廣告,不僅僅是廣而告之

廣告，是商業(yè)產(chǎn)品，但同時(shí)也是一種文化產(chǎn)品。廣告的品位和意趣，直接反映了廣告設(shè)計(jì)者對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和對(duì)生活的態(tài)度，也投射著設(shè)計(jì)者的文化理念、生活理念和價(jià)值觀。廣告，不僅引領(lǐng)社會(huì)的消費(fèi)趨向，也引領(lǐng)社會(huì)的價(jià)值取向。健康的、積極向上的廣告，倡導(dǎo)的是健康、正確的社會(huì)價(jià)值觀；而低俗、甚至荒唐的廣告，透射的一定也是低俗、扭曲的價(jià)值觀。 　　前一陣子經(jīng)常播放的兩條電視公益廣告就很好，一條是“免費(fèi)報(bào)攤”，另一條是菜場(chǎng)上老太和菜販關(guān)于用“一毛錢(qián)”炒股票還是給孫子上大學(xué)的調(diào)侃，都是生活中很平常很瑣細(xì)的事情，前者渲染著人和人之間的信任、和諧和溫暖，而后者，宏揚(yáng)的是“積谷防饑”、“積少成多”的中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，對(duì)倡導(dǎo)健康正確的價(jià)值觀有著潛移默化的引領(lǐng)和倡導(dǎo)作用。 　　而有些廣告就讓人看了很不舒服，比如有的快餐廣告，竟讓年輕人為了一條雞腿就振臂高呼，并且熱烈擁抱：還有一條廣告甚至渲染守城的士兵，為了一條雞腿而放棄了城門(mén)的守衛(wèi)……屏幕上還出現(xiàn)“色”、“誘”這樣曖昧的文字，其投射的價(jià)值觀很值得商榷。 　　誠(chéng)然，除了公益廣告，大多數(shù)廣告，都是一種商業(yè)行為，廣告企業(yè)要考慮廣告的效果，要考慮商品的特點(diǎn)和性能，考慮廣告委托企業(yè)的口味和意念，考慮自己的商業(yè)利益，做一些藝術(shù)夸張，出一些新奇的創(chuàng)意，都無(wú)可厚非，但是，只要是面向社會(huì)的企業(yè)，就必須承擔(dān)一份社會(huì)責(zé)任，特別是廣告這樣的公共宣傳產(chǎn)品，宣揚(yáng)什么樣的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)特別是對(duì)年輕人會(huì)有什么樣的影響，這是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)必須重視的問(wèn)題。 　　筆者真心希望，廣告業(yè)要重視從業(yè)人員文化素質(zhì)的培養(yǎng)，重視正確價(jià)值觀的確立，提高商業(yè)廣告的質(zhì)量和品位，更好地為企業(yè)服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)。其實(shí)，廣告作品還關(guān)系到我們國(guó)家和民族的形象，像上述幾條關(guān)于雞蛋和雞腿的廣告，讓世界人民怎么看我們中國(guó)青年？難道，我們年輕一代就是那么幼稚和淺��？筆者認(rèn)為這是對(duì)我們青年形象的侮辱和蔑視！暴露的，恰恰是廣告設(shè)計(jì)者乃至廣告業(yè)的幼稚和淺薄。 　　至于那些喧囂于熒屏，可以從幾千元降價(jià)到幾百元的商品、幾百元就能買(mǎi)到的足金手鐲廣告，還有那些夸大其詞的藥物廣告，已經(jīng)涉嫌欺詐，應(yīng)立即取締和清除，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。

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