué)上也感覺(jué)如果加上“紅”的部分在視覺(jué)上會(huì)舒服很多，現(xiàn)在專(zhuān)家包括政府官員對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知度已大大提高，他們也給予我們團(tuán)隊(duì)一些指導(dǎo)，印章由圖形變成字就源自他們的建議，通過(guò)多方溝通，最終形成現(xiàn)在的模樣。
印章本身我們也有多次調(diào)整，一開(kāi)始把“2016”做成章，后來(lái)把“三潭印月”做成章，字體方面開(kāi)始用的是篆書(shū)，后來(lái)變成隸書(shū)，但大結(jié)構(gòu)沒(méi)有動(dòng)，基本上都是微調(diào)。
4、對(duì)會(huì)標(biāo)的自我評(píng)價(jià)
整體是滿意的，如果有不滿意，那就是對(duì)“印章”大家的認(rèn)同不一樣，有的人覺(jué)得隸書(shū)章不能代表中國(guó)的傳統(tǒng)。但從通俗角度理解，應(yīng)該可以，因?yàn)榇蟛糠秩酥荒芙邮艿竭@個(gè)層面。
2016年G20杭州峰會(huì)舉世矚目，為銘記這一全球盛事，彰顯盛會(huì)風(fēng)采，中國(guó)郵政定于2016年8月27日發(fā)行《2016二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》紀(jì)念郵票一套一枚(圖3)，志號(hào)：2016-25，郵票面值為1.20元，特別發(fā)行絲綢特殊版式一版(圖4)。該套郵票由何潔、孟夢(mèng)設(shè)計(jì)，北京郵票廠影寫(xiě)版工藝印制。
該套郵票主圖以2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)標(biāo)志為主體，背景是杭州西湖斷橋一帶景色，映襯了標(biāo)志里的圓。本套郵票圖案內(nèi)容不同于以往國(guó)際大型會(huì)議紀(jì)念郵票僅僅表現(xiàn)會(huì)議logo，背景的融入使整套票更具中國(guó)特色，同時(shí)呈現(xiàn)出歷史和現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味。水墨西湖的背景，表現(xiàn)出900多年前杭州的“老市長(zhǎng)”宋代大文豪蘇東坡“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”詩(shī)句的意境(出自蘇軾組詩(shī)《飲湖上初晴后雨二首》其二)。這是杭州西湖繼1989年11月25日《杭州西湖》(圖5，T144)特種郵票發(fā)行后，再次登上“國(guó)家名片”，也是國(guó)際重大活動(dòng)紀(jì)念郵票第一次融入浙江地方元素。
可是《2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》郵票公告發(fā)出后，很多細(xì)心的郵友卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是郵票上所展現(xiàn)的會(huì)標(biāo)線條只有14條線，而不是20條!那么這是怎么回事，是設(shè)計(jì)錯(cuò)誤嗎?
按照《2016年G20峰會(huì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》的規(guī)定，鑒于會(huì)標(biāo)圖形縮小到一定極限或在電子媒介顯示下存在視覺(jué)效果不佳的問(wèn)題，這時(shí)候需要對(duì)會(huì)標(biāo)進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化和一系列測(cè)試，生成簡(jiǎn)化會(huì)徽(圖6)，使縮小或屏顯后的視覺(jué)體驗(yàn)與正常尺寸或傳統(tǒng)媒介上的視覺(jué)感受保持一致。因此，《2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》郵票圖案中的“2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)”會(huì)標(biāo)，采用的是簡(jiǎn)化形式。
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