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模式體廣告中的新聞體廣告
新聞體廣告，即以新聞意識和新聞手法、新聞格式來撰寫廣告文稿的一種廣告體式。
撰寫新聞體廣告要做到以下幾點(diǎn)：一、突出有新聞價值的內(nèi)容
有新聞價值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價值的內(nèi)容，以新聞報道的面目出現(xiàn)。當(dāng)今，許多人對自吹自擂的虛夸廣告存在逆反心理，在這種情勢下，新聞報道式的廣告，對擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路有著不可低估的功效。請看下面實(shí)例：雙鹿牌冰箱新年廣告。
新春時節(jié)，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業(yè)部質(zhì)量等級公報，中國家用電器工業(yè)質(zhì)量檢測中心對電冰箱九個指標(biāo)測試，按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分等級。雙鹿冰箱躍入國際先進(jìn)水平a級(優(yōu)良)行列。
這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內(nèi)容直接
引用新華社的新聞報道，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過任何廣告的千言萬語。
又如關(guān)于海爾熱水器的新聞體廣告海爾熱水器再領(lǐng)21
世紀(jì)熱水器發(fā)展新潮流——海爾健康熱水器通過國家級技術(shù)鑒定
日前，海爾健康系列熱水器順利通過省科委組織的國家級技術(shù)鑒定。鑒定會上，海爾健康熱水器9大系列30個品種的新產(chǎn)品以其分體線控、出水?dāng)嚯姟⒊瑥?qiáng)節(jié)能、零水壓等先進(jìn)技術(shù)，贏得了與會專家的一致好評。尤其是磁化除垢技術(shù)在熱水器中的應(yīng)用開創(chuàng)了健康洗浴的新紀(jì)元，贏得了與會專家的高度評價。經(jīng)過嚴(yán)格的審查、評議，專家們確定海爾健康熱水器3大系列8種產(chǎn)品達(dá)到國際先進(jìn)水平，6大系列22種產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
自從1999年9月份海爾健康熱水器停止非健康熱水器生產(chǎn)，全面進(jìn)入健康安全型熱水器生產(chǎn)以來，海爾健康熱水器產(chǎn)銷量持續(xù)增長，全國各地紛紛出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象。究其原因，緣于海爾健康熱水器充分滿足了消費(fèi)者健康、安全、方便的要求�！按呕銣亍⒔】邓�、防腐除垢”——磁化恒溫器、磁化除垢器在熱水器中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到了健康洗浴的感覺，而海爾健康熱水器針對不同消費(fèi)層次、不同需求的用戶而設(shè)計(jì)的多種功能，更得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。海爾分體線控及出水?dāng)嚯姛崴鬟\(yùn)用先進(jìn)的電腦控制及水電聯(lián)動技術(shù)，讓消費(fèi)者對于熱水器使用安全、操作方便這兩大需求得到了最大限度的滿足。分體線控?zé)崴鞑粌H可以讓用戶預(yù)先設(shè)定加熱時間、加熱溫度，而且還可通過線控器進(jìn)行遙控操作。出水?dāng)嚯姛崴槒氐锥沤^了安全方面的隱患，只要噴頭一出水，電源就自動切斷，同時指示燈滅，真正做到了安全看得見。海爾超強(qiáng)節(jié)能熱水器運(yùn)用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，達(dá)到了斷電6晝夜仍可洗熱水澡，海爾開口式零水壓熱水器因其專門為水壓底或無自來水的農(nóng)村地區(qū)而設(shè)計(jì)得了廣大農(nóng)民的熱烈歡迎。
鑒定會上，本次產(chǎn)品鑒定委員會副主任山東省技術(shù)監(jiān)督局高級工程師林藍(lán)波說：“海爾健康熱水器不但代表了中國熱水器生產(chǎn)技術(shù)的最高水平，與國際水平也保持同步，尤其是出水?dāng)嚯�、分體線控、超強(qiáng)節(jié)能等技術(shù)，不但填補(bǔ)了國內(nèi)空白，在國際上也是領(lǐng)先技術(shù)。鑒定委員會主任青島海洋大學(xué)教授宋文洋說：“海爾熱水器以高科技為先導(dǎo)，不斷推陳出新，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，代表了國際家用熱水器21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。希望國內(nèi)熱水器企業(yè)能學(xué)習(xí)海爾熱水器這種注重科技創(chuàng)新的精神，共同推進(jìn)我國熱水器技術(shù)的迅速發(fā)展。
幾年來，海爾熱水器本著“用戶的難題是我們的開發(fā)課題”這一開發(fā)宗旨，確立產(chǎn)品開發(fā)上的高差別化戰(zhàn)略，使產(chǎn)品開發(fā)水平和技術(shù)含量遙遙領(lǐng)先，海爾健康系列熱水器便是海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的一大成果。海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先帶來了市場的領(lǐng)先。目前，海爾熱水器已成為市場上最暢銷的產(chǎn)品。據(jù)中國城鄉(xiāng)多級市場調(diào)查，海爾熱水器1～10月份市場占有率穩(wěn)居燃?xì)饧半姛崴餍袠I(yè)之首，且競爭優(yōu)勢日益提高。
業(yè)務(wù)電話：6226999二、要用事實(shí)說話
新聞所報道的內(nèi)容，首先必須是真實(shí)的，通常要點(diǎn)明事件是在什么時間、什么地方、什么人中間、由于什么原因發(fā)生的，結(jié)果又如何。對其中的人名、地名、時間、情節(jié)、細(xì)節(jié)、數(shù)字、引語，要進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，決不能說假話。寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的夸飾去說話，而是用典型的事實(shí)去說話�！笆聦�(shí)勝于雄辯”，以事實(shí)為依據(jù)的新聞體廣告，最容易吸引消費(fèi)者。請看一則實(shí)例：精益求精沙市沙松
國慶節(jié)前夜，湖北沙市電冰箱總廠計(jì)劃調(diào)度科，微機(jī)顯示屏上，一串綠色的字符歡快地跳動著，一組令人振奮的數(shù)字赫然在目：今年1至9月份，全廠累計(jì)生產(chǎn)各種型號的電冰箱133740臺，完成工業(yè)總廠值16096?3萬元，雙雙比去年同期增長50%。加上剛剛正式投產(chǎn)的沙松第二制造部的生產(chǎn)能力，今年生產(chǎn)電冰箱22萬臺，完成工業(yè)總產(chǎn)值2?6億元，實(shí)現(xiàn)利稅5800萬元的計(jì)劃勝利在望。
沙松電冰箱是全國唯一引進(jìn)日本松下技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的電冰箱，性能好、造型美，深受廣大用戶歡迎，在全國享有較高的信譽(yù)。1986年被輕工部選送民主德國萊比錫參加國際博覽會，在國內(nèi)舉辦的各類展評中更是屢屢獲獎，先后榮荻全國名優(yōu)家電產(chǎn)品金虎獎、全國家電消費(fèi)者信譽(yù)獎、首屆國產(chǎn)雙門電冰箱質(zhì)量跟蹤獎、中國出口名特產(chǎn)品87金獎、全國部分家電產(chǎn)品質(zhì)量評議玉兔獎、消費(fèi)者評議最佳信譽(yù)杯，輕工部出口創(chuàng)匯產(chǎn)品銀杯獎以及省優(yōu)、部優(yōu)等稱號。
沙市電冰箱總廠今年還投資100多萬元，在沙市籌建培訓(xùn)基地，培訓(xùn)各地維修人員，必便更好地為50多萬沙松冰箱用戶及越來越多的消費(fèi)者服務(wù)。
這則新聞體廣告，從各種數(shù)字到獲得各種獎項(xiàng)，一一列明，全部用事實(shí)來說話，比一般廣告，具有征服人心的魅力。三、運(yùn)用背景材料突出商品的特點(diǎn)
背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由于歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些背景材料，可以大大增強(qiáng)說服力和吸引力。例如下一則廣告：馬氏兄弟和馬家老雞鋪
日前到古城保定，又嘗到了聞名遐邇的馬家老雞鋪的鹵煮雞，色鮮、形美、味香，真是名不虛傳。
說起馬家老雞鋪，真是滄州人的驕傲，它是河間人創(chuàng)辦的。清代嘉慶初年，河間縣果子洼村有家回族馬氏兄弟，忙時種地，閑時煮雞出售，后到保定開了馬家老雞鋪，迄今已傳五世，近200年。馬氏兄弟的鹵煮雞之所以聞名，主要是他們做工精細(xì)，除放應(yīng)有的佐料外，又配以各種健身提味的中草藥材，吃起來別有風(fēng)味。
五十年代我在保定一中讀書，上街常從馬家老雞鋪門前走過。當(dāng)時一個從農(nóng)村來的中學(xué)生，對鹵煮雞可說是望而不可及的“奢侈品”。當(dāng)年馬家老雞鋪在裕華路路北、“馬號”商場東側(cè)，是個不大的門臉，門庭若市。梁斌在其名著《紅旗譜》中，就曾寫到嚴(yán)萍到馬家老雞鋪買鹵煮雞，送給獄中的江濤。可見馬家老雞鋪的知名度。
現(xiàn)在的馬家老雞鋪已改換門庭，建為高樓，每天顧客絡(luò)繹不絕。我曾詢問鋪里的師傅，馬家老雞鋪的鹵煮雞何以不破皮、不脫骨、不塞牙、不膩口，肉鮮嫩、味醇香?師傅說，至今按馬氏兄弟的傳統(tǒng)工藝操作。生雞精選，宰殺洗凈，然后放入多年老湯中，加上陳年老醬，放進(jìn)花椒、大料、小茴香等作料，配以丁香、肉桂、白芷等18種名貴藥材，煮1至2小時。他說，一道工序不能少，一種調(diào)料不能缺。
我想，名產(chǎn)品要保持自己的信譽(yù)，贏得顧客，不偷工減料為根本吧。
這則廣告文稿，通過背景材料的介紹，說明“馬家老雞鋪”歷史悠久，并繼承了調(diào)
料齊全，工藝精細(xì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，顯然容易令消費(fèi)者信服。
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