一根釘子的成功哲學

經常有國內的朋友通過手機或者QQ向我請教尖銳化營銷的理論，邵珠富也常拿一根鐵釘的例子來詮釋尖銳化營銷的道理，

一根釘子的成功哲學

。而說到底，尖銳化營銷理論離不開“點”“線”“面”三者的有機結合和外力作用的施加。
　　“點”：我們將釘子釘進墻里，是因為釘子的前端有個尖銳的“點”，導致壓強增大，所以同樣的力量，進入墻體就相對容易一些。而產品營銷要想切入市場，有突破“點”或賣“點”同樣也更容易些。像餐飲行業(yè)的老憨豬蹄、感冒藥中的白加黑、海爾家電的防電墻等，均因有一個獨一無二的賣“點”，所以在進入市場后均有上佳表現。
　　“線”：線代表著產品的品質，好的產品不一定賣得好，是因為缺少突破“點”，但不好的產品即使有突破“點”，可能會火爆一時，但肯定長久不了，如前兩年一度非常流行的土渣渣燒餅、饞嘴鴨、奶油麻花之類的；誠如一根釘子，即使尖端鋒利，但如釘子本身鋼質不好，第一錘打下去，或許能打出一個不大不小的坑，但第二錘下去，十有八九釘子的桿就會彎曲變形沒法再砸了，

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《一根釘子的成功哲學》(http://www.ishadingyu.com)。這方面是有一些教訓的，邵珠富去年曾給位于山大路北頭一家不足40平的餐飲小店出過一個思路，幫店老板找到一個了突破點“東山老鵝”，當時在濟南時報一篇不足600字軟文竟然接到了285個電話，有的讀者甚至從土屋路、段店等地打的過來，目的只為吃一口他們的東山老鵝，一時間店里人滿為患。但后來終因店小及種種原因最終關門大吉。這說明一個沒有品質做保障的產品，即使偶爾因策劃到位、找到突破點，可能會出現短暫輝煌，但最終難逃曇花一現的命運。
　　“面”：有的產品有賣“點”、品質也不錯，但如果沒有好的宣傳載體，往往也只能囿于一域，做不大。誠如一根鐵釘，光有好的“尖”、也有好的“桿”，但如果沒有一個好的著力“面”推進，往往也難深入。眾所周知的例子：王老吉在走向全國前，只是偏安一隅的普通飲料，知之者甚少，后來借助了中央電視臺一飛沖天，一度超越“兩樂”，價格還是原來的價格、產品還是原來的產品、廠家還是原來的廠家，只因有了中央電視臺這一“面”，所以王老吉締造了輝煌。

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