廣告企劃部實習(xí)報告
暑假期間,我在陜西省寶雞市寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰静邉澆窟M(jìn)行了為期兩個月的實習(xí)生活,由于所學(xué)知識與實踐的差距,我只能從事一些瑣碎的平常事務(wù),但是報社領(lǐng)導(dǎo)和同組同學(xué)給了我很大的幫助和支持,使我在這次實習(xí)中學(xué)到了很多知識,也發(fā)現(xiàn)了本身的不足,策劃部老師們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,冷靜、執(zhí)著的思惟方式,親切友善的待人接物,***友愛的工作氛圍等,給我留下了很深的印象,這些收獲將會使我畢生受益。
《寶雞日報》是中共寶雞市委機(jī)關(guān) 報,陜西一級報紙。XX年,寶雞日報開通了數(shù)字報,報紙廣告收進(jìn)最近幾年來一直居于陜西地市級報紙前列。寶雞日報共12版,分為兩部份,包括寶雞日報和寶雞日報新聞晨刊。寶雞日報共有四版,主要是寶雞當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的重要事件,前三版以新聞內(nèi)容為主,封底常為廣告的聚集區(qū),包括很多長時間廣告,全版廣告。寶雞日報新聞晨刊共八版,包括社會民生,法制教育,健康養(yǎng)生,汽車資訊,體育文娛等專刊。每版都有自己特定的主題你,有益于不同特點的消費者根據(jù)本身喜好有根據(jù),更方便的尋覓自己喜歡感愛好的新聞。
寶雞日報是寶雞市唯一的綜合性報紙。他不但有寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰具@樣專業(yè),針對性強(qiáng)的有效公司做后盾,還包括采編部等,其印刷廠也是專門屬有的。印刷部會負(fù)責(zé)整個報紙的版面編排。每一個部分都要很好的配合,聯(lián)絡(luò),才能做好整個報紙。
寶雞日報廣告有限公司是整個報社的經(jīng)濟(jì)支柱,主要經(jīng)濟(jì)來源。其策劃部主要負(fù)責(zé)一些活動的策劃,在這里我看到了更多真實的東西。有別于我們在學(xué)校參與的策劃活動的是,我們平時在學(xué)校參加的策劃活動是以目標(biāo)產(chǎn)品為動身點,針對產(chǎn)品的特點,為到達(dá)進(jìn)步其著名度,美譽(yù)度,增進(jìn)銷售等目的,專門為該產(chǎn)品或企業(yè)策劃的一項活動。而在我們報社的廣告?zhèn)髅焦鞠,他更為?fù)雜。有的企業(yè)會自主的策劃一些宣傳活動,邀請我們往參加,觀看,了解,訪問,在一定的利益調(diào)和之下,可將此類宣傳活動通過消息報導(dǎo)的方式投放到報紙上,自動的到達(dá)企業(yè)本身本來想要到達(dá)的目的。而我們也不會守株待兔,我們會針對不同的時期環(huán)境,策劃不同的活動,同時吸引引導(dǎo)一些企業(yè)主動的參與到我們的策劃活動中。固然,其中的利益關(guān)系是必須調(diào)和好的.。
實習(xí)中,策劃部王商君老師給了我很屢次實踐的機(jī)會,主要從事了以下工作:
1.廣告策劃部實習(xí)的第一周在王老師的帶領(lǐng)指導(dǎo)下,我們往參加了寶雞市召開的秸稈技術(shù)推廣會。在推廣會上,我們深入的了解到秸稈飼料壓塊機(jī)技術(shù)的具體內(nèi)容,而且還前往秦蒙眉縣槐芽生產(chǎn)基地參觀了秸稈飼料壓塊技術(shù)的現(xiàn)場演練。這個就屬于企業(yè)本身的活動策劃,作為報紙媒介只需要報導(dǎo);氐綀笊绾螅ㄟ^書寫新聞報導(dǎo)而到達(dá)宣傳的目的。在寫新聞報導(dǎo)這一部份,王老師將自己寫的新聞報導(dǎo)和我寫的進(jìn)行了對照,我嚴(yán)重熟悉到了自己的不足。由于實踐經(jīng)驗的欠缺我沒有很好的完成這項工作,但是卻學(xué)到了關(guān)于新聞報導(dǎo),人情圓滑的很多知識,明確了自己的不足,對以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗。
2.我還參加了寶雞市斗雞中學(xué)的宣傳活動。斗雞中學(xué)通過組織高中同學(xué)參加歌唱比賽,主持人大賽,和相互交換自己東西的小集市,來宣傳學(xué)校,讓人們看到不一樣的校園生活。經(jīng)過上一次的經(jīng)驗,這次得心應(yīng)手很多,才使得自己的新聞報導(dǎo)能夠見報。我相信,只要多努力,多學(xué)習(xí),多觀察,就一定會成功。
3.廣告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作,因此在實習(xí)中王老師給我布置了很多廣告策劃文案寫作的工作,使我學(xué)到了很多書本上沒有的知識。主要完成了“歡樂豪情夜,喝彩世界杯”的策劃案、“第二屆招生咨詢會”的策劃文案工作。我之前覺得文案就是有韻味,有藝術(shù)美感,像散文詩一樣,現(xiàn)實是受眾不是來看散文詩的,他們要的是實實在在的利益,但我一直覺得文案中出現(xiàn)這些就會寫得像說明文一樣,沒有藝術(shù)美感,不是我想象中的文案。由此我意想到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實的廣告實務(wù)還是有間隔的,只有美感的文案其實不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實的文案,才是好文案。
4.策劃一項活動是一件非常不輕易的事情。例如xx年7月2日舉行的寶雞第二屆招生咨詢會,他從6月10日就著手預(yù)備,包括聯(lián)系援助商,與援助商談判合作細(xì)則,聯(lián)系相干參展院校,與參展院校談判合作細(xì)則,聯(lián)系招生會活動場地及場費題目,在間隙中通過報紙媒介宣傳此次招生活動,吸引學(xué)校與家長的參與,在招生咨詢會進(jìn)行期間具體報導(dǎo)咨詢會的情況。
實踐總結(jié) :
通過此次實習(xí),我看到了自己的不足。像在廣告策劃上,只要一動手,就會心識到自己真的差多少。我充分看到了自己在本專業(yè)和額外知識上的欠缺。例如,在廣告語的提出上缺少創(chuàng)意;在廣告文案的書寫上,寫作水平明顯須待進(jìn)步;在與人的溝通上,理解溝通能力仍需改善。
通過此次實習(xí),我了解到了一所公司的主要工作流程,了解到了不同部分的不同分工與任務(wù),了解到了整個策劃活動的細(xì)節(jié)與始末,了解到了各個不同崗位的重要性,同時也了解到了真實的社會現(xiàn)實,了解到了我們在學(xué)校不曾觸及的各種情況。
通過此次實習(xí),我發(fā)現(xiàn),自己要學(xué)到東西,不應(yīng)當(dāng)是靠他人教的,除社會沒有人會叫你,而是要靠自己用眼睛,專心往觀察的。這次的實習(xí),不單單要學(xué)到動手操縱的能力,還應(yīng)當(dāng)來了解到類似工作流程,工作細(xì)節(jié)的題目,只有真正了解全局,才能更好的做好局部。
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