中國移動電子商務發(fā)展報告要點

時間：2023-04-28 11:23:17 工作報告我要投稿

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2011中國移動電子商務發(fā)展報告要點

近日，由中國國際電子商務中心、移動互聯網研究中心和中國社會科學院中小企業(yè)研究中心聯合權威發(fā)布了《2011中國移動 (微博)電子商務發(fā)展報告》。報告是國內第一份專注于移動電子商務發(fā)展的報告，第一次系統(tǒng)性全面地研究和分析移動電子商務的現狀、商務應用模式、商務發(fā)展趨勢等內容涵蓋移動電子商務的方方面面。報告指出移動電子商務是中小企業(yè)發(fā)展的一次歷史性機遇，對中小企業(yè)移動電子商務路徑選擇提出建設性意見。

　　《2011中國移動電子商務發(fā)展報告》的編制工作由中國國際電子商務中心、移動互聯網研究中心和中國社會科學院中小企業(yè)研究中心三方權威機構聯合組成的課題組承擔，課題組采取問卷調查、企業(yè)數據采集、深度訪談等形式相結合的方法，歷時2個月的時間，對我國各行業(yè)的5000多家中小企業(yè)進行了調研。根據調研的數據，報告從中國移動電子商務的類型和發(fā)展狀況概要、關鍵路徑分析、發(fā)展策略建議、發(fā)展預測分析等幾個維度行文，全面詳實的分析了中國移動電子商務的發(fā)展狀況。

2011中國移動電子商務發(fā)展報告要點

　　“移動化是電子商務發(fā)展的未來發(fā)展的主要方向，移動化應用也是電子商務發(fā)展的新“藍海”中國國際電子商務中心主任丁強先生在報告中寫道。同時，一直致力于我國中小企業(yè)研究的中國社會科學院中小企業(yè)研究中心主任羅仲偉教授在報告中，針對中小企業(yè)的移動電子商務應用也寫道：“移動電子商務應用不僅具有典型的3A特點，還更具有成本低、營銷準確、服務個性，見效快等應用特點，非常適合中小企業(yè)快速做大做強，實現“彎道超越”的經營策略”

　　報告顯示：移聯通址作為聯盟+平臺式的移動電子商務解決方案的先行者，逐漸成為最受中小企業(yè)關注的移動電子商務解決方案。

　　該報告中重點摘要如下：

　　1、報告顯示：中小企業(yè)日益成為移動電子商務應用最為活躍的群體，移動電子商務的發(fā)展將為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了歷史性的機遇。中小企業(yè)覆蓋服裝、玩具、禮品、IT、食品、旅游消閑、家具用品、機械電子八大行業(yè)。報告預計：2011年全年我國移動電子商務整體交易額有望突破100億，其中中國移動電子商務實物交易規(guī)模有望實現40億大關。移動電子商務的發(fā)展將為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了歷史性的機遇。

　　2、報告顯示：我國中小企業(yè)移動電子商務市場潛力巨大，中小企業(yè)可以借助于移動電子商務的應用獲得更大發(fā)展。調研數據顯示，移動電字商務年度營業(yè)額絕大部分不超過100萬，有101家集中在10萬到100萬之間，占總數的90%多。移動電子商務應用規(guī)模巨大，移動電子商務應用呈現正向發(fā)展趨勢。

　　3、中小企業(yè)普遍運用電子商務和移動電子商務開展業(yè)務的基礎還比較薄弱，。以移聯通址為代表的“聯盟+平臺”商務模式回避了需要與自身內部管理軟件系統(tǒng)做對接集成使用的要求，對于中小企業(yè)移動電子商務的普及和深入具有重要的推動作用。數據顯示，在有效樣本數據1023份中，信息化基礎大部分比較薄弱，建立完整ERP系統(tǒng)的僅有43家，不到5%，建立財務系統(tǒng)有584家，超過57%，有OA系統(tǒng)的有42家，不到5%，有CRM系統(tǒng)的有115家，占11%多一點，桌面PC電子商務系統(tǒng)只有131家，不到13%。中小企業(yè)自身購買的方式運用軟件還比較弱，普遍運用電子商務和移動電子商務開展業(yè)務還很弱。

　　4、我國移動電子商務應用將在門戶網站應用得到突破，中小企業(yè)應用移動電子商務的首要內容將是移動門戶網站。報告的數據顯示，1023家反饋回來的中小企業(yè)中，已經擁護桌面PC門戶網站或正在準備部署占到575家，超過總數的50%，但只有102家企業(yè)反饋已經建立了移動門戶網站，不到10%，有217多家反饋正在或有計劃準備部署移動門戶網站，占總數20%強，反映移動電子商務門戶網站將在下階段得到發(fā)展。

　　5、成本價格要素是我國中小企業(yè)移動電子商務應用的主要門檻，提供低價和一站式商務解決方案，為中小企業(yè)獲得集成的移動商務應用服務將有很大發(fā)展前景。報告的數據顯示在1023家反饋回來的中小企業(yè)中，有345家反饋已經開通或有計劃準備開通移動電子商務，占總數的近30%，但對移動電子商務系統(tǒng)年度投資額度相當敏感，超過99%的絕大部分中小企業(yè)只能接受3萬以下投資，僅有不到10家可以接受5萬或以上額度投資。

　　6、基于網絡營銷和電子商務服務下的“聯盟+平臺”的移動電子商務應用模式，將成為新型的移動商務應用模式與“品牌+運營”的移動電子商務應用模式引領未來中小企業(yè)移動電子商務發(fā)展。報告的數據顯示：在275家反饋有計劃準備開通移動電子商務企業(yè)中，選擇基于電子交易下的“品牌+運營”的移動電子商務應用模式的占103家，選擇基于網絡營銷和電子商務服務下的“聯盟+平臺”的移動電子商務應用模式的占48家，占到20%。

　　7、報告顯示：專一獨享的網絡通址能有效地掌握移動互聯網的關鍵入口資源，搶占移動電子商務應用的先機和制高點。

　　8、報告指出：針對中小企業(yè)品牌宣傳、網絡營銷推廣，獲得客戶關注和訂單，構建品牌持續(xù)發(fā)展的需求，利用第三方聯盟和服務平臺，建立自己的門戶，選擇“聯盟+平臺”的移動電子商務應用模式，如移聯通址等，是較好的路徑選擇。

　　9、報告指出，中小企業(yè)應避免自建移動電子商務系統(tǒng)和平臺，購買網絡通址關鍵詞能有效聚合移聯聯盟平臺，控制成本、短期投入和快速應用。中小企業(yè)在開始移動電子商務部署時，可以先選擇一個移動電子商務平臺做一段時間的使用，確實有一定效果，則可以后期大力推動，比如購買網絡通址關鍵詞，網站門戶應用推廣等，可以先行應用1~3年，而不必要重新所有工作自己建立，投資大，風險也大，聚集效應還不容易發(fā)揮。

　　10、報告指出，基于位置服務的移動電子商應用將大放異彩。LBS（Local Based Service）技術的引入，快速鎖定目標人群進行營銷，通過短信、二維碼等多種方式推送優(yōu)惠券、代金券及廣告信息的應用將為產業(yè)鏈中的各參與方帶來意想不到的商機，基于位置服務的移動電子商應用大放異彩。

　　以上觀點引自《2011中國移動電子商務發(fā)展報告》2011年11月1日發(fā)布

　　以下是報告目錄：

　　一.序言

　　二.移動電子商務

　　移動電子商務

　　三.中國移動電子商務市場現狀與展望

　　3.1 中國移動電子商務用戶規(guī)模

　　3.2 我們對中國移動電子商務市場的測算和估計

　　四.中國移動電子商務應用模式與分類

　　4.1 移動電子商務應用模式的概念

　　4.2 移動電子商務應用模式的分類

　　4.2.1 基于電信運營下的“通道+平臺”移動電子商務應用模式